中國消費者的變化之快令品牌商措手不及。國內一線城市僅僅用了三四年，消費者就開始從炫耀性消費轉向更為自我的、個性化的需求。同樣，彼時高端品牌環境還較為貧瘠的二、三線城市在短短幾年后的今天已是另一番景象，聚集眾國際一線品牌的高端地產在這里鱗次櫛比。

2012年時尚傳媒集團“時尚指數”項目首度提出了“城市時尚消費力”，并展開了大規模消費者調查活動。白皮書調研上海、北京、沈陽、南京、成都、天津、青島、武漢、大連、西安、哈爾濱、重慶、濟南、廣州、深圳、杭州、福州、長春、長沙、鄭州20座城市新富人群的時尚消費行為。

上海榮登城市時尚消費力榜首。南京則表現搶眼，超過廣州、天津、深圳、沈陽等城市，排名第三，而其人均文化休閑活動支出僅次于上海，位居全國第二。沈陽人均年時尚消費支出占個人年收入88.5%，高居全國之首。青島在社交類消費，南京在服裝消費，成都在運動與戶外消費，深圳在休閑娛樂消費，北京在高級商場、奢侈品店面和時尚活動方面各排名第一。白皮書還特別指出，在中國二線城市中，武漢、西安和重慶這三大區域中心城市將是未來全球奢侈品品牌市場拓展中“寸土必爭“的主要市場。

在傳統一線城市的消費者變得更為自我、謹慎之時，這些迅速崛起的“新一線”進入的奢侈品爆發期，正在為奢侈品牌帶來新一輪的巨大利潤。

寧波：全能型消費城市

越來越多的高檔品牌開始青睞浙江第二大城市寧波，如果說寧波國際名品購物中心是寧波奢侈市場的最初起點的話，寧波金光二期，名牌臨庭商鋪、和義大道的出現，則是寧波高檔奢侈品市場的蓬勃發展的見證。

近年來，隨著寧波社會消費品零售總額超千億元，寧波人的消費方式也先后走過了流行、時尚、精品、奢侈品的軌跡。寧波正在復制杭州的奢侈品市場發展道路。在一線服飾、別墅、名車等幾乎所有可以作為高端消費的硬指標上，杭州的消費能力都令人咋舌。意大利奢侈服飾品牌Canali在北京東方廣場店還沒有盈利（每月銷售額80萬元，以當地租金論，銷售額達100萬元開始盈利），杭州單店月收入卻已經達到150萬元，成為全國銷售最好的門店。

寧波市高端商業中心的和義大道正成為第二條湖濱國際名品街。Louis Vuitton在和義廣場的入口處開出了面積達1016平方米的專賣店，同時，這是Louis Vuitton在浙??省的第一家包括男女服飾、珠寶在內的旗艦店。自北京國貿、上海恒隆、大連時代、深圳羅湖后，Louis Vuitton在中國內地如今已經擁有了5家擁有完整產品線的旗艦。在寧波，大部分購買奢侈品的人都是25~45歲的白領和私營老板。他們對時尚的嗅覺非常敏銳，對生活的質量非常看重。雖然奢侈品消費只針對一小批人群，但其中所爆發的消費能量的確相當驚人。

當然，二線城市想要招集這些世界頂級品牌絕非易事。它們都有一套嚴格的市場調研方案，對入駐城市的規模、人均可支配收入、消費能力、居民素質以至商場定位等均有相當嚴格的要求。2002年左右，當寧波商家想引進Boss、蘭蔻、SK-Ⅱ等品牌時，遭到了無情拒絕。這些頂級品牌均表示，寧波的奢侈品市場還不夠成熟。而現在，由于寧波人對奢侈品接受度的提高，寧波各大購物中心的地盤租金日益金貴，不少還在猶豫要不要進駐的品牌，如今已經根本排不上號。而現在之所以選擇在寧波等二線城市扎堆式地進入，意在創造類規模經濟的效應。國際大牌最為看重的就是自己的身價。由于單獨進入某一個市場無法營造出高端商品的氛圍，所以才會出現這種集體入場的現象。隨著Cartier、Gucci、Armani等一系列國際奢侈品進駐，這些無疑大大加速了寧波成長為長三角地區最具吸引力的時尚大都市的速度。

（來源：中奢網）