據(jù)搜鋪網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，截止至9月11日，已有近20家奢侈/輕奢侈品牌（集團(tuán)）公布了2016年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其中有9家出現(xiàn)營(yíng)收同比上漲，7家出現(xiàn)下滑。且營(yíng)收增幅大多正在逐漸縮小，呈現(xiàn)出平穩(wěn)當(dāng)中繼續(xù)下滑的趨勢(shì)。

趨勢(shì)解讀：

一、調(diào)整關(guān)店繼續(xù)。

事實(shí)上，奢侈品牌在中國(guó)的關(guān)店潮自去年底開(kāi)始蔓延后，至今仍未停息。據(jù)今年早些時(shí)候，搜鋪網(wǎng)對(duì)2016年上半年各大奢侈品牌在中國(guó)內(nèi)地關(guān)店情況的不完全統(tǒng)計(jì)顯示，包括Gucci、萬(wàn)寶龍、LV、Burberry、Cartier、Dior六大品牌在上半年已關(guān)店近十家，主要是受到租約到期、策略調(diào)整兩大因素影響。

而隨著時(shí)間推進(jìn)，各大奢侈品牌的調(diào)整關(guān)店策略也逐漸明朗化。其中，LVMH在中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)將緩慢擴(kuò)張，并開(kāi)始關(guān)閉不合理的門(mén)店；Tiffany計(jì)劃新開(kāi)11家門(mén)店、關(guān)閉9家門(mén)店，并對(duì)6家現(xiàn)有門(mén)店進(jìn)行遷址；Prada將以對(duì)銷(xiāo)售表現(xiàn)較好地區(qū)的門(mén)店進(jìn)行翻修為主，2016年計(jì)劃開(kāi)設(shè)20家門(mén)店，同時(shí)關(guān)閉25家現(xiàn)有門(mén)店；Hugo Boss計(jì)劃2016年關(guān)閉20家中國(guó)門(mén)店，并將重新考量全球店鋪網(wǎng)絡(luò)；Tod’s將縮減門(mén)店擴(kuò)張規(guī)模，考慮僅在最獨(dú)特和最必要的地方開(kāi)店...

二、并購(gòu)、出售資產(chǎn)漸頻繁。

為了突破利潤(rùn)增長(zhǎng)趨緩的困境，各大奢侈品牌或開(kāi)始收購(gòu)其他業(yè)務(wù)以尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，抑或出售相關(guān)資產(chǎn)以減少虧損。諸如在2016年七月，LVMH宣布以6.5億美元的價(jià)格出售旗下處于虧損的Donna Karan International（DKI），由美國(guó)服裝和配飾經(jīng)銷(xiāo)商G-III Apparel接手，此后，G-III將擁有DKI旗下美國(guó)最知名的設(shè)計(jì)師品牌之一：Donna Karan及其副線品牌DKNY。卡塔爾王室投資機(jī)構(gòu)Mayhoola繼成為意大利奢侈品牌Valentino的控股方之后，又收購(gòu)了法國(guó)奢侈品牌Pierre Balmain的大部分股權(quán)；歐洲時(shí)尚珠寶商THOM Europe則收購(gòu)了意大利頭號(hào)輕奢珠寶品牌Stroili的全部股權(quán)。

三、討好90后消費(fèi)群體。

與此同時(shí)，隨著90后漸成消費(fèi)主力，為了順應(yīng)這一趨勢(shì)，抓住個(gè)性更強(qiáng)的“90后”，LV今年在將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向售價(jià)約為240美金的香水品類(lèi)、推出更低價(jià)格的商品后，9月初旗下奢侈品牌嬌蘭還牽手90后“鮮肉”楊洋，用直播的創(chuàng)新形式開(kāi)啟天貓嬌蘭官方旗艦店。LVMH旗下另一腕表品牌泰格豪雅，則邀請(qǐng)李易峰成為中華區(qū)品牌大使，加上林書(shū)豪、鄧紫棋和英國(guó)超模卡拉·迪瓦伊，使其代言人陣容愈發(fā)年輕化和娛樂(lè)化。6月份，吳亦凡成為珠寶品牌Bvlgari中國(guó)區(qū)腕表代言人。7月初，Cartier攜手鹿晗為Juste un Clou系列珠寶拍攝宣傳片...

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