聯(lián)商網(wǎng)消息：類(lèi)似上海書(shū)城、新華書(shū)店、考試書(shū)店這種傳統(tǒng)書(shū)店，偏向功能性，尤其是教輔。總體而言，這樣的書(shū)店還是具有穩(wěn)定客群的。

而那些開(kāi)進(jìn)購(gòu)物中心的書(shū)店，要做的就是與傳統(tǒng)書(shū)店區(qū)分開(kāi)。

一是通過(guò)業(yè)態(tài)，例如加入咖啡、文創(chuàng)用品、辦活動(dòng)等元素（其實(shí)這些傳統(tǒng)書(shū)店也有，只是由于傳統(tǒng)書(shū)店中書(shū)占據(jù)絕大比重，因此其他業(yè)態(tài)被弱化了），而進(jìn)駐到購(gòu)物中心的書(shū)店，通過(guò)店裝設(shè)計(jì)，將其打造成一個(gè)綜合業(yè)態(tài)體驗(yàn)館，甚至成為被拍照傳播的網(wǎng)紅書(shū)店，這是傳統(tǒng)書(shū)店所不具備的。

二是通過(guò)書(shū)籍的選擇做細(xì)分，例如灣里書(shū)香，均為進(jìn)口書(shū)籍，主打設(shè)計(jì)美學(xué)；例如衡山和集，主打影音設(shè)計(jì)相關(guān)書(shū)籍，以及進(jìn)口雜志；而類(lèi)似西西弗、言幾又，也均有側(cè)重點(diǎn)，只是相對(duì)綜合，不像上述兩者更為細(xì)分。

三是通過(guò)進(jìn)駐渠道，進(jìn)駐到購(gòu)物中心是讓書(shū)店品牌最快得以傳播的方式，我們也能看到不同的書(shū)店品牌其發(fā)展策略的不同。例如有些品牌只進(jìn)駐購(gòu)物中心商業(yè)體，有些則會(huì)開(kāi)不同形式的店。

十來(lái)年前，上海曾出現(xiàn)過(guò)一波書(shū)店進(jìn)駐購(gòu)物中心潮。但短短數(shù)年時(shí)間，思考樂(lè)、明君、季風(fēng)、光合作用、Chaterhouse、常青藤等一批書(shū)店先驅(qū)品牌，進(jìn)駐來(lái)福士、時(shí)代廣場(chǎng)、瑞虹、大寧國(guó)際等購(gòu)物中心，盡數(shù)折戩沉沙撤出市場(chǎng)。

2014年起，書(shū)店重新回歸購(gòu)物中心懷抱，且持續(xù)加快開(kāi)業(yè)拓展速度。

2017年上半年全上海新開(kāi)業(yè)32家購(gòu)物中心/集中性商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中只引入了4家書(shū)店（部分書(shū)店尚在裝修中未開(kāi)業(yè)），分別為松江平高廣場(chǎng)鐘書(shū)閣、怡豐城大眾書(shū)局，長(zhǎng)寧來(lái)福士言幾又，興業(yè)太古匯Page One葉壹堂，而上海中心誠(chéng)品書(shū)店仍了無(wú)音訊。

綜合2014年7月及2017年6月三年間上海新進(jìn)駐購(gòu)物中心的30余家新書(shū)店情況，主流書(shū)店繼續(xù)加快進(jìn)駐購(gòu)物中心，其中言幾又/今日閱讀、大眾書(shū)局、西西弗、鐘書(shū)閣、現(xiàn)代書(shū)店、貓的天空之城位居拓展數(shù)量及拓展速度TOP6，除了老樹(shù)發(fā)新枝加快拓展的大眾書(shū)局，其他均為新進(jìn)駐上海品牌。

相對(duì)于進(jìn)駐新購(gòu)物中心絕大多數(shù)新書(shū)店還是進(jìn)入了已成名的知名購(gòu)物中心，三年來(lái)，PageOne葉壹堂、MUJI BOOK、言幾又、西西弗、大贊光合、灣里書(shū)香、百新書(shū)局、智慧書(shū)坊、三聯(lián)閱生活、閣林、字里行間、WHSmith、方所、恐龍大王、兜兜俠等二十來(lái)個(gè)書(shū)店品牌均為首次進(jìn)入上海，大隱書(shū)局、鐘書(shū)閣、三聯(lián)則系首次由街鋪進(jìn)駐上海購(gòu)物中心內(nèi)。

西西弗，從品牌感、書(shū)籍內(nèi)容、店裝風(fēng)格、配套業(yè)態(tài)等綜合來(lái)看做得比較平衡的，既能獲得比較舒適的購(gòu)物環(huán)境，又能買(mǎi)到好書(shū)，同時(shí)也能融入進(jìn)店鋪帶來(lái)的那種比較熱情的文化感。

言幾又是多品牌運(yùn)營(yíng)，在上海最近才開(kāi)出第一家“言幾又”，之前都是“今日閱讀”，相當(dāng)于副牌，因此很難拿今日閱讀來(lái)全局地看待這個(gè)品牌。總體而言，這個(gè)品牌在文創(chuàng)等衍生品類(lèi)的合作上做得更為豐富一些，例如新開(kāi)的虹橋天地店與京東合作，也是比較有趣的嘗試。書(shū)籍稍微少了一點(diǎn)，包括分類(lèi)等。

鐘書(shū)閣一度以“最美書(shū)店”的名號(hào)刷屏成為業(yè)界網(wǎng)紅，首店開(kāi)業(yè)后掀起書(shū)店熱。之后該品牌開(kāi)進(jìn)芮歐百貨，成為其進(jìn)駐到上海主流購(gòu)物中心的首個(gè)案例。不過(guò)可能由于對(duì)購(gòu)物中心店裝要求的估計(jì)不足，使得店內(nèi)存在不少瑕疵，也是該品牌今后需要改進(jìn)的部分。

衡山和集和灣里書(shū)香由于目標(biāo)客群的細(xì)分性，因此有非常忠實(shí)的讀者，但這兩個(gè)品牌均只有一家店，并看不出有大力拓展的跡象，因此也只能作為個(gè)案來(lái)看了。

而明年要進(jìn)駐的方所，其實(shí)是書(shū)店進(jìn)駐購(gòu)物中心的先驅(qū)者，勢(shì)必會(huì)掀起熱度，但劣勢(shì)是它進(jìn)駐到上海的時(shí)間點(diǎn)相對(duì)比較晚了，不知道它的選址以及號(hào)召力能否帶來(lái)持續(xù)關(guān)注。

值得注意的是，各書(shū)店紛紛開(kāi)設(shè)子品牌及衍生復(fù)合業(yè)態(tài)，例如西西弗旗下除了矢量咖啡館和不二生活創(chuàng)意空間之外，還將在世茂廣場(chǎng)開(kāi)出全國(guó)首家旅游主題書(shū)店；大贊光合書(shū)店旗下生活美學(xué)集合店，大隱書(shū)局旗下大隱精舍，大眾書(shū)局旗下女性主題書(shū)店，方所旗下影像主題專(zhuān)業(yè)書(shū)店衡山和集，三聯(lián)書(shū)店旗下三聯(lián)閱生活，新華書(shū)店旗下新華一城/書(shū)集，瑞點(diǎn)旗下灣里書(shū)香，誠(chéng)品書(shū)店旗下誠(chéng)品生活，建設(shè)書(shū)店旗下建設(shè)書(shū)局……

與十年前不同，如今這波后書(shū)店浪潮，單純買(mǎi)書(shū)的傳統(tǒng)書(shū)店已不復(fù)存在，都是書(shū)店、生活館、文具店、咖啡店、圖書(shū)館、書(shū)吧集于一身的多元文化社交空間，既拼顏值又講逼格，例如，進(jìn)駐日月光廣場(chǎng)的大贊光合生活美學(xué)集合店更是一家設(shè)計(jì)感十足集生活、美食、設(shè)計(jì)等等于一體的復(fù)合書(shū)店。

同時(shí)，不同書(shū)店均在打造自身特色，故而芮歐越洋一舉引入了灣里書(shū)香、鐘書(shū)閣、WHSmith三家風(fēng)格互補(bǔ)的書(shū)店。浦東嘉里城則引入西西弗、現(xiàn)代書(shū)店、物心三家各有側(cè)重的書(shū)店。

上海購(gòu)物中心連年放量猛增，進(jìn)駐購(gòu)物中心的書(shū)店連同兒童繪本館的品牌雖已有30余家，但購(gòu)物中心往往希望引入本市首家店。

雖然各地近來(lái)出現(xiàn)了一大批新興的文創(chuàng)復(fù)合業(yè)態(tài)書(shū)店，但大多或?yàn)楦魇∈行氯A書(shū)店或出版集團(tuán)旗下文化綜合體的實(shí)驗(yàn)作品。如江蘇新華旗下鳳凰書(shū)城、四川新華旗下文軒書(shū)店、云南新華旗下弘文新華文匯館、沈陽(yáng)出版發(fā)行集團(tuán)玖伍文化城、杭州新書(shū)旗下閱覽樹(shù)；或?yàn)樯形催B鎖發(fā)展的單店，已跨省發(fā)展或傳聞?dòng)?jì)劃進(jìn)軍上海的連鎖書(shū)店品牌則有：當(dāng)當(dāng)書(shū)店、文華書(shū)城、先鋒書(shū)店、中信書(shū)店、單向街/單向空間……

除了各類(lèi)生活書(shū)店、精品書(shū)店、藝術(shù)書(shū)店、主題書(shū)店、復(fù)合書(shū)店之外，線(xiàn)上書(shū)店紛紛開(kāi)出線(xiàn)下實(shí)體書(shū)店。

京東書(shū)店將在言幾又虹橋天地店內(nèi)開(kāi)出合作的線(xiàn)上線(xiàn)下融合店。圖書(shū)電商巨頭當(dāng)當(dāng)網(wǎng)旗下實(shí)體店雖尚未登陸上海，繼在長(zhǎng)沙梅溪步步高新天地和沈陽(yáng)大悅城開(kāi)出書(shū)城后，近期宣布計(jì)劃在全國(guó)開(kāi)設(shè)一千家線(xiàn)下店，當(dāng)當(dāng)?shù)木�(xiàn)下布局分為三個(gè)業(yè)態(tài)，分別是100～300平方米的當(dāng)當(dāng)書(shū)吧，主要開(kāi)在超市內(nèi)；1000～2000平方米的當(dāng)當(dāng)閱界，主要開(kāi)在購(gòu)物中心內(nèi)；以及5000平方米以上的當(dāng)當(dāng)車(chē)站。

TIPS：外地部分開(kāi)發(fā)商開(kāi)始嘗試自營(yíng)書(shū)店例如金鷹百貨旗下G-TAKAYA、步步高參與的長(zhǎng)沙梅溪書(shū)院、保利旗下保利書(shū)屋、人信匯旗下物外書(shū)店、卓爾集團(tuán)旗下卓爾書(shū)店，上海迄今只有萬(wàn)科旗下安亭新鎮(zhèn)與方所聯(lián)合打造的方亭圖書(shū)館，未來(lái)上海是否有開(kāi)發(fā)商進(jìn)一步跟進(jìn)自營(yíng)書(shū)店值得關(guān)注。

相對(duì)于書(shū)店，兒童繪本館相對(duì)更容易引入，例如，今年上半年開(kāi)業(yè)丁香國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)和徐匯綠地繽紛城均引入了蟲(chóng)蟲(chóng)繪本館，證大喜瑪拉雅中心引入兜兜俠悅讀森林繪本館，蒲蒲蘭繪本館由梅隴鎮(zhèn)伊勢(shì)丹轉(zhuǎn)入更貼近社區(qū)居民的高島屋。

此外，上海近年還誕生了一批高顏值的書(shū)吧，例如Light & Salt光與鹽集餐廳、酒吧、書(shū)店和創(chuàng)意空間為一體的生活品牌。