哦？原來藝術商業(yè)長這樣。

作為攝影愛好者，怎么能錯過一年一度的圣誕狂歡；作為零售人，更是不能錯過這場視覺營銷大戰(zhàn)；燈光秀、禮品盒、圣誕樹、櫥窗……各種預想的大師級圣誕美陳早已在腦中浮現(xiàn)了上百遍。

12月2日，第一次到遠洋樂堤港的我有些感動。六芒星魔法圣誕樹、魔法圣誕屋、兒童唱詩班、黑科技互動、心愿投遞角、手繪馴鹿、“初雪”、圣誕精靈迅游……原來，跑了那么多商場卻無果，也是值得的。

欣喜之余，我開始細細體會每個圣誕場景。

1、粉色場景沖擊視覺 觸發(fā)消費

與以往紅配綠的圣誕裝扮相比，遠洋樂堤港的圣誕顯得更年輕和甜美。以“魔幻角落”為主題打造特色的粉色圣誕美陳和圣誕活動不管在內容力、表現(xiàn)力，還是互動力等方面都實現(xiàn)了對目標客群購物情感需求精準把握的突破。

中庭的鏡面主題圣誕屋和場外的六芒星魔法圣誕樹自建立以來，一直是潮人和年輕男女的拍照圣地。禮帽造型的魔法圣誕屋與馴鹿、星光、糖果等元素巧妙結合，粉紅基調鏡像組合的世界，帶來強烈的視覺沖擊，仿佛進入色彩交織的平行空間，富有時尚感。

在遠洋樂堤港看來，消費者對以往紅配綠的常規(guī)圣誕已經(jīng)產生視覺疲勞，只有打造富有創(chuàng)新的圣誕美陳，才能吸引挑剔的消費者。此次大膽嘗試夢幻粉色圣誕主題，并非空穴來風，而是基于前期大范圍的調研和數(shù)據(jù)的支撐。

這兩年，粉色從時尚界邊緣角色，轉變成為了時尚界的流行主體。2017春夏及秋冬2季10大流行色彩中，粉色也依然榜上有名。粉色作為一種獨具色彩意義的色調，溫柔、甜美、可愛，但另一方面似乎還有個性、獨立、驕矜、自我取悅新方式。

有調查顯示，粉色最會激起女性的購買欲。不僅如此，越來越多的男性也加入到了該行列，粉色是女生專屬的刻板印象也逐漸被打破。這幾年，零售、餐飲、咖啡等商店也不斷采用粉色打造主題空間，此外一些新零售快閃店也成為粉色的潮流追隨者。而這些粉色空間強大的吸客效應和成功，更讓粉色營銷趨勢愈演愈烈。

這也解釋了為何近年來，不管是LV、Victoria's Secret等國際大牌，還是Adidas等大眾品牌都紛紛加入粉色營銷陣營。

其實，除了品牌近年來鐘愛粉色外，類似遠洋樂堤港打出粉色圣誕美陳的商場也不在少數(shù)。在上海興業(yè)太古匯，YSL舉辦的非粉之想派對，搖滾摩登的粉色元素引爆了一場粉色叛逆新風潮。

在千篇一律的商場堆里，這樣一個猶如置身于粉色藝術海洋的購物中心，確實趣味十足。

2、黑科技爆棚 引爆線下流量

對于有著10年運營歷史的遠洋商業(yè)來說，在消費訴求發(fā)生變化而引導的商業(yè)市場變化方面有獨到的見解。

此次遠洋樂堤港還把黑科技搬到了圣誕現(xiàn)場。顧客只要輕觸裝置，便可以點亮不同的夢幻圣誕場景，沉睡的圣誕王國瞬間醒來。而這也打破了以往商場只用美陳或游園慶祝圣誕的常規(guī)，首次將黑科技運用到了圣誕互動中。使消費者在感受遠洋樂堤港濃郁圣誕氛圍的同時，也體驗了一把人工智能的樂趣。

同時，在平安夜和圣誕節(jié)當天，遠洋樂堤港還舉辦了今年首場極光秀。通過在杭州shopping mall里獨有的裸眼3D技術以及室外燈光秀呈現(xiàn)一場來自“芬蘭”的極光夢境。在遠洋樂堤港看來，這就是給消費者來你場子的理由之一。也確實，盡管路途遙遠，寒風瑟瑟，我還是去看了遠洋的極光秀。

從蕭山特地趕去現(xiàn)場的陳小姐表示：“前期是在朋友圈看到這有極光秀，覺得很有意思，就決定圣誕和男朋友來這過了。”同樣從西溪趕過來的吳小姐和其小姐妹也覺得不虛此行。

在消費不斷升級的今天，人們對于消費不僅看重其“功能價值”，更在于其“情感價值”，個性的滿足、消費的愉悅、空間舒適度。而對于商業(yè)體而言，抓住消費者就是要不斷創(chuàng)新體驗和購物環(huán)境，帶給消費者感官愉悅，迎合消費者的品位、理念、價值和偏好。

3、沉浸式體驗  增強消費者粘性

當看到杭城2017年的“第一場雪”洋洋灑灑飄落至在場每個人的發(fā)間、臉龐之時，不管大人小孩，都喜笑顏開。抓雪、玩雪、自拍、抓拍......好不熱鬧。而這場雪，估計也早已在朋友圈下了成千上萬次。

原以為這就是遠洋樂堤港圣誕系列的全部，殊不知下一秒“圣誕精靈”便已出現(xiàn)在你面前，與你一起合照、巡游，帶你去看圣誕爵士舞、去聽兒童唱詩班、去投心愿盒……

而不經(jīng)意間在商場偶遇的圣誕魔法師，也將用魔法訴說遠洋樂堤港圣誕的神奇魔力。

而在平安夜當天，遠洋樂堤港開啟了整12月收集的魔法心愿盒，為100名“小確幸”實現(xiàn)夢想。加之來自芬蘭圣誕精靈的商場巡游，精靈舞蹈快閃和《胡桃夾子》童話音樂劇的上演等活動，遠洋樂堤港的圣誕熱鬧非凡。

上述一系列沉浸式體驗，會讓你覺得遠洋樂堤港將藝術做進了骨子里。不僅在以往單純的陳列式方面下足了功夫，還將互動運用到了此次圣誕營銷中，使消費者身臨其境，增強其對遠洋樂堤港的忠誠度。

遠洋樂堤港希望消費者在遠洋樂堤港所倡導的“時尚、藝術、樂活”價值取向中，不斷體會到日臻完善的健康品質環(huán)境。同時他也寄望于遠洋樂堤港可以成為杭州的新IP。盡管，浮躁功利的商業(yè)和沉靜淡泊的藝術之間，本來就很難協(xié)調。

遠洋樂堤港用行動詮釋了商業(yè)與藝術相互碰撞，相互滲透的全新模式，使商業(yè)體驗及文化藝術得以再生和重塑，創(chuàng)造全新的購物藝術體驗，重塑傳統(tǒng)商業(yè)DNA。這份在藝術商業(yè)上的用心，我們看到了。

泛娛樂和同質的時代下，藝術與商業(yè)或許更配。