電商現(xiàn)在不僅是國內(nèi)零售商的轉(zhuǎn)型的舞臺，也逐漸成為國外零售巨頭進入國內(nèi)市場的跳板。繼零售巨頭好市多（Costco）在今年9月在天貓開店，并且將實體門店的計劃列入日程后，全球擁有超過萬家商店的歐洲連鎖超市歷德（Lidl）近日宣布，正式進駐天貓國際和京東全球購，分別開設(shè)海外旗艦店，拓展中國市場。在全球經(jīng)濟增長放緩趨勢下，國外零售商瞄準中國消費者尋求銷售增量，并試圖通過電商渠道探路中國市場。與歷德抱有類似想法的零售商不再少數(shù)，其中包括塔吉特（Target）以及梅西百貨（Macy's）等知名百貨企業(yè)及傳統(tǒng)大賣場。

外資零售“傍上”電商

繼美國零售巨頭好市多今年9月在天貓開店，并且將實體門店的計劃列入日程后，另一歐洲連鎖超市歷德宣布，正式進駐天貓國際與京東全球購，分別開設(shè)海外旗艦店，拓展中國市場。

在歷德海外旗艦店可以看到，店內(nèi)引進了多種源自歐洲自有品牌產(chǎn)品，包括烹飪調(diào)料、小吃飲品、個人與嬰幼兒護理產(chǎn)品以及烹飪必備品，主打優(yōu)質(zhì)生活的歷徳還將多款健康小吃帶到國內(nèi)，包括Alesto天然混合堅果、Alesto蔓越莓干。

雖然還未在中國市場開出門店，歷德已經(jīng)在線上線下積極接觸中國消費者。在宣布正式入駐天貓后，歷德今年首次參戰(zhàn)“雙11”，在天貓國際歷德旗艦店可以看到，該店不僅在促銷手法上“入鄉(xiāng)隨俗”地推出抽獎、送優(yōu)惠券等玩法，同時也趕在“雙11”正式到來前，加入到了預(yù)售環(huán)節(jié)。在線下，9月底，歷徳在北京大悅城及京東大廈、上海龍之夢購物中心及正大廣場、杭州銀泰百貨設(shè)立了“歷德懂得說愛”體驗店。“我們了解到，中國的家庭希望在購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品時能有一個簡便舒適的購物體驗。因此，我們選擇通過京東全球購和天貓國際這兩個平臺，為中國消費者提供歷德物超所值的健康產(chǎn)品，帶給中國消費者輕松便捷的購物體驗。”歷德方面接受南方日報記者采訪時表示，中國是一個很特殊的市場，近幾年電商平臺與社交媒體用戶在中國的迅速發(fā)展。

抱有探路中國市場想法的海外零售商不只歷德一家。近日，另一全球零售巨頭好市多在進入中國18年后也宣布將要開實體店。入華的前15年，好市多持續(xù)調(diào)研中國零售市場卻無進一步動作，3年前上線天貓國際才實質(zhì)“起跑”，隨即就“全力加速”，今年9月剛剛開設(shè)天貓旗艦店后就將開實體店列入日程。業(yè)內(nèi)人士認為，從天貓開店起步，然后通過大數(shù)據(jù)得以高效理解中國零售市場，再商業(yè)模式整體升級，最終實現(xiàn)線上線下門店一體運營，好市多的這條“入華路線”，事實上已經(jīng)是很多國際一線零售品牌的共同選擇。去年美國第二大零售商塔吉特宣布借助天貓國際渠道參戰(zhàn)“雙11”，同樣在去年“雙11”，阿里巴巴在天貓、手機淘寶移動端推出“Buy+”虛擬現(xiàn)實購物，梅西百貨首批加入該系統(tǒng)，通過旋轉(zhuǎn)視角，消費者可以全方位地看到梅西百貨的門店格局，還可以選擇商場進行細節(jié)瀏覽，在今年，攢夠經(jīng)驗的梅西百貨建立了在華的電商購物網(wǎng)站。

線上探路尋增量

實際上，在全球經(jīng)濟增長放緩以及國內(nèi)電商沖擊下，國外零售賣場的日子也不好過。根據(jù)商業(yè)咨詢公司FTI咨詢近日發(fā)布的報告稱，隨著越來越多的美國人不再去實體商店購物，2027年美國網(wǎng)絡(luò)零售額將由今年的4450億美元增長至逾1萬億美元。FTI表示，電商亞馬遜在美國網(wǎng)絡(luò)零售額中的占比將由去年的34%增長至今年的53%。

電商零售額的大幅增長積壓了實體零售的生存空間。以梅西百貨為例，這家美國老牌零售企業(yè)近年關(guān)店速度又大幅提升：2015年1月，梅西宣布關(guān)閉14家，同年9月再次宣布關(guān)閉35-40家，去年8月宣布關(guān)閉美國的近100家實體店，這次關(guān)店的數(shù)量占其全美實體店數(shù)量的15%，占公司年銷售收入的4%。

梅西百貨首席財務(wù)官凱倫·霍格特指出，隨著越來越多的消費者熱衷于網(wǎng)上購物，美國的百貨公司市場已經(jīng)出現(xiàn)飽和，消費者現(xiàn)有的實體購物需求根本撐不起那么多百貨公司的存在。有分析師認為，美國大部分百貨零售商都應(yīng)該削減門店規(guī)模，雖然這會損害銷售數(shù)字，但投入到虧損門店的資金、庫存和人才將得以轉(zhuǎn)移至表現(xiàn)較好的門店，最終將幫助提升整體業(yè)績。

市場人士指出，現(xiàn)階段正處于國內(nèi)電商平臺和國際零售巨頭正處于“蜜月期”，國際零售巨頭希望通過在電商平臺的試水，以更低的成本了解中國市場，而且“新零售”也為它們提供了更多的跨界機會，對于國內(nèi)電商平臺來說，各類跨境電商層出不窮，國內(nèi)消費者的“海淘”逐漸養(yǎng)成，在“全球買、賣全球”的趨勢下，對天貓、京東等綜合類電商企業(yè)來說，和歷德、梅西百貨等國際零售巨頭合作成為企業(yè)快速拓展海外品牌商品的捷徑。

（來源：南方日報 記者 彭穎）