在雙十一預(yù)售激戰(zhàn)之際，一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：不少90后年輕群體預(yù)定最多的商品竟然是防脫生發(fā)水和生發(fā)液。另一則《拯救脫發(fā)趣味白皮書(shū)》調(diào)查同樣顯示，在某平臺(tái)買植發(fā)、護(hù)發(fā)用品的人群中，90后占了36.1%。年輕人，你的身體還好嗎？
種種跡象表明，新一代消費(fèi)群體已經(jīng)開(kāi)始注意到“身體是革命的本錢”。而任何行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)市場(chǎng)需求的推動(dòng)，這幾年人們的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，開(kāi)展健康產(chǎn)業(yè)建設(shè)等紅利政策讓大健康產(chǎn)業(yè)走上了經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。在大健康領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者迎來(lái)春風(fēng)的同時(shí)，還有重重險(xiǎn)阻等在路上。
繼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)后，大健康產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
馬云曾說(shuō)“未來(lái)十年能超過(guò)阿里的只有大健康產(chǎn)業(yè)”，事實(shí)也是如此。《2016-2021年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》 預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模為4.9萬(wàn)億元，2021年將達(dá)到12.9萬(wàn)億元，未來(lái)五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為27.26%。而大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的原因不外乎以下幾點(diǎn)：
其一，國(guó)家政策利好。這幾年，健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)頻獲國(guó)家力挺，大健康產(chǎn)業(yè)的政策紅利不斷。在16年印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中，“健康中國(guó)”正式上升為國(guó)家級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略。繼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后，大健康產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中備受資本關(guān)注的新動(dòng)力。
其二，醫(yī)療保健市場(chǎng)需求量大。中國(guó)國(guó)際亞健康學(xué)術(shù)成果研討會(huì)統(tǒng)計(jì)資料顯示：我國(guó)總?cè)丝谥?%屬于健康，20%屬于非健康，75%屬于亞健康，亞健康人數(shù)超過(guò)7億，而包括各類傳染病在內(nèi)，每年醫(yī)院門診量超過(guò)30億人次，這樣的市場(chǎng)需求是相當(dāng)大的。
另外，隨著我國(guó)邁入老齡化社會(huì)，老年人口占比越來(lái)越大，老年醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)需求也在快速增長(zhǎng)。而且“二胎”政策的影響，婦幼保健、公共衛(wèi)生等方面的服務(wù)需求將進(jìn)一步增強(qiáng)。養(yǎng)老保健、幼兒保健為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更加廣泛的市場(chǎng)。
其三，醫(yī)療人才儲(chǔ)備強(qiáng)大。據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)，2017年研究生報(bào)名人數(shù)201萬(wàn)人，在2016年177萬(wàn)報(bào)名人數(shù)的基礎(chǔ)上增幅13.6%，其中報(bào)考醫(yī)學(xué)專業(yè)的人數(shù)占比較大。由此看來(lái)，有高素質(zhì)的人才作為保障，加上醫(yī)療技術(shù)進(jìn)程加快，健康產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的地位得天獨(dú)厚。
其四，80、90后健康意識(shí)的提高。這幾年，隨著人均可支配收入水平的提升，健康意識(shí)也隨之增強(qiáng)，人均醫(yī)療保健支出持續(xù)攀升。受教育程度較高、個(gè)性化需求鮮明的80、90后逐漸成為主流消費(fèi)人群之后，健身、養(yǎng)生、美容等健康消費(fèi)的力量勢(shì)不可擋。
事實(shí)上，大健康是繼互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)后的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，世界各國(guó)都在關(guān)注。《中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示，在發(fā)達(dá)國(guó)家，健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)15%，而在我國(guó)僅占國(guó)民生產(chǎn)總值的4%～5%。在國(guó)家政策的紅利下，我國(guó)當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了健康保健時(shí)代，而健康產(chǎn)業(yè)也將成為繼互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后的新經(jīng)濟(jì)焦點(diǎn)。
信心滿滿的阿里、百度在移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)遇阻
在大健康產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)之際，阿里、百度等各大企業(yè)紛紛涉足大健康產(chǎn)業(yè)分支——移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。然而，百度內(nèi)部整體裁撤醫(yī)療事業(yè)部、百度病種類貼吧被出賣、人大代表呼吁停止使用藥品電子監(jiān)管碼等事件的發(fā)生，打破了阿里和百度開(kāi)展大健康產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大事業(yè)版圖的夢(mèng)想。
百度2015年成立移動(dòng)醫(yī)療事業(yè)部，2017年整體裁撤。在裁撤之前，李彥宏曾說(shuō)：“要淘汰沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。該撤就撤，該關(guān)就關(guān)，該并就并。資源向我們有優(yōu)勢(shì)、戰(zhàn)略上重要的項(xiàng)目去聚焦。”一向被看好的移動(dòng)醫(yī)療，為什么演變成了沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品？
據(jù)了解，百度此前移動(dòng)醫(yī)療布局有三個(gè)方面：在線問(wèn)診、醫(yī)藥電商、智能醫(yī)療設(shè)備，幾乎包含了移動(dòng)醫(yī)療里最被看好的項(xiàng)目。然而，百度醫(yī)療事業(yè)部是“連續(xù)三年全公司年終系數(shù)最低的部門之一”，這或許就是移動(dòng)醫(yī)療被百度淘汰的直接原因。
除此之外，百度移動(dòng)醫(yī)療事業(yè)部被撤之前，百度醫(yī)療廣告還發(fā)生了一些麻煩事，惹了一身腥。搜索置頂廣告和貼吧事件讓百度兩度跌倒在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域，百度移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展遭受了巨大打擊，至此，百度涉足醫(yī)療的腳步停下了。
互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸滲透到醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、醫(yī)藥電商等領(lǐng)域快速興起，阿里也是斥重資入局移動(dòng)醫(yī)療的資本之一。阿里健康的建立意在：“打造以醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)和醫(yī)院、診所等健康服務(wù)機(jī)構(gòu)有效聯(lián)動(dòng)為代表的云醫(yī)院建設(shè)，并在醫(yī)療支付服務(wù)、藥品流通和監(jiān)管、基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)等方面整合資源”。
然而，2016年“民營(yíng)藥店養(yǎng)天和狀告國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局與阿里健康合謀牟利”這一案件，斬?cái)嗔税⒗锒嗄甑乃幤樊a(chǎn)業(yè)布局。事發(fā)之后，阿里健康對(duì)藥品電子監(jiān)管系統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)權(quán)被收回之后，案件引發(fā)的“停止使用藥品電子監(jiān)管碼文件”一出，更是給了阿里當(dāng)頭一棒，阿里健康不得已作出了策略調(diào)整。
移動(dòng)醫(yī)療受挫，原因幾何？
2016年是被稱為移動(dòng)醫(yī)療寒冬的一年。就醫(yī)160被傳裁員300人，并撤銷創(chuàng)新事業(yè)線之后，尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)、好大夫在線紛紛傳出大幅裁員的消息，且規(guī)模都在30%-50%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年約有38家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)“死亡”。由此可見(jiàn)，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在很多問(wèn)題。
醫(yī)藥電商流行之后，網(wǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品越來(lái)越多，藥品安全這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題被激發(fā)了出來(lái)。在一號(hào)店、阿里健康、京東商城三大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)均已獲得網(wǎng)絡(luò)售藥“入場(chǎng)券”后，互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性、信息海量等特征同時(shí)也為制作、銷售假冒偽劣藥品提供溫床，假冒偽劣的藥品屢禁不止。
醫(yī)生對(duì)患者進(jìn)行遠(yuǎn)程診斷會(huì)增加病情誤判的風(fēng)險(xiǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于智能手機(jī)的診斷既包括醫(yī)生的遠(yuǎn)程診斷，也包括用戶的自我診斷。自我診斷要基于龐大疾病數(shù)據(jù)庫(kù)的診斷系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)很多移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)都在嘗試建立這樣的自我診斷和學(xué)習(xí)系統(tǒng)，如春雨掌上醫(yī)生、掌握健康等等。而遠(yuǎn)程診斷是患者和醫(yī)生通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道展開(kāi)的溝通、問(wèn)診，盡管很多人看好遠(yuǎn)程診斷，但醫(yī)療服務(wù)的特殊性決定了人們對(duì)診斷結(jié)果的重視程度，大部分診斷還是需要現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，這將成為線上診斷發(fā)展的主要障礙。
醫(yī)師資源是整個(gè)移動(dòng)醫(yī)療的核心，但是優(yōu)質(zhì)醫(yī)師資源格外缺乏。中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：在用戶對(duì)移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)不滿意原因占比分布情況中，37.9%的現(xiàn)有用戶覺(jué)得服務(wù)醫(yī)生不夠?qū)I(yè)；33.9%的用戶認(rèn)為醫(yī)院不夠權(quán)威，33.1%的用戶是由于醫(yī)生服務(wù)響應(yīng)速度不夠快而不滿。此外，近十年，我國(guó)醫(yī)護(hù)人員數(shù)量增長(zhǎng)僅僅為1.5倍，醫(yī)生和醫(yī)療資質(zhì)的缺失也是企業(yè)和用戶共同的擔(dān)憂。
資本寒冬反映出互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院依然存在假冒偽劣產(chǎn)品泛濫、缺乏管理人才、醫(yī)患資源不匹配等問(wèn)題。但無(wú)論時(shí)代怎么變遷，人類對(duì)健康的需求都不會(huì)消失，而隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，阻礙移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展的障礙或許會(huì)被人工智能技術(shù)鏟除。
人工智能——資本大佬的下一塊試金石？
隨著人工智能技術(shù)步入正軌，互聯(lián)網(wǎng)大佬、人工智能巨頭、旅游地產(chǎn)大鱷等多類企業(yè)開(kāi)始發(fā)力人工智能+大健康行業(yè)，醫(yī)療領(lǐng)域又將掀起戰(zhàn)火。“人工智能+醫(yī)療”的布局是企業(yè)吞并未來(lái)大健康產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。
近日，騰訊與醫(yī)聯(lián)合資成立的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)——企鵝醫(yī)生宣布其北京自營(yíng)診所正式落地。縱觀騰訊的醫(yī)療布局，其先后投資微醫(yī)、好大夫、丁香園、醫(yī)聯(lián)等企業(yè)。而后，騰訊又投資人工智能醫(yī)療公司體素科技，并于8月推出“騰訊覓影”，進(jìn)一步進(jìn)軍人工智能醫(yī)療領(lǐng)域。騰訊一步步對(duì)線上線下智慧醫(yī)院的精心建設(shè)，展示了騰訊意圖實(shí)現(xiàn)醫(yī)療鏈條全覆蓋的決心。
百度與阿里兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也早已從“人工智能+醫(yī)療”領(lǐng)域著手進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)。百度于去年10月份推出了百度醫(yī)療大腦，而今年阿里健康研發(fā)的醫(yī)療AI產(chǎn)品“Doctor You”也正式推出。
眾所周知，百度醫(yī)療生態(tài)以大數(shù)據(jù)資源和處理能力為核心，其原因在于百度起家于搜索引擎，百度在大數(shù)據(jù)整合處理上更具優(yōu)勢(shì)。在人工智能+醫(yī)療方面，百度同樣結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算推出了百度大腦，其主要功能是通過(guò)海量醫(yī)療數(shù)據(jù)、專業(yè)文獻(xiàn)的采集與分析，輔助醫(yī)生完成問(wèn)診。如今，百度醫(yī)療將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和人工智能與傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)相結(jié)合，通過(guò)更加豐富的數(shù)據(jù)建立精準(zhǔn)的用戶健康畫(huà)像，從而提供更精準(zhǔn)的醫(yī)療服務(wù)。
在人工智能+醫(yī)療方面，阿里健康研發(fā)出的“Doctor You” AI系統(tǒng)，包括臨床醫(yī)學(xué)科研診斷平臺(tái)、醫(yī)療輔助檢測(cè)引擎、醫(yī)師能力培訓(xùn)系統(tǒng)等。其目的是讓人工智承擔(dān)專業(yè)醫(yī)生助手的工作，減輕醫(yī)生工作量。近日，阿里健康還宣布與華東三家醫(yī)院簽約，加速智慧醫(yī)療發(fā)展，加快人工智能應(yīng)用在醫(yī)療領(lǐng)域的落地。
整體而言，雖然現(xiàn)在AI醫(yī)療的產(chǎn)品大多尚不成熟，也還沒(méi)有大規(guī)模應(yīng)用的產(chǎn)品。但是從BAT在人工智能+醫(yī)療領(lǐng)域的精心布局我們不難發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療大健康領(lǐng)域市場(chǎng)是一個(gè)巨大的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，非常值得深耕。而大健康產(chǎn)業(yè)伴隨科技進(jìn)步的同時(shí)，AI必將會(huì)使行業(yè)洗牌，這座正在等待挖掘的礦山極有可能孕育出一只新的獨(dú)角獸。
劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110
