近日，浙江衛(wèi)視第二季親子真人秀《爸爸回來了》即將收官，“馨爺”成為大家娛樂的焦點，不僅成為爺爺奶奶、爸爸媽媽的逗樂“神器”，也給千家萬戶帶來歡樂。7月10日，湖南衛(wèi)視第三季《爸爸去哪兒》又將登場。各位奶爸與寶貝們之間或溫情或搞笑甚至是無奈的互動中，體現(xiàn)出了孩子在家庭中所處的核心位置，也折射出了當今很多家庭父母在親子教育方面的不足。

　　伴隨著嬰兒潮的到來促使“兒童經(jīng)濟”達到空前的繁榮，而此類親子真人秀節(jié)目更是掀起了家庭親子活動的熱潮。購物中心不再只是大人們逛街購物的地方，周末更是成為了全家出游的場所。在這樣的大背景下，一大批兒童業(yè)態(tài)品牌如雨后春筍般冒出來，成為各大購物中心爭相招攬的新寵。

　　云南作為經(jīng)濟和商業(yè)相對落后的城市，對于眾多外來兒童品牌來說，是“禁地”也是“福地”，本土可以供一家三口出行的大型游樂場所屈指可數(shù)，值得拿出來一說的應(yīng)該只有昆明大觀樓游樂園。據(jù)了解，該游樂園里現(xiàn)在共有20個游樂項目，收費最高的是60元的火箭蹦極，最便宜的則是10元搖頭飛椅、歡樂轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯、旋轉(zhuǎn)木馬和碰碰車。其他一些游樂項目除了四環(huán)過山車的價格在50元外均在30元以內(nèi)。按照游樂園的標價，一個人將20個項目全部玩過來需要花費430元，一家三口全部玩下來的話花費也要上千元。為了吸引游客，降低費用，游樂城推出了6類套票，針對成人的A、B類套票各包括3個游樂項目，比單獨玩3個項目要便宜20元。而C、D、E 3類套票大人和孩子都可以玩，價格算下來也比單獨玩要便宜。F類的暑期套票，只需要25元就可以玩4個項目，價格便宜了一半。但即使最大限度地使用套票，要玩全部項目每人的費用也不會少于300元。這樣的價格讓太多家庭望而卻步，顯然太不接地氣了。正是這樣的市場留白，眾多新晉購物中心，紛紛引進兒童樂園/親子體驗品牌，老牌購物中心及百貨也不甘示弱，大代價調(diào)整兒童業(yè)態(tài)。

　　「NYB」獨家調(diào)查昆明購物中心中的兒童游樂品牌，為您詳解昆明兒童體驗式品牌發(fā)展情況。目前昆明市場的兒童體驗式游樂品牌主要分為五大類型：兒童游樂園、兒童體驗館、兒童/青少年運動探索樂園、嬰兒游泳館、真冰溜冰場。

　　從調(diào)查的情況來看，兒童游樂園品牌中“螞蟻王國”獨領(lǐng)風(fēng)騷，屬于紅星國際旗下自有品牌，在昆明是首家也是目前唯一的一家店。其次則是昆明首個真冰溜冰場，悠游堂和萬達寶貝王。紅星愛琴海購物公園是目前為止，昆明兒童主題區(qū)域最大的購物中心，而從開業(yè)之后人氣的數(shù)據(jù)分析，也是南市區(qū)幾個開業(yè)購物中心相對較旺的。

　　
　　▲螞議王國

　　
　　▲昆明廣場悠游堂

　　
　　▲萬達寶貝王

　　目前昆明市場上的兒童體驗館主要是“金魔方”和“寶貝夢想城”。金魔方兒童新未來城是2010年由云南金成集團投資1.7億打造，融道中國全案操盤的西南首家兒童職業(yè)體驗館。2012年下半年，金魔方新未來城兒童職業(yè)體驗館全面升級擴展，收購昆明市中心18000平方米新樓“五華玉都”擴大經(jīng)營。取而代之的是在五華大廈老樓基礎(chǔ)上改建的昆明金魔方大廈。寶貝夢想城位于正義坊購物中心A1棟北館3樓，是以以親子互動、職業(yè)體驗為主題的兒童角色扮演模擬樂園。

　　
　　▲金魔方兒童未來城一角

　　兒童/青少年探索樂園的創(chuàng)意來源于成人的素質(zhì)拓展項目，在中國內(nèi)地這樣的品牌并不多見。目前昆明贏商網(wǎng)購物中心(專題閱讀)擁有三個品牌，分別是位于公園1903的“小小運動館”，已經(jīng)在試營業(yè)。位于西華公園的本土的新興品牌“游樂兒”正在籌建中，預(yù)計2015年下半年開業(yè)。最后一個就是位于新亞洲體育城大陽廣場的“君昂童子軍”。小小運動館主要面向4個月到12歲的兒童，與普通兒童體驗業(yè)態(tài)的最大不同之處，就在于該品牌不僅僅只是讓孩子到店里來娛樂、交流、做手工或者進行簡單的知識教育，而是通過對嬰幼兒運動能力的開發(fā)，讓孩子的頭腦活躍起來，提高孩子的團隊協(xié)作、交際、領(lǐng)導(dǎo)等全方面能力的發(fā)展與提升。君昂童子軍主攻戶外拓展運動，游樂兒則打造以運動、探險、挑戰(zhàn)、體驗、成長為主題的兒童游樂場所。

　　▲ 小小運動館

　　▲君昂童子軍

　　與上述的適合于兒童的體驗式游樂品牌不同的是，嬰兒游泳館在昆明市場發(fā)展也非常迅速，形成了金寶貝、嬰格Baby、香港3861嬰幼兒恒溫游泳館、家有寶貝等多個知名的連鎖嬰幼兒游泳館品牌，并且這類品牌多進駐社區(qū)型購物中心。

　　此外，即適合于成人也適合于兒童的體驗業(yè)態(tài)——世紀星真冰場自2014年昆明首個真冰場于愛琴海購物公園開業(yè)后，目前第二店已簽約瑞鼎城，面積近1250平方米，近15米三層挑空。

　　▲世紀星真冰場

　　據(jù)“NYB”了解，目前昆明市場上的兒童游樂品牌，大部分是引進外來品牌，可影響力一般，均未形成大勢。昆明作為一個商業(yè)正步入快速發(fā)展期的城市，“兒童經(jīng)濟”存在巨大的市場潛力，公園1903已經(jīng)嘗試自主打造大型室內(nèi)外綜合互動的游樂園，預(yù)計2016年與消費者見面。未來公園1903全面建成、開放之后，會一改目前購物中心兒童主題商業(yè)受限的局面，將室外兒童樂園和室內(nèi)互動游戲完美互動起來，讓孩子和家長有更多的選擇。作為一個潛力城市，昆明未來或許還將出現(xiàn)更多的兒童業(yè)態(tài)原創(chuàng)品牌和新進品牌，拭目以待。

　　
　　（樹莓體）