當下，購物中心正以如火如荼的趨勢，在成都蔓延開來。根據銳理數據相關數據顯示，截止2015年4月成都購物中心體量超過700萬方，位居全國第一。同質化競爭現象不言而喻。

　　與此同時，兒童業態，作為購物中心的重要組成部分，也是未來體驗類商業發展的趨勢。基于兒童消費這一張牌，能否在運營購物中心當中，打好才是關鍵。為此，小編特地走訪了成都現階段有代表性的購物中心，針對目前兒童業態在購物中心扮演的角色現狀進行了實地探訪。帶來的是人流？是特色？是好的體驗？抑或是同質化的尷尬？

　　九方：商場人氣較低，兒童商品店較少。

　　現狀：進入九方，第一感覺就是除了餐飲，其余店面人氣較差。童裝方面，童裝品牌有兩個小孩、好孩子等，兒童品牌較少。九方沒有大型的兒童樂園，只有一個充氣墊供孩子玩耍，場地小，限時玩耍，但是是免費的。其中人氣最高的要數天下童星—兒童攝影藝術區，其場地較大，場景設置多，設施配套都較為完善。

　　地址：成都市武侯區府城大道中段88號

　　復城國際：早教機構眾多 業態較單一。

　　現狀：走上三樓，一大排早教機構映入眼中，小編大概數了一下至少5家，每家早教機構配套參差不齊，人氣不高。環視一下周邊，除了早教機構外，幾乎就沒有其他的兒童產品。業態較為單一，無法吸引大量消費者前往。

　　地址：成都市高新區天府二街

　　環球中心：配套較為齊全 人氣不錯

　　現狀：環球中心的兒童消費場所較為齊全，一樓的兒童游樂設施眾多，很多家長都帶著孩子在其中玩耍，類似小型的游樂園。向上走，兒童玩具城占地大，價格從低到高，滿足不同層次需求。服裝品牌眾多，但價格偏高。兒童攝影、早教機構都身處其中。兒童產品多、齊全，更易拉動消費。

　　地址：高新區天府大道北段1700號

　　凱德天府廣場：兒童樂園多 服飾較少

　　現狀：一樓中央大廳豎立著一個城堡，許多家長帶著孩子在這兒玩耍，不遠處，一輛開動的小火車緩緩駛來，孩子和家長坐在車廂里面，小火車是登記信息后，免費乘坐的，增強了家長兒童的體驗感。此外還有君昂童子軍樂園、兒童成長樂園等眾多的兒童樂園，面積大、設施多。但是兒童服飾較少。

　　地址：成都市高新區天仁路388號

　　蘇寧廣場城市奧特萊斯：幼兒游泳館人氣足 服飾多

　　現狀：在蘇寧廣場也看見了小火車，需買票，一旁則是寶貝家兒童樂園，有一定人氣，但樂園較小。兒童的服飾品牌眾多，價格不等，適合帶孩子來。

　　地址：武侯區高新區天府大道北段8號

　　凱丹廣場：總體一般 沒有特色

　　現狀：兒童早教、兒童樂園、兒童服飾等都有，但是牌子大眾化，沒有競爭力。兒童樂園小，設施少，性價比不高。兒童服飾較為分撒。整體來說，在兒童消費品方面來說，相對于周邊的凱德、蘇寧，缺乏競爭力。

　　地址：成都市高新區盛和一路99號

　　星際里廣場：人氣慘淡

　　現狀：星際里整層面積較小，小編進去，感覺只有我一個人，人氣較差。兒童樂園面積較大，設施較多，但許多設施都沒有開放，有少數家長帶孩子在這里玩。兒童服飾區就真的是我一個人，沒有人逛，并且許多店開著卻沒有服務員。盡管品牌眾多，卻吸引不到人氣，這是值得思考的地方。

　　地址：成都市青羊區提督街1號星際里百貨

　　萬象城：服裝品牌多 樂園人氣足

　　現狀：kids land、玩具反斗城等兒童服飾、玩具品牌多，內容豐富，并且一旁的尚泰百貨也存在大量的兒童服飾。反斗樂園，有大量家長在休息區，等待孩子玩耍，人氣較足。內容還需完善，小編并未發現兒童攝影、體驗館這類的設施。

　　地址：成華區雙慶路8號

　　IFS：兒童消費品較少 小火車人氣足

　　現狀：在負二樓的兒童消費品區，小編再一次見到了小火車，并且人氣十足，看來小火車在不久之后將會成為購物中心吸引兒童眼球的標配。在一個不起眼的地方看見了兒童樂園，但是兒童樂園太小，設施少，幾乎沒什么人氣。兒童服裝較少且貴，人氣不足。

　　地址：紅星路步行街3段1號

　　問題：

　　同質化嚴重：kids land、好孩子、jeep這幾個童裝品牌幾乎成為每個購物中心的標配。

　　購物中心內的玩具商鋪大多都是玩具反斗城。

　　9個購物中心里有3個擁有小火車。

　　9個購物中心里有4個兒童照相館。

　　獨特性不強：每個購物中心內幾乎沒有獨特的兒童消費品。除了蘇寧的幼兒游泳館、凱德的君昂童子軍等幾個項目，其他的品牌沒有特色，對于消費者來說，沒有吸引他們的地方。

　　購物中心人氣差：購物中心的人氣差導致這些兒童消費品沒有人拜訪。地段的選擇很重要，有些購物中心四周環繞寫字樓，沒有固定的消費人群。有些購物中心里核心商圈有一定距離，項目較單一，沒辦法吸引客流。

　　投入少規模小:許多購物中心內兒童消費品較少，樂園規模小、設施少，性價比不高。店內的產品量、配套達不到消費者需求。

　　結語：我們可以看出檔次越高的購物中心兒童消費品會變少，人氣相對較好的是環球中心和萬象城。同質化嚴重，其反義便是差異化，家長需要什么，孩子需要什么。并且擁有個性、獨創性的兒童消費品會獲得更高的人氣。那么購物中心的管理、服務需要改變，增強消費者的體驗感。小編覺得兒童業態品牌商家的運營活動搞得多的話，也會給購物中心增加活力和亮點。選址也是能否被消費者青睞的一大重要元素。對于開發商而言，有多少比例的兒童業態、游樂業態、教育業態、餐飲業態，進行整體規劃布局，是一件值得探討的事。成都的兒童商業目前還沒有比較成功的案例，如何利用好兒童消費吸引顧客是每個購物中心需要思考的。
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