5月15日上午，重慶晨報記者接到市民報料電話，“輕軌3號線上發(fā)生新鮮事兒啦，有人穿二維碼衣服到處走!”記者趕往現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，輕軌車廂中，果真有一名年輕美女成為眾人視線的焦點，她背上“背”著一個大約10平方厘米的二維碼。
兩個膽大的女孩拿出手機準(zhǔn)備掃下二維碼，接著更多的乘客開始翻包掏手機，車廂一下子熱鬧起來。記者仔細(xì)觀察這個二維碼發(fā)現(xiàn)，二維碼的中間是一個新世紀(jì)南坪商都的LOGO，正是新世紀(jì)百貨位于南坪工貿(mào)站的一家新店，用手機掃描一下這個二維碼，就鏈接到了新世紀(jì)百貨南坪商都的公眾微信平臺。
市民用微信問商場折扣
“這樣的事兒我還是頭一回遇到”。天天坐輕軌上下班的小曾說：“自己也算是個微信控，有空就發(fā)條微信，也通過一些渠道關(guān)注了不少好友，但是關(guān)注商場微信還很少，今天這個事兒很新鮮，果斷關(guān)注”。接著拿手機給記者看，已經(jīng)將“新世紀(jì)百貨南坪商都”加為好友。對于商場采用的這種另辟蹊徑的宣傳方式，小曾表示，“還行，以后去逛商場前，都可以在微信上問問有什么折扣，省得去網(wǎng)上搜，太麻煩。”
輕軌工貿(mào)站一名工作人員告訴記者，類似這樣身上印著二維碼的女子，今天在其他線路、多個站點都有出現(xiàn)，“她并不是第一個。”對于這些二維碼女子的出現(xiàn)，一位不玩微信的市民表示，“商場真有才，與時俱進”。
商家有助于精準(zhǔn)營銷
重慶晨報記者聯(lián)系到此次活動的推手新世紀(jì)南坪商都，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這次活動名為“碼上show愛”，商場選擇這樣的方式進行宣傳主要是基于目前微信在消費者中的影響力和消費者的需求，借力新營銷平臺使資源也更加多元。”
南坪商都將微信作為互動平臺，自上線以來，對外發(fā)布包括視頻、圖片、語音、文字在內(nèi)的大量潮流訊息和精心安排的打折信息，讓關(guān)注南坪商都微信公眾平臺的用戶，能在第一時間獲悉南坪商都的動態(tài)信息。目前，南坪商都已擁有一個相對固定的微信粉絲群體，這次活動又讓他們在網(wǎng)友中聚集起頗高人氣。
在使用新媒體宣傳推廣的同時，商場營銷團隊會通過微信后臺對活動效果進行分析。南坪商都就正在通過探索分析消費者的消費習(xí)慣、客單價、消費頻率等，制定不同頁面的個性化菜單，實現(xiàn)精準(zhǔn)的營銷推廣。
在業(yè)界看來，依據(jù)后臺的大數(shù)據(jù)，將信息接收群體進行細(xì)分，這種投其所好的宣傳方式不僅討巧，而且能為商場帶來更多有效客流，得到更準(zhǔn)確的反饋信息。
時尚百貨特刊
營銷之變
時代在變，如果說10年前通過短信平臺向消費者發(fā)布活動信息是件新鮮事兒，前年起開通新浪或騰訊官方微博與消費者互動也是件新潮事兒的話，今年，一場二維碼掃描微信傳播的“營銷暗戰(zhàn)”正在向百貨零售業(yè)襲來。
（來源：重慶晨報）
