8月12日，小程序統計平臺阿拉丁發布了首個微信小程序報告，同時公布了國內第一份小程序TOP100榜單。

這是一份信息量超大的報告和榜單，仔細研究，可以發現如何抓住小程序風口的諸多秘訣。

摩拜單車排名第一，小程序下半年大爆發

據了解，小程序的TOP100的榜單根據海量數據、企業調研及專家建議綜合得出，反映了二季度小程序的表現情況。

在榜單上，摩拜單車、王卡申請助手和騰訊視頻分列前三名。值得注意的是，除了摩拜單車，王卡申請助手和騰訊視頻都算是騰訊自己的產品。在品類上，工具、零售和生活服務占據TOP100的數量分居前三位，占比分別為36%、11%和10%。

微信在今年1月推出小程序，對于這個“新物種”，初期業界更多地處于觀望和質疑中。但是，這份小程序榜單的發布，顯示大家對于小程序的態度正在發生轉變，從看不懂到看得懂，再到積極參與。今年二季度，對于小程序是一個轉折點。

這其中，微信不斷為小程序擴展能力是重要原因。在大半年的時間里，小程序經歷了20多次迭代，諸如公眾號文章可添加小程序、移動APP可分享小程序頁、模板信息可跳轉小程序、公眾號圖片文字可跳轉小程序、增加附近的小程序功能等等，最新的是增加了1個小程序可以關聯50個公眾號。報告預測，今年下半年小程序將迎來大爆發，Q3季度流量數字將是Q1的三倍，Q4流量將是Q1的七倍。

天下武功唯快不破：在別人猶豫的時候行動

從小程序榜單可以看到，要想抓住小程序風口，秘訣之一就是下手要走，正可謂是：天下武功，唯快不破。

比如摩拜單車小程序能夠排到第一，就和其下手早有很大關系。摩拜單車小程序伴隨小程序的推出同步上線，是最早上線的第一批小程序，也享受到了小程序的第一桶金。

據摩拜的相關人士在3月時接受媒體采訪，摩拜通過小程序注冊的用戶增長了30倍，所有通過摩拜小程序注冊的用戶，有一半是同時擁有小程序和APP。摩拜CEO也曾透露，摩拜新增注冊用戶超過50%來自微信小程序。

最適合小程序的是什么場景？

行業對于小程序有一個了解的過程，目前普遍的看法是：小程序適合長尾、低頻，以及線下“用完即走”的場景。

小程序報告認為，二維碼和移動支付成為線上線下連接用戶和商家的重要工具，小程序則成為重要的連接中轉點。微信小程序一方面連接微信的社交媒體屬性，另一方面連接微信支付、微信卡券等支付系統，最終連接線上、線下的所有商業業態。

比如，餐飲行業點餐或者結賬的場景就很適合小程序。飯館的桌子上放一個小程序碼，你到了店，拿出微信掃一掃，進行點餐，吃完后再掃一掃，進行結賬，然后走人。線上與線下聯動，用完即走，無需下載APP，很適合。

摩拜單車登上小程序榜單第一，也說明共享單車這種場景非常適合使用小程序。你看到一輛共享單車，掏出微信，掃一掃，自動呼出摩拜單車小程序，開鎖騎走，一氣呵成的流程。線下場景，用完即走，很適合。

工具類應用在小程序榜單上占比很高，也不意外。因為小程序是輕量級的，一個小程序實現一個主要的功能，可以替代原生的APP。比如最近在朋友圈里傳播比較多的給贊APP，可以讓自媒體放在文章里面求贊賞，因為可以適用于iPhone和安卓手機，所以很契合自媒體們的需求。

不過，摩拜單車、美團外賣等高頻服務類的小程序登上TOP100榜單，且排名很高，也打破了小程序只適用于低頻服務的誤解。看來，隨著小程序在微信里面使用起來越來越方便，很多微信用戶已經培養起使用小程序的習慣。

推廣小程序，要一手社交、一手內容

做了小程序，并不是萬事大吉了，最重要的還是要推廣。

據阿拉丁統計，小程序目前在微信中入口有很多，有微信群、朋友圈、搜一搜、看一看、公眾號等等，有41個之多。

要做好小程序的推廣，我認為，要兩手抓，一手抓社交，一手抓內容，兩手都要硬。因為小程序位于微信這個最大的移動社交應用，所以注意社交的借勢推廣很重要。在微信中，有著無數的微信公眾號，尤其最近的1個小程序關聯50個公眾號的舉措，更是讓微信可以充分借勢微信公眾號的流量紅利。

以排名第一的摩拜單車小程序為例，做的“30天免費騎摩拜”活動就充分利用了社交的傳播性。這個活動以免費騎行天數為刺激，你分享給好友或者微信群，可以增加免費天數，而且點你的分享鏈接的朋友越多，你獲得的免費天數越多。

摩拜單車小程序關聯了摩拜單車中國、摩拜單車服務號兩個微信公眾號，可以充分獲得內容的流量紅利。例如，我看到摩拜單車中國公眾號在清博的微信公眾號排行榜上排名第一，其中很多文章閱讀量都是10萬+，小程序可以從中得到很大的借勢。

最近，摩拜單車還專門針對小程序的新用戶推出了“免押金”的試騎活動。用戶只要通過微信小程序注冊摩拜單車賬戶，就可以每周享受5次免押金騎行，也可以繳納押金后領取免費騎行月卡。小程序讓人們無需下載APP，免押金活動讓人們無需繳納押金，兩個門檻都沒了，必然會刺激更多微信用戶使用摩拜。

另外，“附近的小程序”功能也需要注意。如麥當勞的小程序，在所有新增的用戶中，通過“附近的小程序”入口進入的比例超過23%。

據統計，基于LBS的獲客，占到小程序拉新場景的19.06%，LBS+內容+小程序+服務正在興起，成為線上與線下萬物互聯的重要基礎。摩拜單車、美團、大眾點評、京東這些小程序表現不錯，就與這一點有關。

總而言之，小程序是下一個風口已經確定無疑，作為一個打通線上與線下、聯通社交與內容的新物種，小程序TOP100的佼佼者們已經率先借助小程序掘到了第一桶金，你還不快行動？