凱度消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel）近日發(fā)布了最新年度中國消費(fèi)者選擇最多的快速消費(fèi)品品牌排行榜報(bào)告。報(bào)告顯示，中國消費(fèi)者選擇最多的快速消費(fèi)品品牌前十名均為中國品牌，康師傅依然位居榜首。

這份報(bào)告的數(shù)據(jù)源自凱度消費(fèi)者指數(shù)《2015品牌足跡排行榜》。《品牌足跡排行榜》覆蓋全球63%的人口，涉及35個(gè)國家的4.12億家庭，占全球GDP的68%，涵蓋11000個(gè)品牌，200多種快消品品類，涉及飲料、食品、保健、美容、家居護(hù)理、酒精類飲料、糖果、紙尿布等。

排名基于消費(fèi)者觸及數(shù)（下稱CRP），即購買某一品牌的家庭戶數(shù)（滲透率）和購買頻次（消費(fèi)者購買某一品牌的年均次數(shù)）。今年的排名數(shù)據(jù)時(shí)間為截至2014年10月的52周的兩年時(shí)間。所有數(shù)據(jù)均基于家庭購買。

2015品牌足跡排行榜排名前十的中國快速消費(fèi)品品牌

這是康師傅第三年蟬聯(lián)中國品牌足跡榜的榜首了。過去一年，中國有90.2%的城市家庭購買了8.8次的康師傅品牌。位列前三的品牌康師傅、伊利和蒙牛，在去年被中國消費(fèi)者選擇的次數(shù)超過10億。此外，在前十排行榜當(dāng)中，雙匯、光明乳業(yè)和海天的排名有所提升。

在前50位品牌中，達(dá)能集團(tuán)旗下品牌脈動的排名上升最快。去年，脈動新增790萬城市家庭消費(fèi)者，CRP同比增長20%。這主要得益于脈動近年來對品牌“日需飲用”的持續(xù)宣傳，以及穩(wěn)健的區(qū)域拓展策略。其它CRP增長最快的品牌包括藍(lán)月亮、君樂寶、三全和七度空間。

2015品牌足跡排行榜排名上升最快的十大品牌

中國快速消費(fèi)品市場整體需求增長放緩，但消費(fèi)者可選擇的品牌卻日益增多，市場環(huán)境對品牌來說將變得越來越具有挑戰(zhàn)性。“線上線下的商家都不遺余力地通過促銷活動吸引客戶。”凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，“一些中國品牌超越了部分全球知名品牌，獲得更多消費(fèi)者的青睞。”

位居中國排行榜前十的品牌也在不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新和市場擴(kuò)展努力維持他們的地位。“隨著可支配收入的增多，中國消費(fèi)者更加愿意嘗試高品質(zhì)的中國品牌。我們也看到越來越多的中國品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新，倡導(dǎo)健康的生活方式定位，增進(jìn)了和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。”虞堅(jiān)表示。

盡管市場需求的增長充滿不確定性，但對于中國和國際品牌而言，中國依然是個(gè)巨大的市場，尤其是在消費(fèi)需求依舊相對旺盛的下線城市。
　　（界面記者何丹琳）