圖為：一游樂園內(nèi)，一位父親陪著寶寶玩
武漢各大商場“小鬼當(dāng)家”家長邊遛娃邊購物吃飯
游樂園狂吸金投四十萬年入百萬
楚天金報記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在沙湖某商圈新開的游覽小火車，受到不少孩子熱捧，20元一趟的車在周末更是一座難求。
近年來，中國家庭“4+2+1”的結(jié)構(gòu)，讓孩子成為最受關(guān)注的群體，面對“兒童游樂經(jīng)濟(jì)”這一巨大的蛋糕，精明的商家當(dāng)然不會放過。
而在江城，包括兒童游樂場所在內(nèi)的各種相關(guān)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，顯示了強(qiáng)大的吸金能力。
調(diào)查
主要“遛娃”順帶購物吃飯
“現(xiàn)在的家庭都是‘小鬼當(dāng)家’。孩子想去哪兒玩，我們?nèi)业男蓍e娛樂就選到哪兒。”對于市民徐小姐而言，每天下班和周末是她和兒子難得的親子時間。
不過，徐小姐只是這里“遛娃”的眾多媽媽之一。像這樣“帶孩子來玩耍，順帶自己購物吃飯”的模式，在武漢各大商場里，已經(jīng)屢見不鮮。昨日，記者走訪城區(qū)多家大型商場發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的商場內(nèi)都引入了兒童業(yè)態(tài)，涵蓋針對兒童的零售、娛樂、攝影、主題樂園等類別，不少商家還紛紛增加了其配比。比如，徐東群星城購物廣場專門在三樓開辟了一層樓，供兒童游樂，記者在這里看到，光游樂場就有三個，旁邊還配有大型的玩具店、兒童服裝店以及早教機(jī)構(gòu)。
規(guī)模
有的自稱占地一萬平方米
正如徐東群星城那樣，現(xiàn)在越來越多的商圈以及購物中心正在加大兒童業(yè)態(tài)的配比。記者經(jīng)過探訪發(fā)現(xiàn)，不少商場專門開辟出一層樓針對兒童進(jìn)行經(jīng)營，兒童業(yè)態(tài)正成為新的增長點(diǎn)。比如街道口剛開業(yè)的珞珈創(chuàng)意城，就在四樓專門開辟了一層樓作為兒童專區(qū)，并在四樓中庭劃分了幾個兒童游樂板塊，有賽車、手工、烘培DIY等，供孩子們選擇。而楚河漢街一即將開業(yè)的兒童游樂場更對外宣稱占地10000平方米，相當(dāng)于將一個小型公園搬到了室內(nèi)。
隨著商圈中兒童業(yè)態(tài)的占比進(jìn)一步擴(kuò)大，各大商圈的兒童業(yè)態(tài)，將針對人群進(jìn)一步擴(kuò)大，也更細(xì)分化，一層樓的兒童游樂設(shè)施中，有針對各個年齡段孩子的游樂項目，如針對低齡兒童的游樂場，針對學(xué)齡兒童的動手專區(qū)，更體現(xiàn)了其互動式的特征。這與前些年的游樂項目僅針對6歲以下兒童有了很大的不同，而后來源源不斷進(jìn)駐這一市場的商家們，也將消費(fèi)人群的范圍拉得更廣，不少商家將針對人群由以前的0-6歲調(diào)整到了0-12歲。
收費(fèi)
一張年卡需要2700多元
商圈的兒童業(yè)態(tài)吸引了孩子的目光，不少家長也樂于在這里選擇一站式消費(fèi)。“每次來商場，孩子玩加吃飯的錢都得花上三四百元。”在一所高校任職的媽媽任女士說。記者在光谷德國風(fēng)情街一家游樂場的價目表上看到，在這里辦理一張年卡需要2700多元，而月卡也要接近900元，單次收費(fèi)一人100元，并且只限本人使用，即便如此,記者發(fā)現(xiàn)仍有不少家長愿意掏錢。
而上面提到的漢街即將開業(yè)的兒童游樂場，收費(fèi)則更高，年卡收費(fèi)要3688元，打折后也要2199元，同樣一張卡只能一個孩子使用。
利潤
游樂園成暴利行業(yè)
據(jù)一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，就江城某母嬰店內(nèi)游樂場而言，一個三百平方米的游樂場，按照中高檔裝修和配套的話，投入的成本在四五十萬元，但是這個游樂場一個月的最低營業(yè)額可以達(dá)到10萬元以上,一年100多萬元。“兒童游樂場其實(shí)就是一個暴利行業(yè)。江城有家千余平方米的游樂場，一個月的營業(yè)額過百萬元。”
影響
為商場帶來大量客流
記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，不少兒童游樂區(qū)附近的餐館人流量要比其他區(qū)域的多，也正是看到了這一點(diǎn)，不少商家也樂得跑來分一杯羹。比如金銀潭的永旺超市三樓兒童專區(qū)，旁邊就緊臨著美食一條街，不少帶孩子游玩的家長理所當(dāng)然就選擇在這里解決吃的問題。“這里離得近，吃飯的同時還可以讓孩子在前面的游樂場玩，在我的視線范圍內(nèi)，我也放心。”在這里帶孩子玩的全職媽媽程方（化名）說。
不得不說，傳統(tǒng)的家庭休閑聚會場所主要是露天公園，但商場以其一站式的兒童消費(fèi)、風(fēng)雨無阻的體驗環(huán)境以及越來越多吸引兒童興趣的體驗業(yè)態(tài)，正在逐漸改變家庭周末節(jié)假日的去處，并且已經(jīng)讓江城商家見識到兒童業(yè)態(tài)帶來的磁場效應(yīng)。
專家觀點(diǎn)
走差異化之路細(xì)分兒童需求
記者了解到，國內(nèi)知名的品牌企業(yè)不少于數(shù)百家，而兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)上市公司已經(jīng)達(dá)到31家，呈逐年上升趨勢。在渠道上，兒童業(yè)態(tài)紛紛走入購物中心，并成為繼百貨、大賣場、影院、餐飲之后的主力業(yè)態(tài)，一些購物中心甚至?xí)_辟出15%-25%的營運(yùn)面積專供兒童娛樂。事實(shí)上，各購物中心加大對兒童業(yè)態(tài)的比重，本身是為了避免購物中心的同質(zhì)化競爭。
對此，中南財經(jīng)政法大學(xué)MBA學(xué)院管理案例研究中心主任杜鵬在接受記者采訪時表示，就目前而言，購物中心的兒童業(yè)態(tài)要實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營。比如，一是在定位上要細(xì)分，游樂場到底是針對男孩還是女孩，是針對0-3歲還是3-6歲，而不是籠統(tǒng)地針對所有兒童；二是在服務(wù)上要有差異，游樂園所提供的游樂玩具，要讓孩子能夠玩得很嗨，并且愿意下次再來；三是為了避免同質(zhì)化，商家的思路要打開，要學(xué)會跨界經(jīng)營。“不要把游樂場局限于游樂，如果孩子能在游樂場里面交到朋友，或者學(xué)到相關(guān)知識，家長們會更愿意掏錢。找到符合本地市場消費(fèi)的方法，做出有特色的東西吸引市場。”
（楚天金報 記者 李曉璐 董園園 見習(xí)記者魏寧菲 圖/記者鄒斌）
