2015年跨境電商發(fā)展迅猛，預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年仍將保持高速發(fā)展趨勢(shì)。天貓國(guó)際聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2015中國(guó)跨境進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者的熱門(mén)海淘品類，從鐘情于母嬰產(chǎn)品和鞋服美妝等必需品，已逐漸滲透到國(guó)民生活的方方面面。

三四線城市奶爸更愛(ài)海淘母嬰產(chǎn)品

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，國(guó)人最愛(ài)購(gòu)買的洋貨品類依次是母嬰用品、個(gè)護(hù)美妝和營(yíng)養(yǎng)保健。出乎意料的是，海淘并非開(kāi)始于好奇的年輕人，而是28到50歲的人群，最早開(kāi)啟海淘新世界的人來(lái)自于經(jīng)濟(jì)上比較富裕，但線下進(jìn)口商品渠道又不夠豐富的二級(jí)城市以及東北部和西南部區(qū)域。他們的海淘初體驗(yàn)大多是嬰童食品、營(yíng)養(yǎng)保健以及個(gè)護(hù)彩妝等在人肉背包代購(gòu)時(shí)代就積累了良好口碑的進(jìn)口商品。天貓國(guó)際上線之初最受歡迎的品類就是嬰童食品，隨后嬰童用品也迅速增加。

隨著國(guó)民生活水平的提高，低線級(jí)城市居民購(gòu)買能力上升，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，由于線下進(jìn)口商品渠道不夠豐富，三四級(jí)城市人群跨境消費(fèi)偏好明顯高于一二級(jí)城市，跨境電商已出現(xiàn)渠道下沉的趨勢(shì)。相比什么都買進(jìn)口的一二級(jí)城市消費(fèi)者，低線級(jí)城市跨境消費(fèi)結(jié)構(gòu)還比較單一，母嬰產(chǎn)品成為最主要的海淘品類。有這樣一個(gè)人群，他們集中在三四級(jí)城市，主要是處于二三十歲生育年齡段的男性，最愛(ài)買的品類是奶粉尿褲等母嬰用品。

新疆、貴州躋身跨境消費(fèi)“隱匿土豪”

根據(jù)天貓國(guó)際用戶的地域及滲透率分析，從地區(qū)劃分上看，華東和華北作為傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)高貢獻(xiàn)區(qū)域，其購(gòu)買進(jìn)口商品的比例也遙遙領(lǐng)先。相對(duì)來(lái)說(shuō)，北方人更愿意在進(jìn)口營(yíng)養(yǎng)品上多花錢，而東南沿海地區(qū)更傾向于購(gòu)買進(jìn)口母嬰產(chǎn)品。東南沿海區(qū)域和京津網(wǎng)購(gòu)滲透率高，加之進(jìn)口超市普及，對(duì)于進(jìn)口食品更有好感，而內(nèi)陸地區(qū)更偏好化妝品等早期品類。

同為一線城市，北上廣深“城會(huì)玩”的偏好各不相同，可以總結(jié)為：北京人最會(huì)玩兒，錢花在戶外運(yùn)動(dòng)和數(shù)碼家電上較多；上海人愛(ài)生活，茶酒零食和家居百貨花銷大；廣州人愛(ài)娃，母嬰用品買的多；深圳人愛(ài)美愛(ài)健康，服飾鞋包和營(yíng)養(yǎng)保健都不落下。雖然一二線城市最早開(kāi)啟了海淘新世界之門(mén)，但二三級(jí)城市以及東北部和西南部地區(qū)也在迎頭趕上，當(dāng)?shù)鼐�下進(jìn)口商品渠道不夠豐富的，而人們對(duì)品質(zhì)商品的需求不斷增大，這些需求轉(zhuǎn)化到線上得以釋放，因此跨境購(gòu)物的人群分布開(kāi)始出現(xiàn)傾斜。

最明顯的例子是，新疆比肩江浙滬成為進(jìn)口大省。新疆的海淘客不僅愛(ài)買保健品、化妝品和堅(jiān)果零食，買起箱包腕表等奢侈品也毫不手軟。

報(bào)告顯示，在跨境電商滲透率上，“土豪們”隱匿的新疆，以及貴州、四川、青海、廣西、重慶領(lǐng)銜的整個(gè)西部，相比而言出手更加闊綽。與上海、杭州同時(shí)上榜跨境消費(fèi)熱門(mén)城市的，還有克拉瑪依、烏魯木齊和鞍山等能源和礦產(chǎn)豐富的土豪城市。更令人驚訝的是，河池市、鞍山市、慶陽(yáng)市這些三四線城市，登上了最愛(ài)跨境消費(fèi)的土豪城市排行榜。

95后逐漸占領(lǐng)海淘市場(chǎng)

自2014年初天貓國(guó)際上線以來(lái)，95后們的消費(fèi)占比逐步增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景可觀。相比青年人對(duì)于母嬰產(chǎn)品和中老年人對(duì)于各類食品以及家電數(shù)碼的青睞，95后年輕人的偏好主要集中在個(gè)護(hù)美妝和戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

（界面記者夏清逸）