在“帥位”空缺近兩月后，五星電器新總裁周猛昨日宣布到任，他同時被任命為五星電器母公司百思買的中國區(qū)總裁。
昨日，一位百思買全球高管向《第一財經(jīng)日報》記者證實：選定在中外零售行業(yè)有豐厚積累的周猛，總部寄望其在百思買在線及數(shù)字業(yè)務，特別是正在試驗中的Best Buy Mobile（百思買）中國區(qū)業(yè)務上有所作為。
換帥的機遇
截至2月2日的2013財年第四財季，百思買營收為167.11億美元，比上年同期的166.71億美元略有增長；凈虧損為4.09億美元，比上年同期18.2億美元的凈虧損大幅縮窄。
值得注意的是，百思買第四財季在國際市場上的同店銷售下滑6.6%，主要由于加拿大和中國市場上的同店銷售下滑導致。前年，中國區(qū)為百思買貢獻了占比4.1%的銷售額，去年下降到3.5%。
日前，百思買宣布退出歐洲，更引發(fā)華爾街的擔憂，許多華爾街的分析師認為，繼退出歐洲后，百思買下一步應該是以同樣的方式退出中國。
“本次歐洲的交易并不會影響國際部其他國家業(yè)務的運作。我們本次的決定基本上可以理解為退出在歐洲的一宗占50%股份的生意。我們其他的國際業(yè)務都是全資的。” 百思買CEO Hubert回應稱，百思買的目標很簡單：在中國市場實施與美國相同的變革方法論，并與“重塑藍色”戰(zhàn)略的方向保持一致。
百思買國際部總裁Shari Ballard向記者透露：國際部的每一個市場都有其獨特性，在中國，百思買會繼續(xù)聚焦在手機業(yè)務的拓展，及對富有潛力的五星電器業(yè)績的提升上。這從新任總裁的職責范圍可以窺見一斑：在線及數(shù)字業(yè)務、百思買移動業(yè)務已經(jīng)提升到與零售連鎖同樣的戰(zhàn)略地位。
一位五星電器前高管向記者證實：2011年2月，百思買關閉自有品牌門店、退出中國市場后，雖然宣稱“雙品牌運營”，但其在中國的業(yè)務主要寄托于五星電器，“盡管從架構上，五星電器無法代表百思買中國，但從業(yè)務規(guī)模來看，它其實就是百思買中國”。
“新總裁一定會發(fā)力百思買移動業(yè)務，和百思買在中國區(qū)的電子商務發(fā)展戰(zhàn)略。”上述人士稱。
押寶手機連鎖
2012年，在時任五星電器CEO王健的建議下，主營手機和平板電腦的Best Buy Mobile（百思買移動）被引入中國。
公開資料顯示，成立于2006年的Best Buy Mobile是百思買北美和歐洲市場經(jīng)營得較為成功的一種手機連鎖店。Best Buy Mobile在北美1100多家百思買門店中開設了店中店，此外還有超過335家的獨立零售店。
據(jù)記者了解，Best Buy Mobile在中國的第一家店中店，設置于南京郊區(qū)的五星電器六合店。該店面積約4000平方米，其中300~400平方米將被改造為Best Buy Mobile店中店。
Best Buy Mobile將按照城市旗艦店、社區(qū)店、郊縣店進行新店開設。即：利用五星電器分布在江蘇、安徽、浙江、山東、河南、四川、云南等七個省的200多家店開設店中店；條件成熟后開設獨立的零售連鎖店。五星電器門店中的手機區(qū)域?qū)潥wBest Buy Mobile。
在歐美，Best Buy Mobile的核心賣點是運營商、手機及相關配件、服務的提供者。由于是全球最大的消費類電子產(chǎn)品零售商百思買的子品牌，Best Buy Mobile能夠輕松獲得包括蘋果、三星等的新品首銷權，并提供美國所有運營商網(wǎng)絡選擇，向顧客提供多樣化的手機和網(wǎng)絡選擇權。
引進新的手機連鎖業(yè)態(tài)被視為五星電器尋找到的新贏利點。然而，不可回避的是：中國的手機連鎖經(jīng)歷了近幾年時間的“野蠻生長”之后，整個行業(yè)利潤已處于下滑狀態(tài)；百思買在美國的這些優(yōu)勢能否復制到中國，還有待時間來檢驗。
中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏表示，家電市場競爭激烈，重量級企業(yè)如蘇寧、國美已經(jīng)完成一二線城市布局，并憑據(jù)在資金、品牌、物流、服務上的優(yōu)勢，開始向三四線城市進行深挖布局；電子商務作為零售行業(yè)發(fā)展的新模式，國內(nèi)零售巨頭紛紛加大了電子商務投入，百思買新任總裁將面臨不小的挑戰(zhàn)。
（來源：第一財經(jīng)日報 作者：黃遠）
