2016年包括上海、深圳及廣州在內(nèi)的一線城市都將迎來供應高峰，而這些新增供應中近乎一半都將位于完全新興的區(qū)域。

　　比如上海的虹橋商務區(qū)，將迎來第一波供應高潮，預期該商圈在2016年的新增供應將達15-20萬平方米。北京和廣州也將在2016年迎來新地標項目開業(yè)，這些項目有望提升核心商圈的整體商業(yè)氛圍。

　　二線城市中，包括成都、長沙及武漢等，新增供應將考驗市場，以三城為例，在2016年，僅新區(qū)域新增的零售面積即可達到2015年底市場總存量的約15-20%。相比之下，華北各城市將較為平穩(wěn)，例如沈陽在前期已度過了供應高峰。華東大部分城市壓力尚可，其中杭州、蘇州雖有較多項目問市，但皆位于成熟的主城區(qū)，或是開發(fā)已較為成熟的錢江新城，以及商業(yè)氛圍日益濃厚的蘇州工業(yè)園區(qū)。

　　一、在未來需求方面，世邦魏理仕認為：高端品牌將進入整合階段，體驗式消費大行其道。

　　2015年，我們曾在《演變中的中國零售業(yè)格局：奢侈品篇》中指出，奢侈品在中國的經(jīng)營已逐步進入盤整穩(wěn)固階段。面對停滯的業(yè)績增長與上升的經(jīng)營成本，部分具有代表性的奢侈品牌已在中國市場開始著手門店整合，旨在將重心重新轉移到核心市場。預計未來一年，奢侈品新增門店的數(shù)量將十分有限。面對奢侈品牌謹慎的拓展策略，一部分商場只得轉而尋求更多定位中高端的輕奢品牌來經(jīng)營，短期內(nèi)，輕奢品牌將會有較大發(fā)展空間。值得注意的是，體驗式消費已逐漸成為購物中心不可或缺的業(yè)態(tài)，如餐飲面積在購物中心中的普遍比例已由過去10-20%上升至30%以上，甚至在一些新開業(yè)項目中占比達到50 -60%。同時，多品牌買手店的迅速拓展(尤其在二線城市)也吸引到品牌的關注，拓展出新的合作模式。

　　二、在租金預測方面，世邦魏理仕認為：市場前景未明，總體略有漲幅。

　　雖然我們看好中國中長期的消費市場增長，尤其是在人口大量匯聚的節(jié)點城市，但基本面因素難以在近期利好實體零售市場�？紤]到2016年很多城市仍普遍處于城區(qū)擴張、商圈擴展階段，新商圈大量涌現(xiàn)出新的項目，同時品牌的拓展需求又面臨重重挑戰(zhàn)，因此預計租金方面不會有明顯改善。作為門戶城市的京滬依然受國際新晉品牌所親睞，其輻射全國的市場效應是無可替代的，因此面對市場短期內(nèi)不確定的經(jīng)濟環(huán)境因素也有著更好的抗風險性。我們預計 2016年京滬零售租金將有1%以上的漲幅。

　　除以上2個方面外，世邦魏理仕給租戶、業(yè)主帶來一些實質性的建議：

　　一、租戶方面，

　　1，市場新的機會點一方面存在于缺乏現(xiàn)代商業(yè)設施的成熟居民聚集區(qū)，另一方面會在新興人口集中導入?yún)^(qū)域出現(xiàn)。

　　2，社區(qū)商業(yè)將進入一個較快的發(fā)展階段，除了在中心商圈增加布點，建議零售商可適度介入周邊傳統(tǒng)居民區(qū)域，嘗試與成熟開發(fā)商進行項目合作，共同拓展新興中產(chǎn)消費者的購物需求。

　　3，面對電商的挑戰(zhàn)，品牌需要有一個全渠道策略以更好的利用、平衡不同渠道的優(yōu)勢，以獲得不同渠道間協(xié)同帶來的加乘效果。

　　二、業(yè)主方面，

　　1，更精準的市場調查以確認商圈消費者的構成、需求及消費能力。

　　2，在項目層面上更多考慮區(qū)域商業(yè)競爭狀況;既要從市場演進的時間維度考慮商圈的成熟狀況以確定入市時機，也要從財務角度考慮開發(fā)、招商、開業(yè)的節(jié)奏，選擇最優(yōu)的開發(fā)方案。

　　3，新零售業(yè)態(tài)的開發(fā)應著眼于提供更多的人際服務，情感體驗的場所與設施，這是區(qū)別于電商渠道重要的經(jīng)營方式。

　　4，營銷中或是低成本或是差異化策略選擇同樣適用于實體零售物業(yè)。

　　5，面對電商浪潮的沖擊，業(yè)主方也可拓展自身的全渠道策略。

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