從Prada最新公布的財(cái)報(bào)來(lái)看，這家意大利奢侈品集團(tuán)如今深陷泥沼：2015年利潤(rùn)同比下滑27％，創(chuàng)下五年來(lái)歷史新低。公司股價(jià)在接下來(lái)的一天內(nèi)下跌了7.8%。

　　再一次，Prada將中國(guó)市場(chǎng)作為業(yè)績(jī)不佳的頭號(hào)原因，國(guó)內(nèi)外價(jià)差、中國(guó)股市波動(dòng)以及低迷不振的到店客流致使中國(guó)地區(qū)銷售額在過(guò)去一年中減少了16%。頻遭恐怖襲擊侵?jǐn)_的歐洲反倒成為Prada增幅第一大市場(chǎng)，同比上升5%。

　　Prada方面表示，由于金融大環(huán)境的動(dòng)蕩以及許多地區(qū)政治形勢(shì)愈發(fā)緊張，國(guó)際奢飾品市場(chǎng)仍存在很多不確定性。Prada所屬的香港證券交易所在聲明中稱：“國(guó)際市場(chǎng)的大環(huán)境依舊存在，2016年的市場(chǎng)環(huán)境同樣受到短期內(nèi)預(yù)測(cè)到的諸多不確定性所影響。”

　　然而，中國(guó)并非Prada的唯一硬傷。公司排名第一的品類——皮革制品營(yíng)收同比下滑10％，其中手袋產(chǎn)品在亞洲的銷售情況尤為低迷。而Prada在美國(guó)市場(chǎng)遇到的問(wèn)題同樣令人堪憂，經(jīng)由第三方零售商的批發(fā)業(yè)務(wù)縮水了21%，直營(yíng)銷售額同比跌幅達(dá)到7%。

　　重振品牌成為Prada當(dāng)務(wù)之急。集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli介紹業(yè)績(jī)概況時(shí)稱，2016年發(fā)展重心會(huì)放在客戶體驗(yàn)與數(shù)字化嘗試這兩大方面。Prada計(jì)劃自己搭建出完善的線上電商平臺(tái)，逐步拓展開(kāi)放市場(chǎng)。在不久前的米蘭時(shí)裝周期間，Prada宣布秋冬系列中的兩款包袋即刻上架銷售。盡管巴黎、意大利時(shí)裝協(xié)會(huì)官方反對(duì)這種操作模式，但Prada表示會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大“即秀即賣”的產(chǎn)品數(shù)量。

　　（來(lái)源：北京商報(bào) 邵卉）