在零售業(yè)疲軟的夏季，以休閑、時(shí)尚為賣點(diǎn)的“微百貨”卻備受歡迎，在各大商圈競(jìng)相上演搶客潮。那么，這些“微百貨”迅速擴(kuò)張，憑借的到底是什么？它們的產(chǎn)品又是否真的像自己所宣傳的“物美價(jià)廉”呢？近期，記者走訪廣州市各大商圈了解到，價(jià)格便宜、產(chǎn)品新穎是受寵主因，而低價(jià)美妝商品山寨過頭，則頻遭消費(fèi)者吐槽。有業(yè)內(nèi)專家表示，“微百貨”的經(jīng)營(yíng)模式填補(bǔ)了超市、大型百貨之間的空白區(qū)，不過該業(yè)態(tài)會(huì)走多遠(yuǎn)還要看市場(chǎng)需求而定。

隨著“名創(chuàng)優(yōu)品”的不斷擴(kuò)張，“微百貨”的經(jīng)營(yíng)模式開始被復(fù)制。近期，記者走訪廣州市各大商圈發(fā)現(xiàn)，這類微型精品“百貨”店越來越多，“優(yōu)宿優(yōu)品”“木槿生活”“千韓良品”等已開始緊跟腳步扎堆開店。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，這些相似的“微百貨”一家連一家。在天河區(qū)東圃大馬路上，不到1000米的距離，就有“名創(chuàng)優(yōu)品”“優(yōu)宿優(yōu)品”“生活無憂”3家；而天河又一城內(nèi)僅單側(cè)一條街，同樣不到1000米的距離，就有4家微百貨，其中兩家為“名創(chuàng)優(yōu)品”一家名為“木卡木卡”，一家直接取名“微百貨”。除此之外，江南新天地等其他地下商城內(nèi)均有2家以上，每家店生意都不錯(cuò)。“這些店從裝修風(fēng)格到所賣商品都差不多，我還以為他們是一家呢”在江南新地商業(yè)街逛街的市民吳小姐對(duì)記者說。

一條街4家微百貨“搶客”

復(fù)制“外國(guó)血統(tǒng)”已成這些新開“微百貨”的共性，幾乎每家店門口都播放著宣傳語，號(hào)稱80%以上的產(chǎn)品都來自新加坡、韓國(guó)、日本等地，就連店名也帶著繁體字或外文。

記者在優(yōu)宿優(yōu)品店內(nèi)觀察發(fā)現(xiàn)，每件商品背后，幾乎都用中文、韓文混雜注寫產(chǎn)地、價(jià)格、授權(quán)代理，標(biāo)注方式并不統(tǒng)一，但絕大部分產(chǎn)地為中國(guó)或廣東。而記者在店內(nèi)問詢了10個(gè)人，有9名消費(fèi)者均表示知道產(chǎn)品產(chǎn)自中國(guó)，說進(jìn)口商品僅是噱頭，買它們只因價(jià)格便宜，產(chǎn)品還算新穎。

記者在其中一家店內(nèi)駐足了20分鐘，發(fā)現(xiàn)帽子、襪子、拖鞋、鏡子、小風(fēng)扇等小件家居用品都買得比較多。消費(fèi)者吳小姐表示：“小孩子的玩具幾天就不喜歡玩了，沒必要買那么貴的。我在這些店里買的冰雪奇緣人物玩偶，才10塊，而商場(chǎng)內(nèi)的正版玩偶要賣90元以上。”周末打算去海邊玩的姜阿姨直接在店內(nèi)買了一頂沙灘帽和一副太陽(yáng)鏡，“在海邊玩，帶的東西都容易弄丟，所以看見東西便宜款式又挺新穎，直接就買了，就算丟了也不心疼。”

標(biāo)簽用洋文 產(chǎn)地卻在國(guó)內(nèi)

價(jià)格便宜固然受歡迎，但一些低廉美妝產(chǎn)品過度山寨大牌的現(xiàn)象，卻遭到消費(fèi)者吐糟。市民黃女士向記者“投訴”她的經(jīng)歷：黃女士平時(shí)喜歡收藏香水，一次逛街發(fā)現(xiàn)某微百貨內(nèi)一款29元的香水和自己幾百元買回來的香水幾乎一樣，細(xì)看之下才發(fā)現(xiàn)是“山寨包裝”，讓其哭笑不得，留香時(shí)間也比正品短得多。

針對(duì)這一情況記者走訪多家“微百貨”門店，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)不少化妝品和洗滌用品，如眼影、香水、BB霜、粉底液、腮紅、防曬霜、洗面奶等，外包裝設(shè)計(jì)幾乎和一些大牌一模一樣，售價(jià)卻僅為10元~30元左右。例如名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)的舒緩保濕噴霧，其外包裝和雅漾舒緩活泉噴霧極為相似，顏色搭配和圖案從遠(yuǎn)處看根本分不清，前者售賣10元，而后者則售價(jià)98元；名創(chuàng)優(yōu)品的男士防曬霜和曼秀雷敦的男士防曬霜也極為相似，前者售價(jià)10元，而后者售價(jià)68元。

“我覺得沒必要抄襲大牌的包裝，這樣會(huì)讓用正品的消費(fèi)者感到反感。另外，如果在外面拿出來用，被朋友發(fā)現(xiàn)是‘山寨貨’也會(huì)覺得尷尬。”曾女士表示。記者在東圃大馬路優(yōu)宿優(yōu)品店內(nèi)的美妝區(qū)觀察10分鐘，共有18名消費(fèi)者經(jīng)過，但僅有2名消費(fèi)者拿起產(chǎn)品進(jìn)行嘗試。消費(fèi)者孔小姐表示，“相比商場(chǎng)內(nèi)的美妝價(jià)格，微百貨的太過便宜，很擔(dān)心其質(zhì)量，畢竟是往臉上涂抹的。”

低價(jià)美妝商品“山寨”大牌

名創(chuàng)優(yōu)品一位不愿透露姓名的內(nèi)部員工告訴記者，采用各種名牌包裝也是為了更好的吸引消費(fèi)者眼球，借助名牌效應(yīng)，但產(chǎn)品的成分確實(shí)與大牌產(chǎn)品的成分并不一樣。而一位業(yè)內(nèi)知情人告訴記者，實(shí)際上，這些微百貨化妝品成本很低，一個(gè)眉筆的成本價(jià)僅3毛錢。

市民姜阿姨告訴記者，其在某微百貨花10元買的黑色打底衣，掉色非常厲害。一位洗滌用品研究者告訴記者，類似“10元店”這種經(jīng)營(yíng)模式售賣的產(chǎn)品質(zhì)量確實(shí)都僅剛過國(guó)家檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，例如洗衣液，售賣25元的洗衣液，其成本大概在6元左右，柔順、去靜電等功效都不會(huì)具備。

成本極低 質(zhì)量或剛剛達(dá)標(biāo)

名詞解釋：微百貨

所謂“微百貨”是原來“十元店”包裝升級(jí)定位后的產(chǎn)物，因其店內(nèi)囊括小型家居、健康美容用品、潮流飾品、文體禮品、季節(jié)性產(chǎn)品、精品包飾、數(shù)碼配件等品類，涵蓋生活基本需求，而店面相對(duì)精美，逛起來較為舒適，所以被稱為“微百貨”。

（信息時(shí)報(bào)記者 于婉珈 黃子翹）