李寧公司（以下簡稱李寧）近日宣布將登陸2月7日開幕的2018紐約秋冬時裝周，這意味著李寧成為中國首個亮相紐約時裝周的運動品牌。

這透露出三大關鍵信息：1、李寧要向世界展示原創態度和潮流影響力；2、李寧借天貓之手再度出海；3、加速國際化進程而造勢。

堅持原創卻被誤認山寨阿迪

天貓服飾2018年的全年計劃中對于設計師品牌業務的策略布局被當作重點進行了介紹。天貓相中李寧，可見也是看中了李寧作為國產運動品牌在原創設計上的表率作用。

李寧公司于1990年創立，經過八年的成長歷練后，1998年就建立了中國第一家服裝與鞋產品設計開發中心，率先成為自主開發的中國體育用品公司。這在當年，以原創為起點的李寧無疑成行業先鋒。

2004年8月，李寧公司在香港設計成立研發中心，集中負責設計李寧品牌服裝產品；2008年，在波特蘭成立海外鞋產品研發中心，同年在北京成立李寧運動科學研究中心……

李寧為何一直要堅守所謂的原創精神？究其原因，除開在原創設計上先人一步外，還在于早年間與阿迪達斯的那場過結。

2002年李寧就喊出了“一切皆有可能(Anything is Possible)”的口號，一句走心的廣告語讓李寧吸粉無數且贏得大片市場青睞，不過，好景不長。2004年，阿迪達斯提出“沒有什么不可能(Impossible is Nothing)”口號，李寧卻慘遭“抄襲”的冤屈，就連現在，不少年輕消費者仍自然而然就認為李寧山寨的是阿迪達斯的創意，也有不少消費者依然認為李寧的產品和阿迪的神似。

這些年來，李寧不斷通過自主研發，延續李寧品牌專業運動DNA傳承，落實在聚焦跑步、籃球、訓練、羽毛球等核心品類的產品線，旨在為中國消費者帶來更豐富、專業、潮流的產品選擇。但它依然遭阿迪、耐克、安踏等國際國產運動品牌擠壓市場。李寧2017年開啟“多品牌發展戰略”競爭模式，下半年開始加大在女性與兒童市場的進軍力度。不過，李寧仍未能擺脫服裝行業共同的難題—庫存，今年2017年上半年李寧存貨金額高達10億元。

李寧帶著一款名為 “重燃” 的解構風格球鞋與一款以悟道2代為藍本進行重新解構的鞋子登陸2018紐約秋冬時裝周，這無不證明李寧想再度回歸國際時尚視線，大面積的曝光為的就是向世界宣布“中國國貨并不土，而且原創能力并不低”。

其中，李寧“重燃” 解構風格高幫球鞋采用高幫鞋型編織面材質，配色選用極具濃郁中國風的黑白色，并且打造成鴛鴦鞋，鞋面上 “重燃” 二字吸睛十足，鞋內外側細節處采用解構設計，且效仿 “The Ten” 系列在鞋側印上黑體說明文字，機能風設計十足。李寧的新作能否讓國際消費市場重新燃起對中國國貨的熱情，還需時間驗證。

借力出海“雷聲大雨點小”？

多年前李寧在“造船”出海上吃盡了苦頭，李寧學會了“借船”出海。多年來，李寧為何對國際化市場不放手？創始人李寧曾表示，李寧品牌在創立之初，在海外時常被人“瞧不起”，要打破海外消費者對中國國貨的認知偏差，將李寧打造成國際化運動品牌，走國際化市場之路才能有足夠的能量與國際運動大牌阿迪、耐克抗衡。

李寧的國際化起始于2001年，當時的李寧霸占中國第一運動品牌的王位。當年，李寧在西班牙開了一家品牌店，但不久后，由于歐洲遭遇債務危機，李寧品牌門店經營乏力，于是李寧第一家海外店鋪就這樣被閉門。

李寧的國際化基本是“造船”出海模式，即在國外建立分公司，設立專賣店或授權經銷商店，贊助一些國外的體育俱樂部和運動員。

但李寧財報顯示，2016年，李寧來自國際市場的營收只占2.6%。于是乎，李寧收縮國際化戰略，重新聚焦中國市場。2016年，李寧發現，借助阿里速賣通能打入之前很難進入的市場，于是李寧再次啟動國際化征程。2016年10月，李寧正式開通速賣通官方旗艦店。

2017年李寧的國際銷售額預計在3500萬美元左右，速賣通預計貢獻150萬美元，相當于1/23。因此，速賣通對其海外收入的增長而言微不足道。

李寧曾表示，將在2018年下半年或2019年上半年全面推進O2O戰略。借力天貓登陸2018紐約秋冬時裝周也是李寧全面推進O2O戰略重要的一環，推動國際化進程的渠道之一，但是否會像與速賣通合作一樣“雷聲大雨點小”就不得而知了。

走心造勢成賠錢賺吆喝？

正是因為被誤認山寨阿迪，對喜歡主動出擊的李寧而言是不能忍受的。這種切膚之痛無疑進一步堅定了李寧尋求國際化的決心。

李寧在十年前就曾宣布，到2018年海外營收占比要達到20%。因此可以說，“國際化的沖動”是李寧與生俱來的本能，它被鎖定在其DNA之中。

在2008年以前，李寧的國際化一直在兩條平行的軌道上相對平穩地行進，在其內部實行人才國際化，而對外則在推行品牌的國際化。2010年的品牌重塑看起來是在為品牌年輕化謀求出路，但本質卻是在為其實現品牌國際化鋪路。

李寧從來都無法安于現狀，李寧慣于主動出擊，這也正是李寧品牌的活力所在。不過，復雜的市場環境充滿各種變數，不到最后一刻，永遠不知道勝負。在品牌滲透深度和力度都不夠時，走心造勢的李寧會不會變成賠錢賺吆喝，現在看不出結果，畢竟市場才是檢驗實力與效果的生死場。

（來源：中國服裝 鐘朦）