4月中旬開始停牌的湘鄂情日前發布定向增發方案，擬以6.00元/股的價格向包括董事長孟凱在內的9名特定對象發行不超過6億股股票，募集資金總額不超過36億元。

　　公告一經發出，引發市場熱議。在2013年巨虧5.6億元后，湘鄂情資金緊張已是不言而喻，而該公告最大的一個看點就是公司的未來計劃。正如湘鄂情董事長孟凱所言，餐飲業務做到了頭，本次發行完成后，公司主營業務將轉型為新媒體、大數據、環保的主業結構。

　　新媒體大數據成未來重頭戲

　　“餐飲業務已經基本做到頭了，已經成為上市公司的拖累，未來將把餐飲逐步剝離，湘鄂情遲早也會改名字。”對于外界對湘鄂情拋棄餐飲業務的猜測，孟凱5月11日予以確認。他說，

　　“湘鄂情的這次轉型世人震驚，但不管是被動也好，主動也好，餐飲業務的經營已經完全陷入困境，必須突破自己。湘鄂情進入大數據和新媒體，不是炒作，因為從大的環境來看，以互聯網為代表的新技術、新產業決定了世界的經濟命脈，我將此作為自己二次創業的一個事業來做。”

　　在此之前，湘鄂情5月5日晚間曾發布公告與中科院計算所共建網絡新媒體及大數據聯合實驗室，公司在未來三年投入不低于1億元的資金，作為聯合實驗室研發運營資金，正式進軍大數據領域。根據了解，聯合實驗室將基于大數據產業生態環境，圍繞新一代視頻搜索、云搜索平臺以及新媒體社交三個方向。雙方將于近期推出基于移動客戶端的“視頻搜索”產品。

　　公司董事長自掏腰包9.6億元認購

　　根據公告，公司本次非公開發行對象為孟凱、孟勇、 泰達宏利基金、盛達國興、中金君合、中金通合、波巴貿易、富德昊邦和魏耀輝共9名。其中，董事長孟凱出資不低于9.6億元認購不少于1.6億股;孟勇出資3億元 認購5000萬股;泰達宏利基金、盛達國興、中金君合、中金通合、富德昊邦均出資3.6億元認購6000萬股;波巴貿易出資3億元認購5000萬股;魏耀輝出資2.4億元認購4000萬股。孟凱為湘鄂情控股股東、實際控制人、董事長，孟勇為公司副董事長。

　　根據湘鄂情此次36億元的募資計劃，2億元用于償還銀行貸款，4.8億元備付公司債券回售，29.2億元用于補充流動資金。公司稱，資金安排主要是為公司拓展互聯網業務，以盡快扭轉公司經營不利的局面，同時避免如發生債券違約對社會公眾產生不良影響。

　　董事長自掏腰包認購9.6億元股份，從側面看出湘鄂情轉型的決心以及對于新媒體業務的看好。

　　被迫的轉型

　　過去兩年來，湘鄂情被認為轉型緩慢、應對不足。年報顯示，公司去年巨虧5.64億元，凈利潤大降788.86%，交出了歷史上最差的成績單。2013年酒樓業務的巨額虧損，在嚴重影響酒樓自身業務的同時，也為大眾餐飲業務發展帶來諸多困難，公司在大眾餐飲業務拓展上不得不放緩并購進程。由于酒樓業務的高房租、高長期待攤費用、高人工費用，使得公司在由中高端餐飲業務向大眾餐飲業務轉型過程中盈利非常困難。

　　雖然有市場人士質疑湘鄂情的轉型是在自尋死路亦或是在炒作，但是從公司一季報的業績來看，轉型曙光初現。根據公司財報，由于環保產業盈利，一季度公司扭虧為盈，實現凈利潤3604.19萬元。

　　目前餐飲行業整體萎縮也直接拖慢了餐飲企業上市的步伐。小南國、金漢斯等都被迫推遲或放棄了IPO申請。而由于上市目標遲遲不能達成，就在五一假期前，高端餐飲品牌俏江南被迫“易主”。

　　今年一季度，餐飲業收入同比增長9.8%，比上年同期加快1.3個百分點。雖然官方數據有所好轉，但業內人士表示，中國餐飲業在經歷了30多年的平穩發展后，已進入“洗牌”階段。
　　（來源：虎嗅網 作者：wangzheng）