一個經過近十年的市場培育、品牌商標價值已高達3億元的民族企業品牌，正在面臨著商標被“撤銷停用”的壓力。

　　3月10日，已經決定將國家工商行政管理總局商標評審委員會告上法庭的WOWO便利召開了媒體溝通會，“這也是國內零售便利店行業的第一起涉及到外國國旗的‘民告官’的案例。” 四川WOWO超市連鎖管理有限公司董事長湯耀華告訴記者。

　　“我們已向北京市第一中級人民法院提交了法律訴訟，我們不僅要為WOWO的發展討一個說法，更重要的是捍衛我們民族企業發展的權益。”湯耀華表示，他希望國家相關部門能夠通過實地調研來做出最終裁決，而不是簡單地一紙撤銷通知使得一家民族零售企業蒙受上千萬元的直接經濟損失。

　　事情起因究竟為何？WOWO便利店商標緣何與泰國國旗扯上了關系？如果確與泰國國旗相似，當初為何又能夠順利地通過了國家相關部門的審核認可呢？

　　銳意進取的店標

　　2005年，在考察了成都便利店市場后，湯耀華發現這里的大街小巷雖然雜貨店非常多，但卻缺乏統一的品牌規范管理，也不是24小時營業。作為夜生活比較豐富的旅游城市，這堅定了湯耀華在這里創辦WOWO便利店、繼續自己事業的信心。2005年10月，WOWO便利店正式成立。

　　談到WOWO便利的由來，湯耀華告訴記者，WOWO取“窩，家”的意思，代表著家園，也希望這里成為消費者家園里的一部分；另外還取意于“雄雞打鳴”的意思，寓意著WOWO便利店人的勤勞和為百姓提供24小時服務的宗旨；也意寓著WOWO便利店發展的雄心壯志。

　　另外，從WOWO商標的設計過程中，也絕不會讓人想到一個國家國旗上面。據湯耀華介紹，在WOWO之前的成都連鎖企業大多采用的是紅色、黃色的店招。為了差異化，公司選擇了代表冷靜深沉的藍色，而白色在晚上的透視效果最好，但是藍白的組合在色調上較冷，又加上了溫暖的橘色。“全球便利行業通用色條的排列做店招，因其視覺傳播效果最好，所以形成了現在WOWO七色條的組合。

　　而且這一設計從法律上也得到了國家相關部門的審核認可。

　　早在2009年4月14日，經國家工商行政管理總局商標局核準，WOWO便利店公司取得了編號為“第4982344號”的商標，期限為2009年4月14日至2019年4月13日。2010年6月21日，經國家工商總局商標局核準，WOWO取得編號為“第5785094號”的商標，期限為2010年6月21日至2020年6月20日。

　　受傷的“撞車”

　　2007年開始，WOWO進入了快速發展的軌道，也逐漸成長為成都、四川乃至西部地區知名的連鎖便利店企業，僅在成都地區先后開了近300家店，解決了幾千人的就業，對地方經濟的發展貢獻了自己的一份力量。

　　“尤其在‘512’地震期間，我們沒有一家門店關門、沒有一個員工退縮，全力協助政府保障了市場供給、抑制了成都的物價，從管理人員到一線員工，都在為保證門店物資正常供應而努力，也贏得了廣大消費者的好評。

　　在發展的過程中，WOWO公司的品牌獲得了社會的廣泛認可，“2009中國成長之星、中國最具成長性商業品牌、中國西部連鎖企業成就獎、最受消費者信賴的便民金融服務企業”等榮譽接踵而來。

　　“隨著企業的發展，WOWO商標本身的影響力也逐步顯現，逐步成為被成都地區廣大人民熟知的品牌之一，特別是公司第4982344號商標于2011年2月26日被成都市工商行政管理局認定為成都市著名商標。”湯耀華告訴記者，WOWO商標本身的商業價值也急速累積，2009年，WOWO的品牌商標評估已經達到1個億、，2013年更是達到了3個億。

　　上述成績的取得，是來之不易的，“公司上下，無不為公司的發展付出了巨大的心血，WOWO品牌的建立，是全體員工一步一個腳印，努力工作而得到的。”湯耀華感慨道。

　　“在商標設計和注冊時，甚至是事發之前，根本就沒有想到過泰國國旗，連泰國國旗長什么樣子都不知道，哪想到半路殺出了個程咬金，與泰國國旗撞了一下腰。”湯耀華坦言，WOWO商標與泰國國旗近似，使WOWO很委屈也很受傷——如果公司的商標最終被撤銷，經初步測算，單是更換店招就要花費上千萬元，對于這樣的低毛利率企業來，堪稱致命打擊，同時也會給WOWO品牌造成負面影響。

　　誰為民企“說話”

　　“我們正在等待北京第一中級人民法院的開庭通知，別無他路，我們只能通過法律程序來討個說法了。”湯耀華告訴記者，公司將積極通過法律途徑尋求保護，但也深知任重而道遠，因為面對的畢竟是一個國家，因此公司也做好了緊急預案，以爭取最大程度維護自身利益。

　　當初審核批準WOWO便利店商標的是工商局，現在撤銷的還是工商部門，那么國家相關部門對于商標的審核標準是一個怎樣的衡量尺度呢？WOWO的商標是否與泰國國旗相似呢？

　　對此，有律師從以下幾個方面進行了分析后認為，WOWO商標圖案與泰國國旗圖案有幾個不相同的地方，工商總局商標評審委作出上述決定的理由是不充分的。

　　首先，從顏色來看，在WOWO商標圖案中，有部分顏色為橘紅色，而在泰國國旗圖案中沒有橘紅色，況且按照國際慣例，在國旗圖案中的顏色不使用橘紅色。

　　其次，從色彩排列結構來看，WOWO商標圖案是七色條的組合，以淺藍色的“十”字形圖案為主，配以四條淡紅色的帶狀圖案，在整個圖案的底部采用了純白色的底色，與泰國國旗圖案的色彩排列結構也有差別。

　　第三，從WOWO商標圖案的含義來看，“WO”取“窩”的含義，“窩”通“家”；另外取雄雞一唱天下白的含義，表示為顧客朋友們24小時的服務，這顯然不能與作為象征一個國家、民族精神的國旗圖案相提并論。

　　“WOWO便利店已經成長為四川地區消費者所熟知的品牌，無論這次維權結果如何，我們將一如既往地履行一家民營企業所擔負的振興民族經濟的社會責任，也希望國家相關部門能夠給我們一個合理的說法。”湯耀華說。
　　（中國商報·超市周刊 記者劉朝龍）