十年前，購物中心還是傳統眼鏡店的天下。無論是各大城市特有的老字號眼鏡品牌，如上海的茂昌、吳良材、東方、紅星，杭州的毛源昌，北京的大明等，還是高端眼鏡店如溥儀眼鏡、亮視點、米蘭眼鏡、coterie、黎視坊、Karen Walker、Thom Browne、Lunor、Celine、Dior等，抑或是在全國攻城略地的大眾品牌如GrandVision觀視界、美式眼鏡、一代眼鏡、寶島眼鏡、高登眼鏡、斯維卡眼鏡林等，由于這些眼鏡品牌通常具備占地面積小、單價高、平效高、承租能力較高等特性，故逐漸成為各大購物中心的“心頭好”。其中，上海美羅城更是用1樓黃金鋪位集合了滬上一眾知名眼鏡店爭奇斗艷，而放棄了業績較高的奢侈品、珠寶黃金飾品店。

但如今，隨著審美的發展和消費觀念的改變，眼鏡已不再單純只是輔助視力的工具，更多的是潮流造型必不可少的搭配飾件。這一需求，讓傳統眼鏡店的轉型升級迫在眉睫，也讓快時尚眼鏡店借機興起，以親民、快捷、時尚、相對平價的特性吸引著年輕一代的消費者。

且與傳統眼鏡店不同的是，消費者們可以在這些“快時尚眼鏡店”內隨意觸碰和試戴任何一副眼鏡。選定眼鏡后可以在很短的時間內快速驗光和配鏡，在等待制作過程中甚至還可享有免費的飲料和咖啡等服務。就連大悅城、來福士、美羅城、凱德、萬達、百聯等購物中心大鱷也被這些優質體驗所吸引，近年來紛紛引入快時尚眼鏡店。

而JINS（睛姿）、LOHO眼鏡生活、木九十、ZOFF（佐芙）、Aojo（艾鏡）、EXE鏡自由、eGG、URAKU（樂顧）、Zele、LookOptical等新興快時尚眼鏡品牌正是抓住這一點，以平價、時尚的標簽快速進入市場，占據著一線城市的SHOPPINGMALL和百貨，開辟出了眼鏡行業的新出路。

除此之外，備受年輕人喜愛的隱形眼鏡和墨鏡也在80、90后成為消費主力的當下逐漸崛起，在購物中心中占據了自己的一席之地，艾視迪隱形眼鏡專家、4inlook美目美佳隱形眼鏡店、GENTLE MONSTER、雷朋墨鏡等相繼入駐北京三里屯太古里、上海新天地等項目。

JINS（睛姿）

已進駐項目：上海大悅城、虹橋天地、浦東嘉里城、來福士、K11、金虹橋等

JINS睛姿是日本著名的快時尚眼鏡品牌，由上市公司（株）JIN百分百出資成立，日本JINS總部成立于2001年4月，中國分部成立于2010年12月。

2010年12月， JINS在沈陽開創了在中國的第一家門店，后經過近4年發展，JINS逐漸遍布全國主要城市。目前其在中國國內店鋪已經超過80家，全球店鋪超過300家。

作為快時尚眼鏡的“元老”，JINS眼鏡在進入中國后帶動了“鏡架+鏡片+鏡盒=399元”的套餐價銷售模式。且為了滿足各類人群的需要，JINS還按休閑、商務、復古和運動風推出了上千種款式的眼鏡。同時，為了適應現代人日趨多樣化的生活方式和對健康意識的逐步提高，JINS還推出了諸多功能型護目眼鏡，諸如JINS防藍光眼鏡，JINS風沙cut，JINS 保濕眼鏡等。

木九十

已進駐項目：上海大悅城、正大廣場、大寧國際、來福士等

創建于2010年的木九十品牌主要針對的是20-30歲的年輕人，和其他眼鏡品牌不同，他們的產品并不是功能性的，而是裝飾性的配件，店里基本都不會配驗光儀器，需要顧客自己拿著驗光單來配眼鏡。

品牌為滿足消費者的不同需求，打造了不二良造、Wakeup兩個子品牌。同時主打Color Style（炫目色彩）、British style （英倫風）、Street Style（街頭風）、Retro Style（復古）、Unisex Style（中性風）等不同風格的眼鏡，為潮人的百變造型提供搭配。

2015年1月，木九十首家概念店進駐北京三里屯太古里，店鋪設計獨特，以不規則的石造門頭和山洞作為設計靈感，詮釋出木九十推崇自然的生活理念，同時還以手工畫來述說木九十旗下各個系列在制作過程中的故事。

目前木九十已經在上海來福士購物廣場、杭州武林銀泰、北京大悅城購物中心、成都王府井、重慶北城天街、深圳萬象城等全國各大城市的大型商場與購物中心開設了535間專賣店，其中一二線城市占比達60.93%。

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EXE鏡自由

已進駐項目：上海大悅城、合生匯、寶樂匯、香港廣場等

EXE鏡自由所屬公司新鏡科技，脫胎于上海動景集團，該集團是國內最大的眼鏡出口和制造集團，在20年的發展歷程中與世界前五大眼鏡連鎖集團結成戰略合作伙伴，參與并主導全球最前沿的眼鏡品牌創意和設計研發，四大時裝周眼鏡配飾等。

EXE鏡自由自創立以來，便以口碑出眾的用戶體驗與創意潮趣的跨界活動被消費者所喜愛。今年5月份，EXE鏡自由作為一家黑科技眼鏡店受邀成為上海大悅城“魔獸主題展”的參展伙伴之一，并自主設計了一款限量版主題AV（AR與VR技術）眼鏡，為廣大游戲迷和電影迷們帶來了一場“黑科技”范兒十足的視覺新體驗。

Zoff（佐芙）

已進駐項目：上海大悅城、美羅城、月星環球港、新天地時尚、仲盛世界等

Zoff（佐芙）是日本著名的快時尚眼鏡連鎖商店，在國內也有實體店。ZOFF的品牌名由來是選用英文字母最后的「Z」與「OFF」相組合，意味著最終端的價格。包括鏡框、鏡片在內，380、580、780三種價位的產品，便于顧客挑選和試戴。門店內備有1200種不同款式、不同顏色的鏡架，每月還會有2次新產品上柜。而驗光配鏡30分鐘立等可取的銷售模式，在中國的眼鏡市場更是堪稱一絕。

Zoff提倡“讓眼鏡帶來快樂”的理念，鼓勵年輕人釋放最前沿的想象力，按照自己的生活情趣和穿衣搭配，尋找最適合自己的Zoff，一副眼鏡戴一輩子的傳統觀念將被徹底擊碎，“Enjoy眼鏡”的群體正在悄無聲息的成長。

URAKU（樂顧）

已進駐項目：上海大融城、近鐵廣場、江橋萬達廣場等

URAKU樂顧眼鏡是一個專注韓國時尚的潮流眼鏡品牌，2012年進入中國市場，秉承“高品質、低價格”的理念，旨在服務個性、時尚、年輕的新一代群體。目前，URAKU已經在江浙滬地區擁有了近十家門店，獲得了用戶的高度認可。

今年3月，URAKU樂顧全新升級后的第一家店入駐上海江橋萬達廣場，門店采用獨特的集裝箱風格，給人感覺像是走進了一家韓式咖啡店，在這里，顧客能夠輕松愜意的選購來自韓國的幾百款眼鏡產品。該門店的開業也標志著URAKU正式進入了萬達體系，據了解，URAKU已經與萬達總部達成戰略合作，將在全國的萬達廣場獲得優先進入權，并在2016年開設30-50家門店。

Aojo（艾鏡）

已進駐項目：上海久光、月星環球港、金橋國際，北京APM、西單大悅城、新中關購物中心、藍色港灣等

Aojo是木九十的姊妹品牌，創建于2013年7月份，是一個一站式體驗購鏡的眼鏡品牌。代表著一種全新的革新精神與創造力，產品被賦予了更多的意義和生命力。旨在傳遞一種健康生活方式的同時傳遞出人與人之間的關愛，讓每個人都能擁有屬于自己的眼鏡。

在產品種類上，Aojo的產品線極為豐富，涵蓋使用率極高的近視鏡、老花鏡、太陽鏡、電腦鏡等功能性產品，并運用線上線下相結合的模式與酷炫的多媒體互動為顧客帶來獨特的購物樂趣，致力于為顧客提供優質服務。

至于擴張，Aojo目前以平均每5天新開一家店鋪的速度在國內急速布局，發展迅速，已覆蓋全國近60個城市，2015年底門店數量已達到200家。

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香港eGG

已進駐項目：上海月星環球港、五角場萬達，北京三里屯太古里等

eGG是來自香港的知名快時尚眼鏡品牌，品牌名稱代表著對新事物的追求，借著這股創新力量，打破眼鏡固有的守舊、刻板、嚴肅的框框，致力創造“健康、時尚、型格、簡約”的多元化品牌，引領眼鏡新時代。

eGG旗下產品系列眾多，包括斯文而不老土的Smartie系列眼鏡、主打格仔花紋的Back-To-School系列、簡約主義的Stripes Lover系列、仿木制造的TouchWood系列。egg的眼鏡框材質多使用板材，加上可愛的店面裝飾，是為了迎合年輕人追求時代風尚、生活品味的個性。

LOHO眼鏡生活

已進駐項目：上海百聯又一城、正大廣場、百聯世博源、周浦萬達、金山萬達、新鄰生活站、開元地中海、青浦吾悅、南翔五彩城等

LOHO眼鏡是香港LOHO眼鏡生活有限公司的旗下品牌，2011年進入內地市場，從電商起步，經歷過淘寶、B2C，最終在 O2O 方向找到了自己的發力點，現已經在大陸地區多個城市擁有100多家眼鏡店。

與傳統眼鏡店相比，LOHO眼鏡店在面積上“袖珍”了很多，主打“線下體驗+線上購物”，顧客可到體驗店驗光試鏡購買，也可手機下單將眼鏡配送到家，而傳統眼鏡店千元以上的價格，在LOHO店里是399元起的幾檔標準化套餐價。

2012年，LOHO 在深圳南山區開設了第一家實體店。門店選址在一家居民樓里，且樓下底商正是深圳市最好的一家眼鏡店，但僅一個月，LOHO的銷售額居然達到了樓下眼鏡店的70%，而LOHO也隨之走上了O2O的道路，和線上店拼體驗、和線下店拼成本，用性價比站穩了腳跟。在趟過了眼鏡 O2O 諸多坑之后，2015年9月上旬，LOHO 宣布獲得來自紅杉資本和祥峰投資的2000萬美元 B 輪投資。

Zele

已進駐項目：深圳金光華廣場等

zele眼鏡是博士眼鏡集團旗下快時尚眼鏡品牌，品牌自2015年開放加盟業務以來，發展迅速，并于2016年進行了店鋪形象升級，品牌形象也同步提升。

zele眼鏡與公司旗下定位高端及中高端的總統眼鏡、博士眼鏡等品牌不同，其主要目標人群為年輕個性的85后、90后及00后。這一人群主張釋放真我個性的特征正是zele眼鏡的品牌訴求點。

zele眼鏡產品涵蓋近視鏡、太陽鏡、電腦鏡等。開放式的購物環境、迅速的新品到貨速度和30分鐘取鏡的服務，使得zele眼鏡與傳統眼鏡店區分開來，有力地吸引著年輕一代追求時尚的熱情。

LookOptical

已進駐項目：上海正大廣場、晶品、美羅城、月星環球港、長泰廣場、金光綠庭等

LookOptical是森馬多品牌發展戰略中的全新投資項目，也是近幾年在韓國快速躥紅的熱門眼鏡品牌，2013年底其正式進入中國市場、大陸首家店鋪華麗開幕。

LookOptical門店以開架式的商品陳列配上休息區的咖啡吧，給人以不同于傳統眼鏡店的全新體驗。在“小鮮肉”被熱捧的當下，品牌更是邀請了韓國人氣偶像組合2PM擔任代言人。別樣的購物體驗加紅遍全球的偶像，使得LookOptical轉眼間成為韓國最大的連鎖時尚眼鏡店。

（搜鋪網商業地產研究院/獨家整理）