根據(jù)IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，全球平板電腦出貨量同比下降8.5%，至3620萬臺，低于去年同期的3960萬臺。排名前五的分別是蘋果、三星、華為/榮耀、亞馬遜和聯(lián)想，其中蘋果同比下滑13%，是出貨量下滑最厲害的品牌。三星、亞馬遜、聯(lián)想出貨量同比持平，而華為/榮耀平板的出貨量同比增長超過了三成。

與智能手機如出一轍，平板市場也走向蘋果、三星、華為/榮耀三強鼎立

一、蘋果遭遇中年危機，不過仍堅守元老地位

蘋果占據(jù)著平板行業(yè)創(chuàng)立者的優(yōu)勢，做了第一個吃螃蟹的人，雖然銷量一再下滑，但作為平板創(chuàng)始者，因其本身擁有的品牌價值，讓其在平板界的地位仍然巍然不動。作為平板行業(yè)開山元老的蘋果，首先培養(yǎng)了全球用戶的使用習(xí)慣，短時間內(nèi)難以改變;其次作為一個兼有情懷和技術(shù)的產(chǎn)品，蘋果還擁有其獨特的龐大粉絲群;此外，蘋果有其自身的軟件生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)鏈，讓蘋果平板的鰲頭位置短時間內(nèi)難以被撼動。但即便如此，長久缺乏創(chuàng)新的蘋果依然難反轉(zhuǎn)其銷量疲軟的趨勢，iPad連續(xù)12個季度的銷量下滑，未來蘋果將如何扭轉(zhuǎn)這一局勢還有待時間考證。

二、三星借助屏幕壁壘，依然保住了老二位置

三星通過占據(jù)屏幕壁壘，依靠國家力量的支持樹立了其產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域優(yōu)勢，尤其擅長將芯片處理器、閃存、屏幕等硬件與系統(tǒng)、軟件和算法融合，打造出性能獨特且能充分釋放屏幕優(yōu)勢的高品質(zhì)產(chǎn)品。其Super AMOLED屏幕，不僅有極高的分辨率還具有更為精確的色彩范圍，讓人們能看到更加接近真實世界的效果。無論是在智能手機領(lǐng)域還是平板電腦領(lǐng)域，三星憑借著獨特的OLED屏幕技術(shù)都形成了難以突破的壁壘，保住了其行業(yè)老二的地位。

三、華為/榮耀逆勢成長，鎖定三足鼎立

相比蘋果、三星而言，華為/榮耀進(jìn)入平板電腦市場的時間并不長。但是在全球平板電腦市場銷量普遍下降的情況下，華為/榮耀平板還獲得了巨大的成長著實令行業(yè)驚嘆，尤其是榮耀平板系列表現(xiàn)出來的強勁勢頭，更是令所有競爭對手不可小覷。榮耀最新上市的榮耀暢玩平板2，通過為用戶解決卡頓問題，不僅打造了更流暢的用戶體驗，也推動了整個安卓平板的行業(yè)提速，剛上市便表現(xiàn)了不俗的強勁銷量增長勢頭。

曾經(jīng)紅極一時的iPad為何難逃“中年危機”?

蘋果iPad推出時可謂全球老少風(fēng)靡的現(xiàn)象級產(chǎn)品，然而7年發(fā)展后，蘋果平板電腦銷量不增反而持續(xù)較大幅度下降。目前蘋果iPad已經(jīng)連續(xù)12個季度出現(xiàn)了銷量下滑，從2017蘋果平板第一季度的出貨量來看，其下降幅度大有愈演愈烈的趨勢。對于蘋果iPad出現(xiàn)的中年危機，可以歸結(jié)為以下幾點。

首先，創(chuàng)新不足是iPad銷量持續(xù)下滑的最重要原因。從iPad第一代開始到后面的幾代，iPad幾乎每次新品都沒有任何區(qū)別，除了內(nèi)存等功能上有一些簡單的升級，其他并沒有太大的改變，這導(dǎo)致原本很多忠誠于iPad的用戶都開始流失。此外，隨著iPad銷量的逐漸增大，其市場飽和度也逐步提升，出貨量自然而然便會有所下降。

其次，大屏手機對iPad構(gòu)成了嚴(yán)重的沖擊，尤其是蘋果自身的iPhone6 Plus。平板剛推出的2010年，iPhone屏幕尺寸只有3.5英寸，因此平板電腦填補了智能手機和筆記本電腦之間的市場空白，提供了實用價值，比如躺在沙發(fā)上觀看電影電視劇，閱讀一些新聞或者視頻，平板的娛樂消費體驗明顯好于小屏幕的手機。然而大屏幕手機的出現(xiàn)，iPad這一功能已經(jīng)顯得雞肋。

最后，競爭激烈，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。在iPad推向市場獲得巨大成功之后，也引來了眾多的模仿者。各種品牌的平板電腦如春筍般一夜成長起來，不僅外觀千篇一律，就連名字也都像是蘋果的一胎相承，比如華碩Eee Pad、惠普TouchPad、聯(lián)想樂Pad等，但是這些模仿者不僅在平板電腦的硬件上做了升級，在價格方面也更有優(yōu)勢，這導(dǎo)致iPad不僅在價格上沒有優(yōu)勢，在產(chǎn)品上也缺乏獨特的優(yōu)勢，最終銷量持續(xù)下滑也就難以避免。

“情理之外，意料之中”的華為/榮耀為何會逆勢而上?

其實對于整個全球平板電腦市場而言，目前已經(jīng)連續(xù)10個季度出現(xiàn)了滑坡，在今年的第一季度也出現(xiàn)了8.5%的下滑。讓外界多少感到意外的是，如此險峻環(huán)境下，華為/榮耀平板卻出現(xiàn)了超過三成的逆勢增長。究其原因，同樣可以歸結(jié)于以下幾點。

一份來自榮耀的網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，系統(tǒng)不卡頓、流暢正在成為用戶關(guān)注平板電腦的頭號賣點，隨后便是強勁芯片、屏幕清晰、大內(nèi)存、待機時間長、外觀漂亮等。華為/榮耀在針對安卓平板的卡頓等問題方面，做了極大的改進(jìn)和提升。例如其最新推出的榮耀暢玩平板2通過搭載基于人工智能的自學(xué)習(xí)系統(tǒng)EMUI5.1，全面提升了平板運行速度，突破性解決安卓機器的卡頓問題，號稱“持久暢快更痛快”。

并不僅僅局限于此，創(chuàng)新是華為/榮耀平板能夠獲得逆勢增長的另一個重要原因。在其他安卓平板降低對平板電腦投入之際，華為/榮耀卻選擇了持續(xù)投入對平板電腦的研發(fā)，秉持著要么不做，要做就做最好的工匠精神，不斷提升其在平板電腦的專業(yè)技術(shù)，讓其產(chǎn)品的品質(zhì)方面有了質(zhì)的飛躍。最為典型的一個例子就是2016年10月發(fā)布的榮耀平板2，截止目前仍保持京東平臺97%的高好評率。

而為了完善蘋果iPad在娛樂之外的功能，華為/榮耀一直都致力于實現(xiàn)不同人群在平板上的功能定位。榮耀暢玩平板2針對商務(wù)人士，推出了內(nèi)置免費office;針對年輕人群體，不僅升級了畫面觀影最優(yōu)尺寸，還增加了對接內(nèi)存;針對兒童群體，專門內(nèi)置了兒童樂園模式，家長可通過密碼設(shè)置、應(yīng)用安裝可控、可見應(yīng)用選擇構(gòu)建兒童的專屬空間。

面對全球平板市場整體下滑，平板電腦未來的突破口在哪里?

在很多人看來，大屏手機對平板電腦構(gòu)成了嚴(yán)重的沖擊，但是在整體市場環(huán)境都萎縮的情況下，榮耀自2014年至今持續(xù)推新，并逆勢生長。華為、榮耀平板的成功告訴我們，未來平板電腦仍然是可以有較大突破的，而抓住國人使用痛點，通過創(chuàng)新、通過改善用戶體驗等，就是平板電腦品牌未來獲得較大市場空間的突破口。

一方面，平板電腦其實并不僅僅只是在娛樂方面具有較大的用途，比如榮耀新款平板針對不同人群推出的不同功能定位，既可以讓年輕人在辦公之于滿足追劇、游戲等休閑娛樂需求，同時其內(nèi)置的兒童樂園模式又可以讓小孩從中獲取到快樂并在線學(xué)習(xí)到一定的知識。據(jù)調(diào)研機構(gòu)Gartner的預(yù)計，今年谷歌安卓系統(tǒng)的平板全球銷量將達(dá)到730萬臺，教育市場將貢獻(xiàn)其中的7成，而這一銷量數(shù)字也較2014年同比增長了27%，由此可見平板電腦未來在娛樂范圍之外將會有更大的發(fā)展。

另一方面，平板電腦作為連接家庭電器的中心也是其發(fā)展的一大趨勢，雖然手機可以遠(yuǎn)程操控，然而在許多公共場所仍然需要一個共用可相對應(yīng)的細(xì)分場景專門操作入口，這時智能平板就顯示出來其獨特的優(yōu)越性了，現(xiàn)在無論大型飛機、餐館、酒店甚至警務(wù)已經(jīng)廣泛地使用了平板接入，使工作更直觀更貼心快捷和智能化。除了私人的手機外，還將有一個總控制交互硬件，平板很有可能承接這一功能，并將成為人工智能的核心入口之一。

由此可見，盡管各大平板電腦在全球市場出現(xiàn)了不同程度的下滑，但是平板電腦仍然具備諸多大屏智能手機不可替代的作用，平板電腦的作用并不僅僅只是體現(xiàn)在娛樂方面，未來它在辦公、教育等眾多領(lǐng)域都有極大的運用。而要想真正取得市場突破，解決用戶痛點打造極致用戶體驗是首要;其次應(yīng)該針對不同的人群為平板電腦打造更多的功能運用，打破過去iPad僅僅用于家庭娛樂的局限;最后應(yīng)該時刻保持創(chuàng)新精神，讓平板電腦與時俱進(jìn)。