上周三，小米與360、努比亞扎堆開(kāi)了手機(jī)新品發(fā)布會(huì)；兩天前，蘋(píng)果CEO庫(kù)克再次訪(fǎng)華并在新浪開(kāi)通個(gè)人微博，截至昨日下午，已經(jīng)發(fā)了三條中英文結(jié)合的微博。
時(shí)隔六天，小米“Note頂配”版手機(jī)昨天正式開(kāi)售。不同于以往，它這次選擇在線(xiàn)下發(fā)售。
在杭州，出現(xiàn)了“米粉”排隊(duì)場(chǎng)景。而且，居然有買(mǎi)家，前一天在店外搭起了帳篷。
小米手機(jī)首次開(kāi)放線(xiàn)下銷(xiāo)售
昨天早上9點(diǎn)，杭州文暉路“小米之家(小米手機(jī)公司成立的直營(yíng)客戶(hù)服務(wù)中心，從2011年開(kāi)始在全國(guó)多個(gè)城市推出)”門(mén)前出現(xiàn)了一支長(zhǎng)隊(duì)，排隊(duì)的人不是為了買(mǎi)某款“杭兒風(fēng)”早餐，而是為了買(mǎi)小米手機(jī)。
類(lèi)似的場(chǎng)景讓人聯(lián)想到10多天前，萬(wàn)象城對(duì)面、杭城第二家蘋(píng)果店開(kāi)業(yè)的時(shí)候。
最早到杭州“小米之家”來(lái)排隊(duì)的，是個(gè)胖小伙，名叫周銘杰。早在前兩天，他就在小米“貼吧”宣布，要“帶著300塊錢(qián)零食，兩副撲克牌，五個(gè)充電寶和一個(gè)帳篷，并直接在小米之家門(mén)口睡覺(jué)。”
前天晚上，周銘杰還真在門(mén)口蹲了一晚上，和小伙伴們喝著啤酒，吹著牛。
還有一位大叔說(shuō)自己也到得很早。他說(shuō)自己前天下午1點(diǎn)就到了，并在附近賓館開(kāi)了房間，可最終沒(méi)去住，因?yàn)榕滤^(guò)頭。
記者從小米公司了解到，昨天有近300名“米粉”在杭州“小米之家”排隊(duì)，而這種情況也同時(shí)發(fā)生在全國(guó)多個(gè)城市。
這一情況，與小米公司首次嘗試線(xiàn)下同步售賣(mài)有很大關(guān)系。
小米總裁林斌對(duì)此解釋說(shuō)，“小米之家”最核心的功能是體驗(yàn)和售后服務(wù)，“米粉”對(duì)它最強(qiáng)烈的建議就是希望能在那里買(mǎi)產(chǎn)品，這次是嘗試一下。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)爭(zhēng)相效仿“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”
2011年，第一款小米手機(jī)發(fā)布，因其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)模式銷(xiāo)售手機(jī)而受到關(guān)注。幾乎每一代小米新品上線(xiàn)，都會(huì)出現(xiàn)“米粉”爭(zhēng)搶的現(xiàn)象。也因此，小米被扣上了“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的帽子。
之后，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛開(kāi)始模仿這種營(yíng)銷(xiāo)方法。比如，魅族MX4去年亮相時(shí)，限購(gòu)一定數(shù)量之后就表示自己沒(méi)貨了；華為榮耀3X搞了數(shù)次搶購(gòu)，到第三次還說(shuō)自己3萬(wàn)臺(tái)手機(jī)1秒售罄……
借此，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一群手機(jī)“黃牛黨”，以炒蘋(píng)果手機(jī)“土豪金”版的經(jīng)驗(yàn)來(lái)炒小米等國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)。從電商等銷(xiāo)售渠道來(lái)看，各類(lèi)智能手機(jī)新品最初上市時(shí)，價(jià)格均會(huì)被抬高幾百元。
“產(chǎn)能不足”，往往是這些智能手機(jī)商家為“惜售”而拋出的主要理由。
但有業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)能問(wèn)題僅僅只是托辭，因?yàn)槭謾C(jī)制造在國(guó)內(nèi)早已有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)線(xiàn)。
也有人站在手機(jī)商的一方。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，手機(jī)商對(duì)手機(jī)能否賣(mài)得好，其實(shí)是抱有謹(jǐn)慎心態(tài)的，誰(shuí)也不敢像蘋(píng)果公司那樣，提前三個(gè)月讓生產(chǎn)線(xiàn)滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。
當(dāng)然，更多的人認(rèn)為，各品牌商輪番開(kāi)放搶購(gòu)，可以持續(xù)保持高關(guān)注度，為手機(jī)新品集聚人氣。
因此，對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，有人很吃這一套，有人卻越來(lái)越反感。
這一次，這次小米noto頂配版開(kāi)售雖說(shuō)走的是線(xiàn)下渠道，但依然沒(méi)有放棄之前那一套。記者留意到，這款手機(jī)昨天早上9點(diǎn)半在線(xiàn)下發(fā)售了一定數(shù)量；到中午12點(diǎn)，小米官網(wǎng)就開(kāi)啟搶購(gòu)了。
果然，昨天12點(diǎn)剛過(guò)不久，小米官網(wǎng)就宣告售罄。杭州的程小姐告訴記者，昨天中午她提前守在了電腦前，但感覺(jué)官網(wǎng)開(kāi)售僅1秒，網(wǎng)頁(yè)就跳出了“售罄”信息。
（今日早報(bào) 記者 金梁）
