這可能是我本年度最喜歡的市場(chǎng)推廣案例之一。

9月8日起，晶品在兩周年慶之際，開(kāi)啟了一場(chǎng)名為Pink Attack粉紅來(lái)襲的主題活動(dòng)，關(guān)鍵詞是Love & Mode。這是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，但不僅僅停留在外觀層面，更有“愛(ài)心”作為內(nèi)在支撐。

由于“形”上足夠出彩，因此直入主題，先看商場(chǎng)在表面上，做了些什么，為什么要分享這則案例，甚至為什么說(shuō)這可能是我心中的年度最佳，文末講解。

最早吸引到我的是門(mén)口的粉色腳手架，覺(jué)得任何人經(jīng)過(guò)，都會(huì)為之吸引，一檔活動(dòng)，博眼球不應(yīng)該是基本職能么？

活動(dòng)開(kāi)始后，幕布上架，主題畫(huà)面顯現(xiàn)。

如果沿著靜安寺地鐵通道前往店中，首先迎接你的是“KEEP SINGING AND JOURNEY ON”，與那句“KEEP CALM AND CARRY ON”相呼應(yīng)，具有帶入感，提示你，進(jìn)入到音樂(lè)主題空間。

一路上能看到各類音樂(lè)風(fēng)格流派展示，以及各代表人物的名言語(yǔ)錄，讓行人產(chǎn)生共鳴情緒，當(dāng)然前提是你得是個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者，這條冗長(zhǎng)的通道會(huì)變得很有意思。

沿途的櫥窗不出意料，被“刷”成了粉紅，而商場(chǎng)的吉祥物Crystal也不再水晶藍(lán)，暫時(shí)變成了粉嫩紅。

進(jìn)入到內(nèi)場(chǎng)后，畫(huà)風(fēng)氛圍變成了體育主題，背景板也是一只大足球。這當(dāng)然與商場(chǎng)兩年來(lái)調(diào)整定位，不斷強(qiáng)化其運(yùn)動(dòng)氛圍相呼應(yīng)。

作為上海首家Air Jordan的店鋪選址，喬丹的語(yǔ)錄當(dāng)然也有所展示，并且與眾不同地放上了品牌logo。

商場(chǎng)中庭鋪上了整塊粉紅色地貼，除了充滿“愛(ài)意”的語(yǔ)句外，主要呈現(xiàn)了Love & Mode巨型立體主題字樣，以及供客人拍攝留影的場(chǎng)景空間。

Love & Mode 兩個(gè)單詞言簡(jiǎn)意賅，直接點(diǎn)題。

另一端則搭建了粉色櫥窗，以供品牌展示。

我前往時(shí)，露出的品牌是Under Armour，不知會(huì)不會(huì)給不同的品牌做巡展。

中部則是被粉色“包裹”的樹(shù)木以及樹(shù)葉圍成的一段文字，顯得特別有主題感。

抬頭能看到商場(chǎng)原先的藤蔓吊裝也完全被浸染成粉色，與之相伴的還有象征和平的反戰(zhàn)標(biāo)志。

服務(wù)臺(tái)也被粉色包圍，其中包括此前已經(jīng)出鏡的名人語(yǔ)錄的粉色地貼，以及粉色Crystal。

另一側(cè)則是此次粉紅來(lái)襲的主題活動(dòng)相關(guān)優(yōu)惠內(nèi)容介紹。

如果足夠細(xì)心，能發(fā)現(xiàn)連工作人員都佩戴上了粉色假發(fā)，令人印象深刻。

活動(dòng)期間，商場(chǎng)的美陳布置也被刷成了粉紅。

走出商場(chǎng)，天色漸暗，路燈上的道旗以及樹(shù)木上的燈飾，也都以粉色呈現(xiàn)，真正做到了由內(nèi)到外的整體打造。

如果說(shuō)無(wú)處不在的粉色，是全方位的視覺(jué)呈現(xiàn)，那相關(guān)的活動(dòng)內(nèi)容，則是真正的內(nèi)在主題——除了優(yōu)惠等內(nèi)容外，活動(dòng)期間關(guān)注商場(chǎng)微博，編輯#分紅來(lái)襲#話題，立下Pink Challenge，即可領(lǐng)取主題手環(huán)一個(gè)，同時(shí)商場(chǎng)將為每位完成目標(biāo)的挑戰(zhàn)者，向慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)10元善款。

之所以沒(méi)有將此次活動(dòng)的全部?jī)?nèi)容進(jìn)行介紹，而只推薦了慈善相關(guān)部分，其實(shí)也是我要分享該營(yíng)銷案例的原因之一，下文就聊一下我為什么要做此分享：

1、立意足夠好。如同上文所說(shuō)，不論是Love & Mode的精神，還是實(shí)際的慈善機(jī)構(gòu)合作，都體現(xiàn)了商場(chǎng)的初心，沒(méi)有什么比慈善值得推薦的主題活動(dòng)了。

2、主題感十足。毫無(wú)疑問(wèn)，粉紅是本文中出現(xiàn)最多的詞，我都覺(jué)得會(huì)引起審美疲勞，不過(guò)當(dāng)這個(gè)色彩展現(xiàn)在商場(chǎng)空間中，你不會(huì)覺(jué)得有不適。這就是“主題”帶來(lái)的效應(yīng)。并不僅僅有動(dòng)漫叫主題，二次元叫主題，主題同樣可以是一種色彩，或是一個(gè)形狀，只要做到極致，就能有帶入感。

3、原創(chuàng)性強(qiáng)。這是最難能可貴的，現(xiàn)在很多商場(chǎng)的活動(dòng)，依靠第三方資源的品牌號(hào)召力來(lái)博眼球，最明顯的毫無(wú)疑問(wèn)是IP主題展。做得好的，是IP品牌與商場(chǎng)定位足夠相符；做得不好的，隨便拿一個(gè)就來(lái)做宣傳。而晶品的此次活動(dòng)，打造得好，堅(jiān)持下去，就是商場(chǎng)的icon，獨(dú)有的標(biāo)配，放到其他商場(chǎng)，就是抄襲。而IP展，是可以巡回展出的，這就是兩者最大的差異。

4、隨著各種IP活動(dòng)的成功，商場(chǎng)似乎也產(chǎn)生了些依賴性，但能看出這顆救命稻草的魔力正在逐漸失去，消費(fèi)者也會(huì)有審美疲勞。其實(shí)在購(gòu)物中心成為主流商業(yè)空間前，商場(chǎng)更多會(huì)針對(duì)自身特色制定活動(dòng)，例如百貨商場(chǎng)經(jīng)常玩的“化妝品節(jié)”，很高興看到擁有眾多化妝品品牌的興業(yè)太古匯也在做類似的內(nèi)容，而晶品，則是又一很好的案例，讓我興奮。

最近我推薦的商場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)較少，就是因?yàn)檫@種與商場(chǎng)深度整合的內(nèi)容太少，希望今后能看到更多“用心”的案例出現(xiàn)。