聯商網消息：過去一周（12.11——12.17），海瀾之家國內首家升級門店曝光；H&M終于妥協要入駐天貓了；七匹狼3.2億買下“老佛爺” ；ZARA突然以5億美元打包出售16家店；伊芙麗雙12線上賣了5000多萬……

1、進入中國十年 H&M終于妥協要入駐天貓了

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12月15日，H&M宣布與阿里巴巴擴大合作，將于2018年春季正式登陸天貓。

10年前，H&M在中國大陸開設了第一家門店。如今，H&M集團在中國開設的實體店和網店數量已超過500家，所創收益達110億瑞典克朗(約合13億美元)，H&M在2017財年更于中國大陸地區新開設超過60家店鋪。

2、七匹狼3.2億買下“老佛爺” 負負有望得正？

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12月11日晚間，福建七匹狼實業股份有限公司（以下簡稱“七匹狼”，證券代碼：002029）發布公告，稱12月8日便已完成關于Karl Lagerfeld項目的交割。

目前，七匹狼已擁有Karl Lagerfeld80.1％的股權及對應的股東貸款，且獲得Karl Lagerfeld在大中華區（包括中國大陸、香港、臺灣、澳門和新加坡地區）的運營實體控股權。

Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)是時尚界宗師級人物Karl Lagerfeld（老佛爺）以其名字命名的國際輕奢品牌，品牌所有產品的創意設計由Karl Lagerfeld本人管理及控制。自2013年進軍中國，已在北京、 上海及部分一線城市運營有6家直營零售店面和1家奧特萊斯店面。而Karl Lagerfeld目前仍擔任國際知名奢侈品品牌香奈兒（Chanel）以及芬迪（Fendi）的首席設計師。

3、ZARA突然以5億美元打包出售16家店

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根據彭博社報道，Inditex 集團計劃以 4 億歐元（約 4.71 億美元）出售其名下的 16 間店鋪，其中包括西班牙總部的 14 間及葡萄牙的 2 間。按計劃，買家將與 Inditex 集團簽訂為期 20 年的售后回租協議（即買家在買下店鋪后必須將其回租給 Inditex），并且在 5 年后有權要求清空店鋪。

4、帶貨女王楊冪告訴你，流量在中國的統治力有多強

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帶貨女王又拿下了adidas Originals和H&M。

12月14日，adidas Originals官微宣布楊冪成為該品牌全新大中華區品牌形象代言人。同日，H&M官方宣布楊冪、趙又廷成為其2018新春系列代言人。

而《第一財經周刊》最新發布的《2017中國最具商業將價值明星榜》也顯示，楊冪超越胡歌、范冰冰、吳亦凡、周冬雨，以85分位列榜單前三。

5、海瀾之家國內首家升級門店曝光 我們去看了看

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近日，海瀾之家首家形象升級門店亮相廣州天河城。升級之后，門頭招牌只顯示“HLA”，而去掉了以往的“海瀾之家”字樣。整個店鋪以白色系作為主色調，整體風格簡約現代又不失精致，空間也呈現明亮寬綽的視覺效果。

6、模仿中國最大運動品牌還想進中國市場？安踏怒了！

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安踏訴美國百年跑鞋品牌商標侵權勝訴。12月12日，有消息稱，世界知名跑鞋品牌Brooks(布魯克斯)被安踏告商標侵權，并已被法院宣判敗訴，產品全部下架。

7、開云首度于天貓賣貨 還是中國實體店買不到的

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12月16日，世界最大奢侈品集團之一的法國奢侈品集團開云將其旗下的Stella McCartney于天貓首次銷售貨品，開了家線上快閃店。

據悉，此次快閃店為期一個月。上線了包括falabella黑鏈手提袋等一系列在中國大陸實體店內沒有銷售的貨品。在提供給天貓奢侈品消費者限量限時尊享和超級會員“超級”尊享權益的同時，也與線下原有門店進行了貨品的差異化。

8、優衣庫說定制服務要賣10000億 美國市場也加入了

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近日，優衣庫于美國也推出了服裝定制服務。

據《日本經濟新聞》報道，此次優衣庫在美推出的服裝定制服務主要從男士襯衫開始，其會在線提供800多種顏色和款式，三到七個工作日交付訂單。價格和普通的襯衫相仿，為29.9美元（約合人民幣197.6元）。

9、開大店關小店陣營添新成員 這次是Mango

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為了慶祝品牌進入葡萄牙市場25周年，Mango最近在葡萄牙首都里斯本開出了全新旗艦店。這家全新店鋪位于里斯本人流最旺的核心區域Pra?a Restauradores，占地面積14000平方英尺（約合1300平方米），采用了品牌最新的店鋪設計模式Line。這是Mango首次將類似的最新型店鋪開出西班牙本土市場。

10、伊芙麗雙12線上賣了5000多萬 還與歐萊雅組了場CP

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在剛結束的雙十二，伊芙麗旗艦店實際銷售5300萬，同比去年增長140%，成為天貓女裝TOP5。這也是其繼天貓雙十一“伊芙麗”單品牌以2.34億銷售位列全網第四的又一次突出表現。

而伊芙麗近來的業績表現和其營銷有著密不可分的關系。雙12，伊芙麗與知名國際美妝品牌歐萊雅來了個跨界CP，主題定為“ME時代”。“ME時代”的概念來源自美國學者Jean M Twenge寫的《Me時代——年輕人的處境與未來》一書，描述的是美國的80后90后。他們具備包容性、包容心，心胸開闊、雄心萬丈，又很容易悲傷和沮喪；同時，這一代人又想充分表達自己，追求與眾不容。

陳肖麗

2017.12.17