華潤萬家超市內，隨處可見打折標牌。

　　因為工作忙，加上習慣了網購，寧波小白領趙宇過完年后就再沒去過超市。一般的生活用品，她都在京東、淘寶、蘇寧易購等網站上搞定。前段時間各家電商大搞年中大促，她又囤了一堆貨。

　　前兩天，聽說一向“高冷”的大型實體超市華潤萬家，在進行為期半個月的5折起促銷活動，趙宇動心了。“以前好像從沒聽說過，超市也跟電商一樣搞活動的。”昨天中午，她和同伴就將午休地點定在了公司附近的印象城華潤萬家。

　　其實，早在一周前，歐尚超市在寧波的3家門店就曾搞過一次最低5折的優惠活動，吸引了不少市民前往血拼，客流量一度爆棚。

　　而錢江晚報記者了解到，僅今年上半年，寧波就有2家大型超市的3家店面因業績不佳直接關門。受到電商的猛烈沖擊，實體超市大佬們不得不“出手”了。

　　現場：

　　華潤萬家、歐尚超市

　　5折起大力度促銷

　　6月25日上午11點左右，錢江晚報記者在華潤萬家超市看到，超市里到處都掛著醒目的折扣海報，上面寫著“萬余商品5折起，花露水防曬霜等5折、床品毛巾等6折、醬油醋洗發水和卷紙等7折”等字。

　　記者隨機抽取了幾樣商品跟網上做價格對比，發現有的確實挺實惠，像金龍魚4升玉米油，超市價39.9元，網上45.9元;奧妙洗衣粉2.2千克，超市價16.9元，網上26元。

　　而在收銀處，雖是周四工作日，隊伍卻排得有點長，不少顧客購物車里商品滿滿的，大米、飲料、涼席都有。

　　“我們正在進行的是慶賀華潤萬家成立31周年的活動，華東地區的305家門店都參與。不過本次活動最大的折扣力度主要安排在了周末，所以預計后面兩天人還要多。”一名收銀員告訴記者。

　　記者了解到，6月17日、6月18日，歐尚超市也策劃了一次史上最大打折促銷活動，促銷力度5折起。“不少貨架都搬空了，這是寧波歐尚從來沒遇到過的場面。”一位工作人員說。

　　背后：

　　半數以上賣場、便利店

　　銷售額出現負增長

　　兩大超市為何紛紛進行年中大促活動?上文提到的這位歐尚超市工作人員苦笑著搖搖頭，“沒辦法，前幾天電商6·18年中活動促銷力度太大了，我們必須應對。”

　　根據媒體報道，截至6月18日晚20時，蘇寧易購百貨品類銷售環比增長達586%，休閑食品銷量破57萬件;京東數據顯示，截至6月18日12點，藍月亮洗衣液賣掉101萬瓶，維達抽紙銷售超100萬包，卷紙銷售超150萬卷。

　　電商的崛起，對于實體超市來說簡直是毀滅性的打擊。不止是這次的年中大促，平時的監測數據也能看出來。

　　每月、每季、每年，寧波市商務委都會出一份《寧波商貿經濟運行情況分析》。2015年4月份最新數據顯示：11家大賣場實現零售額3.0億元，同比下降9.9%，其中有7家出現負增長;8家連鎖超市實現零售額5.0億元，同比下降16.6%，其中3家出現負增長;4家連鎖便利店實現零售額1301.1萬元，同比下降1.2%，其中3家出現負增長。

　　也就是說，被監測的大賣場、超市、便利店中，半數以上銷售額都出現了負增長。

　　甚至還有超市因業績不佳關門大吉。今年5月6日，開業13年的海曙農工商超市停業;5月31日，新華都超市江東興寧店、鄞州四明店停業。再往前，2014年4月，家樂福海曙琴橋店關門;2013年7月，濱江商業廣場暢購超市停業。

　　根據寧波市商務委工作人員的分析，網購仍然是當前影響百貨、超市、家電、家居等市場的主要因素，除此之外，還有場地租賃價格和人力成本的上升等。

　　延伸：

　　大力發展微商城

　　推出親身體驗項目

　　除了推出大力度的促銷活動外，錢江晚報記者了解到，面對電商，目前寧波的不少連鎖超市正在使用一些對策。

　　以三江購物為例，去年起大力打造微商城，不斷推出一些線上購物線下可以抽旅游的活動。今年超市還開通了虛擬支付功能，顧客用微信錢包或支付寶就能買單，還能享受到優惠。

　　在購物體驗上，諸如世紀聯華等超市，近幾年都挺注重創意陳列，比如推出穿著衛生紙做的晚禮服的模特等，吸引消費者的眼光。

　　親身體驗，是電商網購所欠缺的。華潤萬家超市針對此，在店內推出體驗項目，讓顧客一邊逛一邊還能吃到熱乎乎的牛肉面或小籠包。這一舉動吸引了不少白領中午前往就餐。
　　（錢江晚報記者 段瓊蕾）