遍布北京大街小巷的華聯(lián)門店有近900家，但不盡相同的招牌、LOGO以及店名卻帶出了其陷入山寨困局的事實，在獲得品牌知名度的同時，散布于街頭巷尾的各式華聯(lián)門店也逐步淪為山寨品牌的代言詞。根據(jù)北京商報記者調(diào)查，在世紀(jì)華聯(lián)、世紀(jì)華聯(lián)生活超市、華聯(lián)超市等“華聯(lián)軍”近900家門店的背后，是一些毫無關(guān)聯(lián)的企業(yè)集團(tuán)，其中不乏只有名稱沒有LOGO的夫妻雜貨店。
門店難辨真假
華聯(lián)超市的名稱對于多數(shù)北京市民來說并不陌生，僅和平里附近就有三家名稱相似、店面迥異的華聯(lián)門店。在多數(shù)消費(fèi)者看來，華聯(lián)是覆蓋全國的連鎖企業(yè)，但小而雜的門店招牌卻給消費(fèi)者的購物增加了不安全的心理暗示。
昨日，北京商報記者對和平里三家華聯(lián)門店進(jìn)行走訪發(fā)現(xiàn)，三家華聯(lián)無論從裝修、管理還是招牌均與正牌北京華聯(lián)相去甚遠(yuǎn)，甚至不是連鎖經(jīng)營。
在青年溝路西口，一家以繁體“華聯(lián)”為招牌的超市自去年底開業(yè)后，就自稱為北京華聯(lián)旗下的加盟店，其招牌上甚至印上了與華聯(lián)商廈相似的LOGO。“這家華聯(lián)開業(yè)后，附近居民購物方便多了。”一位消費(fèi)者如是說。
事實上，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這家開業(yè)半年的華聯(lián)超市在營業(yè)執(zhí)照上的信息為“物而美百貨商店”，并未出現(xiàn)華聯(lián)字樣。與上述門店類似，北京商報記者對和平里其他兩家華聯(lián)超市走訪也發(fā)現(xiàn)了營業(yè)執(zhí)照與門店招牌不符的現(xiàn)象，其中一家招牌同為繁體華聯(lián)生活超市的門店，不僅未在店內(nèi)擺放營業(yè)執(zhí)照等信息，招牌上甚至未印任何LOGO。據(jù)店內(nèi)工作人員透露，該店是由個體老板經(jīng)營，為了降低人工費(fèi)用，多名店員均為未成年人。
在北京華聯(lián)的官網(wǎng)上，36家直營超市、百貨名單中，青年溝西口的這家華聯(lián)生活超市未被列入其中。據(jù)北京華聯(lián)生活超市負(fù)責(zé)人介紹，北京華聯(lián)目前并未對外開放加盟，所有門店均為華聯(lián)直營店，招牌LOGO統(tǒng)一為BHG，與華聯(lián)商廈的小山造型相去甚遠(yuǎn)，且未出現(xiàn)繁體華聯(lián)字樣。
除了上述北京華聯(lián)的山寨門店外，世紀(jì)華聯(lián)也同樣難逃被山寨的厄運(yùn)。北京商報記者走訪多家世紀(jì)華聯(lián)門店發(fā)現(xiàn)，在LOGO、招牌色彩均相同的世紀(jì)華聯(lián)門店中，互相之間也有微小差別，其中北京站附近的世紀(jì)華聯(lián)超市招牌未包含“世紀(jì)”的英文圖案，其他世紀(jì)華聯(lián)招牌中世紀(jì)兩字的位置和大小均不相同。據(jù)世紀(jì)華聯(lián)一位負(fù)責(zé)加盟的工作人員介紹，世紀(jì)華聯(lián)對加盟店的招牌要求世紀(jì)與華聯(lián)兩字相同大小，位置也均為統(tǒng)一要求，不過該工作人員稱，交了加盟費(fèi)之后，工作人員可以與加盟商進(jìn)行協(xié)商。
集團(tuán)懈于維權(quán)
華聯(lián)之所以被消費(fèi)者熟知，不僅是因為被山寨成災(zāi)的現(xiàn)狀，還源于1989年底由原國家商業(yè)部出資1.5億元組建的“全國華聯(lián)商廈集團(tuán)”。資料顯示，如今散落在各地的華聯(lián)，此前均是全國華聯(lián)商廈集團(tuán)的成員單位。曾就職于某家“華聯(lián)商廈”的人士透露，上世紀(jì)90年代是華聯(lián)商廈最火的時候。華聯(lián)商廈開到一些三線城市，從政府到當(dāng)?shù)鼐用駸o不歡迎。
不過，集團(tuán)和企業(yè)之間無股權(quán)和資產(chǎn)關(guān)聯(lián)，各成員企業(yè)在經(jīng)過20年的發(fā)展后，有的在當(dāng)?shù)貪u成規(guī)模，有的已倒閉破產(chǎn)，互相之間的關(guān)聯(lián)逐漸松散也是導(dǎo)致如今華聯(lián)招牌被濫用的一大原因。據(jù)一位接近北京華聯(lián)的人士透露，“發(fā)現(xiàn)侵權(quán)，查到最后往往是散落在各地的兄弟華聯(lián)，而且華聯(lián)名銜也確實不止北京華聯(lián)一家在用”。
與之形成鮮明對比的是，近幾年借用“華聯(lián)”名聲，憑借加盟門檻低的優(yōu)勢，“世紀(jì)華聯(lián)”如野草般在各地注冊、加盟。據(jù)北京商報記者調(diào)查了解，面積在100平方米的世紀(jì)華聯(lián)便利店的門店加盟費(fèi)僅為8000元，幾乎是其他便利店行業(yè)的一個零頭，而面積達(dá)4000平方米的購物中心加盟費(fèi)也僅為2萬元。低廉的加盟費(fèi)用及門檻在令投資者趨之若鶩的同時，也給其帶來了更為混亂的門店現(xiàn)狀。據(jù)北京商報記者粗略統(tǒng)計，擁有不同LOGO的世紀(jì)華聯(lián)門店多達(dá)5種，其中不乏相同LOGO、相似名稱或顏色的門店在內(nèi)。
深陷山寨困局的華聯(lián)，在被山寨門店搶占了消費(fèi)市場的同時，也因山寨店松懈的管理給品牌帶來安全隱患。北京商報記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，已被列入禁售商品的非國標(biāo)插座幾乎出現(xiàn)在了每一家山寨華聯(lián)超市的貨架上。據(jù)工商部門介紹，不達(dá)國標(biāo)的插座因兩頭和三頭混用，存在巨大的火災(zāi)隱患。
誰最靠譜
在商務(wù)部特許經(jīng)營備案中，華聯(lián)超市特許加盟只有三家，分別是位于江西的瑞金市華聯(lián)超市有限責(zé)任公司、位于遼寧的錦州華聯(lián)超市有限公司和位于上海的華聯(lián)超市股份有限公司。
據(jù)北京商報記者了解，瑞金市華聯(lián)超市有限責(zé)任公司成立于2003年，店名為“金瑞華聯(lián)”，目前集中在贛南地區(qū)，有500多家鄉(xiāng)村連鎖店，加盟店占主導(dǎo)地位。主要以瑞金總部超市為龍頭，遍布贛州4個縣（市、區(qū)）、300個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村消費(fèi)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，同時也是商務(wù)部“萬村千鄉(xiāng)工程”的試點單位。
與瑞金市華聯(lián)超市有限公司一樣，錦州華聯(lián)超市有限公司也是一家區(qū)域性連鎖超市，僅在市內(nèi)發(fā)展。錦州華聯(lián)門店名稱為華聯(lián)超市，目前門店數(shù)量并不多且集中于錦州當(dāng)?shù)兀\州華聯(lián)表示，未來5-10年將實現(xiàn)建百家店的目標(biāo)。
與上述兩家區(qū)域性華聯(lián)超市相比，上海的華聯(lián)超市股份有限公司是惟一一家在商務(wù)部進(jìn)行特許備案的全國性加盟“華聯(lián)超市”。上海華聯(lián)超市是百聯(lián)集團(tuán)旗下的直屬企業(yè)，2009年6月29日，聯(lián)華超市股份及聯(lián)華超市發(fā)展與百聯(lián)集團(tuán)及百聯(lián)置業(yè)訂立買賣協(xié)議，收購華聯(lián)超市全部股權(quán)。隨后，由上海聯(lián)華超市發(fā)展有限公司和華聯(lián)超市股份有限公司重組而成上海聯(lián)華超級市場發(fā)展有限公司，旗下有“聯(lián)華超市”和“華聯(lián)超市”雙品牌。
值得注意的是，北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司雖然也是全國性的連鎖企業(yè)，但目前其在全國的超市門店都以“BHG”名稱出現(xiàn)，且全部直營，沒有開放加盟。
（北京商報 記者 周雪昳 邵藍(lán)潔 實習(xí)生 王超）
