大陸“赴臺(tái)游”政策放開以來，除了美景和美食，寶島臺(tái)灣最吸引大陸游客的，莫過于各式各樣的藥妝品牌店了。隨著“我的美麗日記”、“森田藥妝”這些臺(tái)灣知名藥妝品牌在大陸的家喻戶曉，越來越多的連鎖藥店和藥企也開始瞄上了藥妝市場的大“蛋糕”。以西洋參、洋參等相關(guān)保健產(chǎn)品聞名的廈門金日制藥有限公司近日就放出風(fēng)聲，將于年內(nèi)正式進(jìn)軍化妝品市場，推出“西洋參面膜”等系列產(chǎn)品。

“事實(shí)上，藥妝店在國外已經(jīng)成為一種成熟的業(yè)態(tài)，其化妝品的銷售甚至占到總銷售額的40%至60%；臺(tái)灣的藥妝年?duì)I銷額也已達(dá)到300億新臺(tái)幣左右，而且還在逐年增長。”昨日上午，來廈參加“2013海峽兩岸中醫(yī)藥發(fā)展與合作研討會(huì)”的臺(tái)灣制藥同業(yè)公會(huì)常務(wù)理事李威著說。但是，大陸多數(shù)打出“藥妝”招牌的藥妝店卻仍僅僅停留在概念炒作階段。

由于整個(gè)市撤境還不完善，政策也未到位，與會(huì)的多位業(yè)界人士均認(rèn)為，大陸藥妝市場的“春天”還未真正到來。

市場：“土洋”品牌競相扎堆

據(jù)了解，特殊功能性化妝品，人們往往俗稱其為“藥妝”，在歐美，“藥妝”化妝品占據(jù)整個(gè)化妝品過半市場份額，而在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，“藥妝”的市場份額卻依然占比很校但近兩年，業(yè)內(nèi)關(guān)于藥妝的話題始終不斷。繼去年6月，臺(tái)灣森田藥妝正式登陸大陸的屈臣氏后，歐洲美體藥妝品牌“OLIBOLLA(歐莉柏蘭)”也宣布進(jìn)入中國市常而本土品牌方面，馬應(yīng)龍、片仔癀、云南白藥等上游廠商也紛紛拓展藥妝市常種種跡象顯示，藥妝“蛋糕”之爭蓄勢待發(fā)。

藥妝店與藥店究竟是什么關(guān)系？“在臺(tái)灣，藥妝店就是一種復(fù)合型的藥店。”李威著說。除了有傳統(tǒng)藥店出售的藥品，藥妝店的商品結(jié)構(gòu)大致由藥劑、化妝品、清潔用品、健康食品、食品與保養(yǎng)品這六大類產(chǎn)品構(gòu)成。不同藥妝店經(jīng)營策略不同，因此主打的產(chǎn)品也有差異。

記者了解到，在廈門，早在2007年就有連鎖藥店“試水”藥妝，開設(shè)相關(guān)產(chǎn)品專柜。隨后，一些進(jìn)口藥妝專營店也開始如雨后春筍般出現(xiàn)在廈門的大街小巷。“藥妝店的利潤比普通藥品多出10%-20%的利潤空間。”我市某連鎖大藥房負(fù)責(zé)人告訴記者。“無論市場容量還是消費(fèi)意識，功能性化妝品都存在很大的潛在發(fā)展空間。”

中國中醫(yī)科學(xué)院院長張伯禮在研討會(huì)上特別就中藥草與藥妝市場做了分析。他指出，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在過去三年，中國藥妝市場的年增長率為15%-20%，目前國內(nèi)零售藥妝店銷售僅占化妝品銷售總額的3%左右，市場潛力巨大。2012年，中國大陸中藥化妝品市場產(chǎn)值已達(dá)到330億人民幣。

盡管日韓、歐美品牌也對功能性化妝品市嘗視眈眈，但調(diào)查顯示，外資品牌主要集中在一二線市場，廣闊的三四線市場以及外資無暇顧及的空白區(qū)域?yàn)楸就疗放铺峁┝司薮蟮陌l(fā)展空間。

瓶頸：標(biāo)準(zhǔn)模糊亟待規(guī)范

盡管藥妝市場潛力巨大，但談及近期發(fā)展趨勢，業(yè)內(nèi)專家表示，現(xiàn)階段市場處于“喊口號”的階段，藥妝市場的春天至少還需要2至3年才能到來。在此次研討會(huì)上，來自兩岸的化妝品行業(yè)專家、企業(yè)代表不約而同地把大陸藥妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸歸結(jié)于用藥學(xué)途徑來解決護(hù)膚難題的化妝品究竟是姓“藥”還是姓“妝”的問題上。

“目前我國還沒有功能性化妝品的概念，法律法規(guī)相對滯后。”來自北京的一位藥妝企業(yè)負(fù)責(zé)人說。“藥妝業(yè)一直缺少相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范。目前國內(nèi)市場上所謂的‘藥妝’，真正取得國家特殊批文的其實(shí)很少，許多商家都在打擦邊球。”我市藥監(jiān)部門一位專業(yè)人士也坦承。

據(jù)了解，從法規(guī)方面來說，在美國，凡被美國食品和藥品管理局認(rèn)為是含有藥物成分的化妝品都屬于藥妝產(chǎn)品，必須由藥店銷售。對于介于藥品和美容品之間的藥妝，美國食品和藥品管理局規(guī)定，去頭皮屑的洗發(fā)精、防蛀牙的含氟化物牙膏和有助睡眠的芳香油等，既是美容品也是藥品，這樣的產(chǎn)品既要符合藥品的規(guī)定，也應(yīng)該符合化妝品的規(guī)定。

而目前我國只存在對“藥品”和“化妝品”的定義，并沒有“藥妝品”這一叫法。我國《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中明確規(guī)定，化妝品在包裝和說明書上不得標(biāo)注適應(yīng)癥、不得宣傳產(chǎn)品療效、不得使用醫(yī)療術(shù)語。因此，對于處在“灰色地帶”的藥妝品來說，“謹(jǐn)慎做事”是當(dāng)前最好的發(fā)展之道。

“我國目前年均進(jìn)口400多億人民幣的藥妝產(chǎn)品，其原料大多是中草藥。”中國中醫(yī)科學(xué)院院長張伯禮說。由于外國藥妝市場的發(fā)展已處成熟階段，而大陸藥妝市徹處萌芽期，民族品牌欲在此領(lǐng)域分得一杯羹，路途或?qū)⒊錆M艱辛，還須尋求差異化競爭，尤其是中藥企業(yè)，應(yīng)多向臺(tái)灣企業(yè)取經(jīng)，在“本草萃取技術(shù)”等方面下功夫。

（來源：廈門日報(bào)）