近年來，各種零售業(yè)態(tài)都受到了新型商業(yè)的分流，但是奧特萊斯的銷售卻穩(wěn)定增長(zhǎng)，甚至呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，現(xiàn)在零售業(yè)銷售增長(zhǎng)最好的是奧特萊斯。
這是前不久在江蘇昆山舉行的第三屆中國奧特萊斯發(fā)展論壇上中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜明透露的信息。相關(guān)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。今年1到4月，上海百貨店業(yè)態(tài)營(yíng)收同比下降4.2%，位于市中心的奢侈品購物中心銷售增速不到2%，而同期奧特萊斯業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入則大增49%。
業(yè)態(tài)特征鮮明增加消費(fèi)者的幸福感
近幾年來，“名品+折扣”組合的奧特萊斯業(yè)態(tài),呈現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，進(jìn)入2015年,上海奧特萊斯折扣店繼續(xù)延續(xù)這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。上海市商業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2014年上海奧特萊斯折扣店的營(yíng)業(yè)規(guī)模已達(dá)到近40億元，今年1～4月，銷售規(guī)模更是達(dá)到了近19億元，比上年同期增長(zhǎng)49%，今年有望突破60億元的銷售規(guī)模。
對(duì)于奧特萊斯業(yè)態(tài)逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因，姜明分析道，奧特萊斯業(yè)態(tài)特征鮮明，是集商業(yè)地產(chǎn)、藝術(shù)、時(shí)尚等多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)，奧特萊斯區(qū)別于其他商業(yè)業(yè)態(tài)，它是有個(gè)性的。同時(shí)，它又是有思想性的，文化、藝術(shù)特征明顯。
另外，奧特萊斯既能夠幫助消費(fèi)者省錢，又能增加消費(fèi)者的幸福指數(shù)以及他們生活的滿意度。奧特萊斯和消費(fèi)者有一種更穩(wěn)定、更密切、更親密的關(guān)系。所以，現(xiàn)在各種零售業(yè)態(tài)都受到了新型商業(yè)的分流，但是奧特萊斯的銷售卻獲得了穩(wěn)定增長(zhǎng)。
客群擴(kuò)大發(fā)展機(jī)遇到來
奧特萊斯作為一種新型的商業(yè)模式,在國內(nèi)的發(fā)展很迅猛。砂之船集團(tuán)副總裁鄭遠(yuǎn)來認(rèn)為，中國奧特萊斯的主力消費(fèi)客群以中產(chǎn)階層為主，近年中國中產(chǎn)消費(fèi)群體的擴(kuò)大，為奧特萊斯的快速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
鄭遠(yuǎn)來分析道，中國有13億人口，其中有3.5億是中產(chǎn)消費(fèi)群體。而且這個(gè)群體表現(xiàn)出來的基本特征是成熟、理性、有文化、認(rèn)品牌。正在崛起的中國新興中產(chǎn)階層還有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是受教育程度偏高，對(duì)有文化、品質(zhì)的產(chǎn)品需求比較高，他們更加務(wù)實(shí)和精明，追求更高的性價(jià)比。
鄭遠(yuǎn)來談道，首先，中國經(jīng)歷了30多年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體。人們生活水平逐步提高，購買力也在快速增長(zhǎng)。這為奧特萊斯的發(fā)展打下了基礎(chǔ)，也就是說奧特萊斯客群的飽和度在增強(qiáng)。其次，中國經(jīng)濟(jì)目前處于轉(zhuǎn)型期，促進(jìn)消費(fèi)被提高到了一個(gè)前所未有的重要地位，所以創(chuàng)新性奧特萊斯這種業(yè)態(tài)的發(fā)展和中國宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)是相符合的。整個(gè)大環(huán)境為奧特萊斯的生存提供了良好的契機(jī)、土壤和環(huán)境。再次，目前，中國政府提倡反腐倡廉，這為奧特萊斯提供了發(fā)展空間。因?yàn)椋M(fèi)者變得更加務(wù)實(shí)和低調(diào)，不再追求最貴就是最好的。另外，奧特萊斯是反周期的，當(dāng)經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候，正價(jià)店銷售下滑，就會(huì)有更多的過季商品和庫存需要清理。同時(shí)，受經(jīng)濟(jì)下行的影響，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感，折扣商品的需求也會(huì)更加持續(xù)地增長(zhǎng)。
鄭遠(yuǎn)來認(rèn)為，在近年傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)績(jī)下滑的時(shí)候，奧特萊斯捕捉到了機(jī)會(huì)。從目前國內(nèi)的實(shí)體零售店來看，傳統(tǒng)的百貨店和購物中心的業(yè)績(jī)?cè)谙禄０儇浀甑南禄置娑虝r(shí)間難以扭轉(zhuǎn),主要原因是消費(fèi)者消費(fèi)行為發(fā)生變化后，百貨業(yè)沒有及時(shí)應(yīng)對(duì)。另外購物中心更加同質(zhì)化,大家都在做體驗(yàn)，最后變成沒有體驗(yàn)。而奧特萊斯業(yè)態(tài)目前是在電商銷售主導(dǎo)下零售實(shí)體陣營(yíng)最后的一個(gè)驕傲。鄭遠(yuǎn)來認(rèn)為，奧特萊斯的輝煌還將持續(xù)，國內(nèi)的奧特萊斯以兩位數(shù)成長(zhǎng)的業(yè)績(jī)還能保持。
（來源：國際商報(bào)）
