進入2015年，零售業的冬天似乎沒有離開的意思。最新統計數據顯示，中國零售業迎來了四年來的最差開局。2015年1至2月份，全國百家重點大型零售企業零售額累計下降1.0%。與此同時，不少零售業賴以抗擊電商沖擊的自營電商頻頻虧損。如何才能走出困局？羊城晚報記者近日采訪多位廣州本土百貨業人士，發現做跨境電商并加大金融投資似乎成了新的增長方向。

　　A、百貨自營電商現虧損

　　中華全國商業信息中心發布的數據顯示，2015年1至2月份，全國百家重點大型零售企業零售額累計下降1.0%，增速同比下降2.5個百分點，是2011年以來開局的最低增速。在全國發展連鎖最為成功的王府井百貨的業績更能說明實體百貨面臨的困難。去年，王府井百貨零售業營業收入下滑8.01%，節假日大型促銷后銷售還出現加速下滑。主營業務分布的七大地區中，僅有華東與西北地區出現微小增長。

　　大型零售企業銷售下滑，電商沖擊是原因之一。雖然近年來，不少實體百貨等零售企業也開始投入自營電商，但效果卻并不樂觀。

　　在全渠道做出重大舉措的王府井百貨業電商也出現巨額虧損。據王府井百貨年報顯示，全渠道項目總投資預計1.01億元，自2011年開始一直處于虧損狀態，虧損額度為4206.28億元。

　　而有資深廣州本土百貨業人士透露，廣州的本土百貨對于電商的投資并算不大，目前基本處于虧損狀態。

　　面對網絡沖擊，零售業這兩年都在探索轉型，實體零售商走的是自建網站的道路，但目前來看銷售規模都不是太大，至今未見成功突圍。廣東流通業商會執行會長黃文杰認為：“今年，對于中國百貨業來說，創新突圍仍是主題。與此同時，純電商平臺在渠道下沉和物流配送方面也遭遇了瓶頸，雙方更多地開始嘗試O2O融合發展，可以說這是一個行業趨勢。”

　　B、融合發展帶來新增長點

　　“本土百貨自建電商要成功很難。因為對手太強大，已經形成壟斷。而拼價格似乎不是百貨的強項。”有廣州本土百貨業人士表示。但是，實體渠道的轉型肯定會給百貨帶來新的增長點。

　　有分析機構認為，國企改革機制釋放+線上&跨界轉型,將成為今年零售業兩大投資熱點，跨境電商和轉型020值得關注。艾瑞預計未來三年中國跨境電商交易規模將保持20%-30%以上的增速。有廣州百貨業人士透露：“百貨業只有在跨境電商這個領域才更有專業優勢。”該人士坦言，比質量比品位比服務比只拼價格更能顯出百貨的優勢。

　　而在利用移動O2O轉型方面，萬達電商終于浮出水面。日前，萬達集團官網顯示，萬達電商“飛凡O2O開放平臺”已于3月31日上線。目前，無論是國外梅西百貨還是國內如銀泰、大悅城、凱德等各大商業綜合體，盡管也在嘗試智能化服務，但它們的出發點仍然只是借智能產品改變線下購物體驗，和萬達要做的覆蓋購物、餐飲、電影、親子、秀場、樂園甚至未來的酒店、置業等業態，以及改變業務模式完全不同。

　　電商天使投資人李成東認為，萬達電商模式實操起來并不容易。比如旗下廣場系統和硬件的統一化改造、不同業態不同商家會員體系的梳理、線上平臺對線下體系的對接和管控等等。一旦成功，則無論是線下人流到會員的轉化，還是商業地產產出效率和租賃價值的提升，抑或通用積分帶來的外延效應，都將對王健林所期望的商業地產轉型，乃至整個萬達集團的服務性轉型帶來積極的促進作用。

　　C、玩融資貸款收益更高

　　如果說O2O對于很多實體零售業來說成功還太遠，那么，合理利用自身的現金流進行貸款融資獲益卻已經是可復制的增長點。

　　據廣百業績報顯示，其2014年收入同比下降1.48%，但凈利潤卻增長7.25%，除了關店止損的因素外，其布局類金融謀求業績增量功不可沒。2014年廣百投資的小貸公司實現營收5423萬元(同比增長665%)，凈利潤2461.1萬元(同比增長1045%);公司2014年購買理財產品累計27.1億元，實現收益3596.1萬元;投資3500萬元參股中國郵政儲蓄銀行發起設立的中郵消費金融有限公司，加強類金融板塊布局。

　　分析機構認為，廣百面對日益嚴峻的競爭環境,積極調整開店戰略,拓展小額貸款、消費金融等新興業務。未來將推動連鎖拓展,實現并購落地。

　　而廣州友誼完成了重大資產重組之后,將全面跨界進入金融領域。未來公司將發揮零售及金融的協同效應。

　　（羊城晚報 記者 孫晶）