聯商網消息：618以往是京東主場，但今年各大電商紛紛發力，爭搶市場和流量。今年618相比往年更加激烈，618當日更是巔峰對決，不斷刷新的數據使得年中的這場戰役更加焦灼。隨著618大戰落幕，各大電商平臺也相繼公布了618戰績。今年618各大電商和品牌商戰果如何？我們一起來看看。

電商平臺

天貓：服飾10分鐘破10億

天貓服飾：6月18日零點剛過10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元。從細分品類來看，女裝不到2分鐘破億、運動戶外不到2分鐘破億，男裝6分鐘破億，男女鞋6分鐘破億，箱包17分鐘破億。

天貓電器城：開場前1小時，天貓電器城成交額同比增長近2倍。截至6月18日下午15時，天貓洗衣機同比去年提升超150%，空調銷售同比去年提升190%。海爾大家電、美的大家電、西門子家電在半個小時內打破去年全天銷售額;格力空調2小時銷售超去年6月全月;夏普半天時間成交金額超去年全天10倍。

天貓國際：美國天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄，高端美容儀24分鐘銷售超5000臺，歐洲藥妝屆網紅的安瓶半小時賣出50萬只，丹麥B&O音響、歐米茄手表、松下電吹風、foreo潔面儀，澳大利亞麥片等均迅速售罄。

數碼影音：截至6月18日中午12點，30多個國際影音大牌同比增長翻倍。其中BOSE開賣1分鐘，超過去年618全天交易額，MARSHALL同比增長近1800%，B&O同比增長超450%，索尼同比增長超300%，B&W同比增長800%以上。

運動品牌：截至6月18日上午7時，NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙破億。上午8點30分，加拿大人氣背包品牌hersche作為新開潮牌店成交過百萬。

輕奢領域：6月18日當天，泰格豪雅天貓官方旗艦店賣出的腕表，最快速度平均32秒付款一只。開場十分鐘內，Titono/梅花品牌環比開業增長260%，卡西歐旗艦店變形金剛合作款為天貓限量首發，截至10點銷量已突破1000件。

京東：累計下單金額達1199億元

6月1日至6月18日24點，京東618全民年中購物節累計下單金額達到1199億元。

京東家電3C：6月18日當天，京東下單金額排名前五的品類是：手機、空調、平板電視、冰箱、洗衣機。下單量排名前五的品類是：手機、紙品濕巾、空調、衣物清潔、牛奶乳品。

6月18日零點開始后的2分50秒內，京東電腦辦公銷售破億元;3分07秒，京東手機品類銷售額破億元;10分鐘內，電視、冰箱、洗衣機品類銷售均破10萬臺，其中，美的家電銷售額破2億元。

京東超市：截止6月18上午12時，京東超市共售出2000噸奶粉、2億片紙尿褲、5600噸牛奶、300萬升食用油，零食銷量突破千萬件。京東進口嬰幼兒奶粉銷售額是去年同期的3倍，尿褲銷售額是去年同期的3倍，美素佳兒銷售額是去年同期的6倍，花王銷售額是去年同期的8倍。

京東醫藥健康：京東醫藥健康商品同比增長600%，其中京東大藥的匯源腎寶、陳李濟舒筋健腰丸等商品銷售額超過去年雙11全天。

京東服飾家裝：6月18日零點開始后的1小時內，京東時尚事業部銷售額同比增長413%，其中運動和珠寶品類銷售額增長超過7倍;京東家居家裝銷售額同比增長280%，松下智能馬桶蓋1小時銷售額達到去年618全天水平。

京東掌柜寶：6月18日當天，京東掌柜寶銷售額同比去年增長2300%，僅4小時銷售額超過去年6月全月總額，18天累計銷售額同比去年增長1500%。

地域分布：6月18日當天，京東平臺上消費額排名前五的省市分別為廣東、北京、江蘇、山東、上海。消費增速最快的五個省市則是山東、陜西、重慶、遼寧、河南。

用戶情況：6月1日至6月18日首次在京東進行消費的用戶中，女性用戶數量達到去年同期的近2倍，美妝個護、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類，女性用戶占比遠超男性。

蘇寧易購：618當日全渠道增長209%

蘇寧易購618全天全渠道增長209%，線上渠道增長319%，移動端占比88%。

線上業績：6月18日零點開場后，線上銷售僅用時18分鐘，就超過去年凌晨2點的戰績。第1小時內，有超過89%的消費者在移動端下單。

線下業績：蘇寧易購4000家門店同步發力，6月17日18點23分超越去年同期年中大促整體銷量，線下中高端家電銷售額占到整體家電銷售額的65%。

蘇寧3C：6月18日零點開場前1小時，飛利浦電動剃須刀賣出12512個，電動牙刷賣出15039個，FOREO電動潔面儀熱銷2165臺，靜音空調被搶走120842臺。

蘇寧物流：半日達完成率達97.99%。

全國十大剁手城市：北京、上海、南京、杭州、廣州、成都、深圳、武漢、蘇州、長沙

國美：國美Plus 618當日GMV同比增378%

國美618全天交易額(GMV)同比增378%，移動端占比78%，返利商品累計分享突破100萬次，單人返利總額最高達3678元。

線下業績：618當天國美線下門店客流量同比增長89%，體驗后通過Plus下單量突破26%。

手機品牌銷量TOP5：蘋果、華為、OPPO、小米、vivo。

家電品牌銷量TOP5：海爾、西門子、夏普、美的、海信。

消費品品牌銷量TOP5：青島啤酒、伊利、歐萊雅、阿迪達斯、五糧液。

城市購買力：就城市購買力而言，上海與北京分別位列國美Plus618當日全國購買力第一、第二。成都、深圳成功躋身TOP5。

其它：國美管家當日鮮花訂單量與平日相比上漲258%，“清涼保”空調清潔保養服務618一天訂單量同比增298%。

網易考拉海購：618當日銷售額同比漲幅超500%

6月18日當天，網易考拉海購平臺銷售額同比去年618首日漲幅超過500%，同比去年雙11當天銷售額增長30%。

此外，618當日平臺在全站流量、APP活躍用戶、訂單數和客單價等指標上也均創歷史新高。

品牌商

百草味：618全網銷售額突破4000萬，穩居品類第二

6月18日當天，百草味全網銷售額突破4000萬。其中，天貓全渠道銷售額突破3000萬，京東旗艦店和自營店銷售總額突破1000萬，分列天貓、京東兩大平臺休閑食品類目銷售排名第二。

6月1日0點到18日24點，百草味天貓平臺銷售額突破8700萬，為去年的300%;京東旗艦店單店銷售額為1450萬，為第三位商家的2倍，比去年618增長100%，全天訪客量和下單量也均為去年的2倍。

易果：安鮮達2個小時接單15萬

6月18日0點-2點，易果集團旗下冷鏈物流平臺安鮮達接到來自易果APP、天貓超市、蘇寧易購等平臺的15萬個生鮮訂單，與2016年618全天的訂單數打平。618訂單數超過30萬單。

小米手機：京東、天貓及蘇寧銷量第一

618期間，小米在京東、天貓以及蘇寧三平臺手機銷量全部第一。紅米Note4X成為京東/天貓的銷量冠軍;小米6奪得京東/天貓新品銷量冠軍;小米Max2獲得三平臺大屏手機銷量冠軍。

小米智能電視在京東/天貓各斬獲三尺寸段銷冠，小米智能硬件方面，多款產品均斬獲京東/天貓/蘇寧三平臺銷量第一。

華為榮耀：京東平臺累計銷冠

今年618大促，榮耀獲得京東平臺中國手機品牌累計銷售額冠軍。

此外，榮耀9獲得18日新品銷量冠軍;榮耀暢玩6X、榮耀8青春版包攬1000-1499元價位段單品累計銷量冠亞軍;榮耀V9奪得2000~2999價位段單品累計銷量冠軍;榮耀V9、暢玩6X、榮耀8青春版、暢玩5霸占1-18日手機品類累計銷量單品排行TOP10的4席。

格力電器：開場3分鐘銷售額破1億

6月18日京東大促開場3分鐘，格力全品類銷售額突破1億。10小時超過去年618全天銷售額;全天銷售額超6億，比去年618全天增長2.5倍。從6月1日到18日的大促期間，格力在京東平臺累計銷售額超11億。

美的電器：熱水器京東、天貓、蘇寧銷量第一

6月18日當天，美的熱水器在京東、天貓、蘇寧三大平臺銷量第一。其中，熱水器品類全網銷售同比增193%，銷量第一。凈飲水全網銷售同比增300%。

良品鋪子：618當日天貓銷售額2623萬

6月18日當天，良品鋪子天貓旗艦店的銷售額2623萬，在天貓食品類目排名第二，增長率達到400%。

來伊份：銷售額同比去年增長238%

6月18日，來伊份當晚訂單成交量超同類品牌，銷售額同比去年增長238%，來伊份商城app在appstore購物類搜索榜單中提升近15名。

總結：

就整體趨勢來看，無論是電商還是品牌商，都開始越來越重視618，而618也從早期的京東主導轉變為現在的全民狂歡。618成為自雙11、雙12以來的一個重要造節符號，雖然618的歷史遠遠早于前兩者。

就時間來看，主要電商平臺618拉鋸戰較長。《聯商網》此前曾報道過天貓、京東、蘇寧618玩法，三者的促銷時間都至少在20天，蘇寧則是延長到27天。在這場618拉鋸戰中，品牌商較為委屈，面臨“二選一”站隊問題，“強鎖后臺”、“強制促銷”、“捏造信息”等成為電商廝殺的關鍵詞。

本次618大促，京東把其作為主戰場，天貓、蘇寧則是為后續做準備。天貓的主戰場在雙11和雙12，借此618參與促銷，在收割紅利的同時，也能夠為今年的雙11和雙12提前練兵。蘇寧易購總裁侯恩龍在此前曾表示，蘇寧參與618年中促，希望借此機會鍛煉隊伍，沖刺兩個月之后的818發燒節，而818正是蘇寧易購店慶日。

今年618已經落幕，對此你有什么看法？歡迎留言評論。

（來源：聯商網 陳新生）