今年五角場萬達迎來史上最大規(guī)模調(diào)整。目前多棟建筑仍處于大圍板中，確實勘稱重建。如今前往，可謂不乏小成果，9月22日，商場客流量最大區(qū)域之一，連通五角場下沉式廣場的出入口終于開放。商場B1層已初露真容，部分品牌率先開業(yè)。
從入口處柱面海報看，最醒目的毫無疑問是“潮玩·再造”主題，而“潮玩”又體現(xiàn)了此次商場該區(qū)域的調(diào)整方向，另外海報上幾乎囊括了所有重要品牌，如果你只是想知道新開業(yè)的有哪些品牌，看此海報即可。
從整體觀感來看，此次調(diào)整，除了品牌更替外，主要對天地墻進行了再設(shè)計，以期打造出主題感。相信每個經(jīng)常光顧萬達的朋友，頂部以及包柱造型將是你一眼能辨識出的顯著變化。
品牌方面，主動線靠近下沉式廣場出入口的區(qū)域是此次調(diào)整的“幸存者”，除了極個別品牌外，幾乎沒有做更替，節(jié)省了一筆裝修費用。
內(nèi)場部分，類似麥當(dāng)勞、屈臣氏、GODIVA這類市場熟牌，大多得以保留。
相對而言，服裝零售是變化較多的品類，新進品牌繼續(xù)延續(xù)年輕時尚定位路線，既包括市面上常見的熟牌，也有開店不多，但選址比較挑剔的“新勢力”。
如果循序漸進地看個別品牌進出，可能難以產(chǎn)生這類感覺，但“好久不見”后，在新裝修的配合下，能感受到在五角場商圈，萬達依舊是對年輕時尚品牌最具有吸引力的一個場，對面的合生匯雖然在此期間也在不斷調(diào)整，但依稀能看出尚未達到質(zhì)變的階段。
由于一些拿大面積的主力店尚未開業(yè)，因此B1層目前也只能算是半成品，但總體感覺已顯露。
另一方面，原先的黃金珠寶城，同張楊路上百聯(lián)的那家類似，完全顛覆業(yè)態(tài)。與后者做成RISO不同，萬達取而代之的則是運動品類，雖然內(nèi)部品牌并未完全開業(yè)，但基本已具雛形。
不出意外，沿街門面被大品牌瓜分，包括NIKE、adidas、Under Armour幾個運動大牌外，戶外品牌The North Face、Columbia等老面孔依舊占有一席之地。其余類似市場表現(xiàn)不錯的SKECHERS，雖然位置比較靠后，但拿了兩個門面，配飾品牌Sunglasshut由于面積不大，反而拿到了毗鄰adidas，與NIKE對門的入口佳位。
另外包括李寧、安踏等國內(nèi)大牌，VANS、NEW BALANCE等尚有市場地位的品牌也均有一席之地。
內(nèi)場方面，完全摒棄沿街中規(guī)中矩的傳統(tǒng)風(fēng)格，采用了純流線造型來突出運動主題。地面跑道裝飾在商場運動區(qū)域出鏡率較高，此次萬達運動館也沒有特別出彩之處，倒是頂部燈帶隨跑道而造，與拱門形的品牌專店框架造型相得益彰。
雖然整個樓層不小，從沿街品牌數(shù)量就能看出，但由于各個品牌都拿了較大面積。據(jù)某生活類大號的報道，其中好多都是旗艦店，NIKE形象店更是全球第二、亞洲第一，這些因為我不了解，有待確認(rèn)。最終導(dǎo)致結(jié)果就是，內(nèi)部中島品牌并不多，MLB、JOMA、NBA、FOORMARK等分別占據(jù)了兩塊中島區(qū)域。
以上便是9月22日率先開放的兩部分區(qū)域的大致觀感，雖然只是冰山一角，但也能反映些此次五角場萬達的調(diào)整方向：
1、主題感
其中B1層主力區(qū)域以期通過一些標(biāo)志性的物件，打造出街區(qū)主題氛圍，至于效果如何，各位看官自行判斷。而運動區(qū)則是通過設(shè)計語言的一致性，來貫穿整個樓層，雖然談不上創(chuàng)新，但相比萬達廣場過往的模式化，五角場作為重點項目已算突破。
2、年輕化
將黃金珠寶調(diào)整成運動時尚，信號還不夠明確嗎？這點就不需要再贅述了。而在B1層，我們能夠感受到商場在引入品牌時，對形象上的考量，如今的該樓層，餐飲方面擁有更多店裝風(fēng)格時尚簡約的品牌，符合年輕人的審美偏好，服裝零售方面，市場較新的品牌占據(jù)了主動線的顯耀位置，而老大牌則被安置在了相對角落的區(qū)域，供需關(guān)系、市場導(dǎo)向可見一斑。
即便如此，目前尚不建議去市調(diào)，一方面開放面積有限，能看的內(nèi)容并不多；另一方面開放的部分仍在做最后整改，如果等得及，可以留一周左右余量再去。不過整個項目改造任重而道遠，值得長期關(guān)注，我會不定期為大家?guī)黼A段性報道。
（來源：聯(lián)商百人薈成員 kaga）
