上周五，大型超市樂購進行了“兩萬件商品5折起”促銷活動，吸引大量市民前往搶購。而在6月中旬，揚州歐尚超市就曾搞過一次最低5折的優惠活動，也吸引了不少人。“放血式”的半價促銷通常是電商們的手段，如今大型實體超市也史無前例地搞起這樣的活動，到底是為何？

　　現場回放

　　超市五折起促銷，市民搶瘋了

　　7月3日晚上6點左右，記者在位于力寶廣場的樂購超市看到，超市里到處掛著醒目的海報，上面寫著“2萬件商品5折起、限時搶購、今晚不打烊”等字樣。記者看到，當天晚上，這家超市內除了部分專柜外，幾乎所有的商品參與了打折促銷的活動，優惠力度最高的能達到5折。

　　巨大的優惠力度吸引了大批市民前來搶購商品。當天晚上，整個樂購超市內的購物通道上擠滿了顧客，不少顧客購物車裝得滿滿的，大米、飲料、尿不濕等商品被成箱批量地買走。“超市內半價促銷活動難得一見。”一位正在購物的吳阿姨表示，“機會難得，家里要用的生活必需品，我都囤了。”

　　無獨有偶，今年6月中旬，歐尚超市也策劃了一次史上最大打折促銷活動：百貨全場5折，鍋具、自行車、南北干貨和冷凍食品等7.5折。前來搶購的市民還造成了大擁堵，最后靠警方出動封鎖通道才得以緩解。

　　記者探訪

　　促銷大戰開啟，超市紛紛“放大招”

　　“5折”促銷的優惠力度，以往很難在超市見到，但最近揚州市民卻頻繁享受到這種福利。記者昨天探訪發現，除了歐尚、樂購超市進行了最低5折的優惠促銷，市區其他超市的反應也不平靜，一場超市間的“促銷大戰”在揚州悄然開啟。

　　記者獲悉，這場促銷大戰其實從6月底就開始打響了。例如，大潤發超市首先推出為期2周的“大潤發&飛牛網O2O名品特賣會”和線下、線上聯動促銷活動，大派“5折優惠券”。6月27日-29日3天，大潤發推出了1500支商品的“5折”活動，開啟今年最瘋狂的超市促銷。同時，樂天瑪特超市也計劃在7月份推出第3次會員日活動，部分商品“狂享5折”。

　　背后調查

　　電商沖擊：揚州超市進入“折扣時代”

　　大型超市史無前例般地“放血”促銷到底是為何？“與其讓電商來打我們，不如我們自己絕地反擊。”大潤發一位負責人直言不諱地表示，面對電商日益激烈的競爭，實體超市的轉變勢在必行。打出和電商一樣，甚至更低的優惠折扣，加上線下體驗、提貨的優勢，才能夠不斷吸引更多的消費者。

　　“目前全市29家大賣場中，去年銷售額增長的僅有5家，下降的卻多達24家。”市商務局相關負責人表示，“正是由于電商的沖擊，使得整個行業處于調整與蛻變的狀態，超市的生存越來越艱難。各家超市只有利用更多的優惠、更低的價格來吸引顧客，揚州超市業已經進入了全面‘折扣時代’。”

　　巷戰升級：大型超市布局“O2O”模式

　　“揚城超市業發展早已進入‘巷戰時代’，例如揚子江路上的沃爾瑪和樂天瑪特，相隔不足一公里；邗江路上的大潤發與樂購的距離也很近。”市商務局相關負責人表示，“在電商的沖擊下，揚州各大超市間的‘巷戰’愈演愈烈。要想脫穎而出，只得開拓新渠道，發展個性。”

　　記者發現，為了應對“巷戰”，各家超市都在布局各自的“O2O”模式。今年以來，西區大潤發作為“飛牛網”線下配送體系的實踐備受業內關注。“他們稱我們為‘微倉’，負責為我市在飛牛網上下單訂貨的團購客戶送貨上門。”西區大潤發客服經理郝琦告訴記者，揚州“微倉”是目前全國大潤發系統中的唯一一家，等運營成熟后，再向全國大潤發推廣。再例如，沃爾瑪超市將推出“沃爾瑪”手機APP，顧客可以在APP上下單，再到實體店來取貨。

　　有此一問

　　大型超市越開越多

　　未來該如何發展？

　　記者從已經出爐的揚州市新一輪《城市商業網點規劃》上獲悉，截至2020年，我市或將新增超20家大型超市，平均每年要增加3家大型超市。越來越多的大型超市將落戶揚州，在競爭加劇的情況下，它們該如何發展？

　　“應對電商沖擊，超市布局O2O已是大勢所趨。除此之外，價格、服務、環境、質量、便利是超市發展的生命線！”長期關注揚州商貿業發展的學者楊賡來表示，“城市交通越來越發達，各家超市原有的地域優勢已經不復存在。未來超市要想更好地生存下去，需要將更多的優勢體現在價格和服務上，只有靠更低廉的價格、更貼心的服務才能留住消費者。此外，超市還要學會錯位營銷，在避免惡性競爭的同時，又能帶給消費者更多的選擇。”
　　（揚州時報 記者楊寶嶺/文 孔棋/圖）