導(dǎo)讀：再尋常的品牌行為，都有可能在“社會化協(xié)作/眾包”這一催化劑的作用下變成一則具有話題性的新聞，開拓出一個與消費者溝通的入口，甚至是一次與大眾共同創(chuàng)造品牌文化的機會。
再尋常的品牌行為，都有可能在“社會化協(xié)作/眾包”這一催化劑的作用下變成一則具有話題性的新聞，開拓出一個與消費者溝通的入口，甚至是一次與大眾共同創(chuàng)造品牌文化的機會。
案由
最近，挪威有一間宜家準(zhǔn)備搬到300公尺外的新址，它通過報紙、戶外、網(wǎng)站等渠道征集志愿者幫忙搬家。登錄公司網(wǎng)站，就可以申請各種崗位：包括開業(yè)典禮演講、在新址門外種上第一棵樹等。搬家行動反響熱烈，人們甚至申請沒有開設(shè)的崗位，挪威最紅的嘻哈歌手也報名現(xiàn)場獻唱。開業(yè)當(dāng)天，吸引了20%的本地市民參加典禮，盛況空前。
庖丁解案
活動的巧妙之處在于，把搬家事件設(shè)計成一個門檻很低的開放式媒介：對于志愿者來說，每一個崗位都是讓自己被更多人所認(rèn)識的廣告位。關(guān)注事件的人越多，想表現(xiàn)自己的人就更多，媒介價值被循環(huán)放大。一個城市，也被凝聚成一個社區(qū)。其實，宜家可以將搬家的照片擺放在新店的家具上。作為這次活動一個溫情的句點，也是全城寄放在宜家的一次集體回憶。
策略.百科
《長尾狂歡，Social Brand的秀場》
將三百公尺的遷徙辦成一次全城派對，這啟發(fā)我們：想提升大眾對常規(guī)動作的關(guān)注度，品牌可以將其拆分成一系列讓人們展示自我的(社會化協(xié)作)崗位，讓大家競爭上崗。由此，就將品牌的常規(guī)動作變?yōu)楸姲降男銏�。比如，Esprit推廣新店時，招募模特志愿者，模特需上傳視頻作自我介紹，并選定所展示的服飾。開業(yè)當(dāng)天，店內(nèi)撤去產(chǎn)品陳列，只由模特向顧客展示、介紹身上的服飾，成功交易后模特可獲相應(yīng)提成。
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