2012年2月起，百貨銷售增速落后于社會消費品零售　數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、商務(wù)部　商報圖形　王若靜　制

　　日前，世邦魏理仕正式發(fā)布了《演變中的中國零售業(yè)格局》系列報告之二——《百貨商店的發(fā)展趨勢》（以下簡稱《報告》）。《報告》稱，自2010年以來，國內(nèi)上市百貨企業(yè)營業(yè)利潤連續(xù)三年下滑，傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型迫在眉睫；另一方面，《報告》也預(yù)測，2016年中國將超越美國成為全球最大的零售市場。

　　現(xiàn)狀

　　盈利連續(xù)三年下滑

　　昨日上午，當(dāng)商報記者見到汪靜（化名）時，作為主城某大型百貨賣場營銷策劃經(jīng)理的她正忙著與同事一起討論新一期的促銷方案。“此前，我們整個團隊已經(jīng)熬了兩個通宵了。”汪靜介紹，7月是傳統(tǒng)消費淡季，加之此前連續(xù)陰雨和上半年百貨業(yè)行業(yè)景氣度持續(xù)疲軟，商場人氣與去年同期相比冷清不少，如何推出更具吸引力的促銷，讓她和同事們絞盡腦汁。

　　而汪靜的感受，在中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)中也得到了印證。僅今年5月,全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比下降0.1%,增速較上年同期下滑11.7個百分點。扣除金銀珠寶,百家重點大型零售企業(yè)同比增長5.2%,增速較上年同期仍放緩3.6個百分點。

　　根據(jù)世邦魏理仕發(fā)布的《報告》顯示，自2010年以來，國內(nèi)31家上市百貨企業(yè)營業(yè)利潤平均值從13.6%下滑至2013年的12.4%，連續(xù)三年出現(xiàn)下滑。

　　據(jù)《報告》分析，社零總額增長放緩，多元化零售業(yè)態(tài)的興起，網(wǎng)絡(luò)購物的迅猛發(fā)展，人員和租金成本的不斷上漲等外因?qū)е聡鴥?nèi)百貨企業(yè)近三年來業(yè)績縮水；而百貨有限的經(jīng)營面積,長期以來對聯(lián)營模式的過度依賴也使得國內(nèi)百貨千店一面。

　　突圍

　　重塑核心競爭力

　　根據(jù)《報告》分析，百貨公司想要走出當(dāng)前困境，當(dāng)務(wù)之急是增強和重塑百貨的核心競爭力。其中包括了拓展門店網(wǎng)絡(luò)，擴大連鎖規(guī)模；深化聯(lián)營，逐步發(fā)展自營；引入新技術(shù)，打造全渠道零售等。

　　而在拓展門店網(wǎng)絡(luò)方面，可依循內(nèi)生性擴張和外延式擴張兩種路徑。其中，在實施內(nèi)生性擴張時，建議百貨公司結(jié)合自身條件，采取租賃和自持門店雙輪驅(qū)動的房地產(chǎn)策略，以平衡其在擴張進(jìn)程中面對的規(guī)模、資金和經(jīng)營風(fēng)險。

　　《報告》也建議，作為傳統(tǒng)實體零售終端的百貨應(yīng)牢牢立足于自身的店鋪網(wǎng)絡(luò)和品牌優(yōu)勢，從本地化生活和線下體驗、服務(wù)切入線上業(yè)務(wù)，向橫跨移動、線上、多層次實體店鋪的全渠道零售邁進(jìn)。

　　對于百貨業(yè)轉(zhuǎn)型真正想做成功，市零售商協(xié)會秘書長李運楊分析，最為關(guān)鍵的在于，現(xiàn)在的百貨企業(yè)要不斷提高自身的商品經(jīng)營能力，同時，以挖掘目標(biāo)客戶需求為核心，借助精確的定位、精選的特有商品、細(xì)致的服務(wù)及營造更為舒適的購物環(huán)境來吸引消費者。

　　此外，《報告》還預(yù)測，中國消費市場仍有龐大的發(fā)展空間，中國零售市場仍將保持雙位數(shù)的增長，2016年中國將超越美國成為全球最大的零售市場。

　　本地調(diào)查

　　商社發(fā)力體驗式購物中心

　　記者通過調(diào)查梳理發(fā)現(xiàn)，本土商貿(mào)“航母”級企業(yè)的重慶商社集團如今也開始發(fā)力體驗式購物中心業(yè)態(tài)，謀求轉(zhuǎn)型。早在去年11月初，由商社集團投資的第一個體驗式項目——巴南商社匯購物中心開門迎客。據(jù)悉，該購物中心開業(yè)以來至今，已收獲了不少了的客流量。

　　與此同時，商報記者從銅梁縣政府方面獲得證實，就在今年6月中旬，由重慶商社集團打造的銅梁購物中心項目也已經(jīng)啟動了招標(biāo)。據(jù)悉，該項目總體量達(dá)到37萬平方米，布局有商業(yè)步行街、商住公寓、大型購物廣場，以及五星級酒店、高端寫字樓等商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　另外，今年的9月份，由重慶商社集團旗下重慶百貨大樓股份有限公司傾全力打造的首家一站式Shopping Mall——陽光世紀(jì)購物中心也將與主城市民見面。

　　而據(jù)重慶百貨大樓股份有限公司2013年年報顯示，未來，公司通過零售商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新，擺脫同質(zhì)化競爭，預(yù)計2014年實現(xiàn)新增網(wǎng)點12家，營業(yè)收入326.66億元、利潤總額10.2億元。

　　來自《報告》統(tǒng)計，百貨店類購物中心化、開展自營業(yè)務(wù)、提升自有物業(yè)比重和線上線下業(yè)務(wù)聯(lián)動成為百貨企業(yè)目前主要的應(yīng)對方法。
　　（重慶商報 記者 劉渝暢）