聯(lián)商專欄：今年可能是浦東商業(yè)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)最火爆的一年，置匯旭輝廣場(chǎng)、陸家嘴中心、晶耀前灘、改造項(xiàng)目三林印象匯、原百腦匯等各個(gè)案子均蓄勢(shì)待發(fā)，包括本文的主角世紀(jì)匯廣場(chǎng)，第一批會(huì)在四五月份春光明媚之際拉開(kāi)帷幕。
相比之下，世紀(jì)匯廣場(chǎng)又是其中比較特殊的一個(gè)，“易主”故事就不再贅述了，除卻身世外，還有幾個(gè)看點(diǎn)：
1、地理位置相對(duì)最為優(yōu)越，位于世紀(jì)大道四條地鐵線交匯上蓋；
2、有百聯(lián)世紀(jì)參考在前，“后來(lái)者”如何總結(jié)經(jīng)驗(yàn)；
3、部分區(qū)域已陸續(xù)開(kāi)業(yè)。
而正因?yàn)橛布耐瓿啥取⑦x址帶來(lái)的大客流等各種客觀因素，才可能是商場(chǎng)率先開(kāi)放B1層部分區(qū)域的動(dòng)因，既然項(xiàng)目選擇循序漸進(jìn)開(kāi)業(yè)，那我也很樂(lè)意為大家?guī)?lái)最新近況。
由于地鐵六號(hào)線的阻隔，世紀(jì)大道兩側(cè)兩個(gè)項(xiàng)目的地下區(qū)域都被分割成了兩個(gè)獨(dú)立部分，只不過(guò)百聯(lián)世紀(jì)和世紀(jì)大都會(huì)本就分屬不同業(yè)主，并通過(guò)B2層的連廊互通；而世紀(jì)匯則只能在規(guī)劃上自行做文章。
目前開(kāi)放的正是被分割為二的LG1層，兩個(gè)區(qū)域有共性，也各有側(cè)重。
西北側(cè)相對(duì)較小的區(qū)域，取名“食憶里”，主要以快餐類美食品牌為主。
由于整體空間不大，因此即使是主力店麥當(dāng)勞，雖然做了醒目標(biāo)識(shí)，也只占據(jù)不大的面積。
從該海報(bào)能一窺該側(cè)目前呈現(xiàn)的所有品牌，主要以快餐以及外帶類小餐飲為主，類似百聯(lián)世紀(jì)的B2層，而這里也是從地鐵進(jìn)入到世紀(jì)匯LG2層的出入口，目前尚未對(duì)外開(kāi)放。
內(nèi)部規(guī)劃簡(jiǎn)單明了，圍繞該區(qū)域整體三角形結(jié)構(gòu)設(shè)定單一環(huán)形動(dòng)線，僅僅通過(guò)天花造型和燈光搭配勾勒出層次感。
其中大中島包含多個(gè)適合外帶的茶飲小吃品牌，也是目前該區(qū)域主要客流集中地。
邊廳則以相對(duì)親民的特色小吃品類為主，各種原因，品牌有所體現(xiàn)，但未完全開(kāi)業(yè)。值得一提的是該區(qū)域可以直達(dá)地面公交站交通樞紐。
LG1的東南側(cè)，覆蓋了整個(gè)商場(chǎng)的主要空間，因此即使目前來(lái)看呈現(xiàn)的內(nèi)容也相對(duì)較多。但依舊主要集中為餐飲業(yè)態(tài)，零售部分仍完全處于封閉狀態(tài)。
空間上主要分為下沉式廣場(chǎng)以及POP ARK兩部分，下沉式廣場(chǎng)與世紀(jì)大道8號(hào)口連通，餐飲品類方面主要以茶飲、咖啡、烘焙、西式輕餐為主。
工程條件的限制導(dǎo)致該區(qū)域不能在品類豐富度上做文章，因此只能在深度方面把玩，從目前完工的幾個(gè)品牌能看到，不論是星巴克、哈肯鋪、teasoon等，都已是市場(chǎng)熟牌，在運(yùn)營(yíng)方面理應(yīng)不存在問(wèn)題，這些品牌對(duì)統(tǒng)一設(shè)計(jì)的遮陽(yáng)棚進(jìn)行了個(gè)性化定制，也不失為商場(chǎng)規(guī)劃上的小亮點(diǎn)之一。
該區(qū)域很明確，如此眾多飲品、輕食業(yè)態(tài)齊聚，一方面在生意上需盡可能挖掘自身亮點(diǎn)，獲取周邊辦公客群的青睞，多做外帶，以支撐銷售需求。同時(shí)軟件上需要與商場(chǎng)共同配合，利用露天環(huán)境，營(yíng)造出暖心溫馨感受，為商務(wù)洽談、會(huì)友小憩創(chuàng)造美好的生態(tài)環(huán)境。這方面，其實(shí)百聯(lián)世紀(jì)也有借鑒，我們能看到該項(xiàng)目B1層下沉式廣場(chǎng)也有外擺，但據(jù)我多次前往所見(jiàn)，利用率并不高，如何營(yíng)造舒適環(huán)境氛圍來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者同樣也是放在世紀(jì)匯面前的問(wèn)題。
室內(nèi)的POP ARK是一個(gè)主題街區(qū)，雖已對(duì)外開(kāi)放，但整體尚未有商戶開(kāi)業(yè)。
從風(fēng)格上來(lái)看，應(yīng)該是走年輕定位路線，我個(gè)人會(huì)類比大悅城的摩坊166，具體結(jié)果如何，拭目以待。而之所以尚未有店鋪開(kāi)業(yè)就已開(kāi)放，是因?yàn)樵搮^(qū)域連通著世紀(jì)匯的辦公樓，因此如果中午前往，會(huì)看到不少客流穿梭。
同時(shí)這里也是連通商場(chǎng)零售業(yè)態(tài)空間的區(qū)域，主力品牌ZARA等均在該樓層入駐。
以上，是今年即將開(kāi)業(yè)的世紀(jì)匯廣場(chǎng)的進(jìn)展現(xiàn)狀，很少有商場(chǎng)在甚至未宣布軟開(kāi)業(yè)的情況下，就開(kāi)辟部分區(qū)域?qū)ν鉅I(yíng)業(yè)，因此不失為一個(gè)有趣的案例和觀察點(diǎn)，在該項(xiàng)目正式開(kāi)業(yè)前，可通過(guò)定期的長(zhǎng)期探訪，一窺變化。
就在上周，項(xiàng)目放出了一波推廣，由此可見(jiàn)隨著部分區(qū)域的開(kāi)業(yè)，前期預(yù)熱已經(jīng)進(jìn)入到議事日程。同時(shí)，相信這些開(kāi)業(yè)品牌的呈現(xiàn)，是供需關(guān)系的結(jié)果，畢竟這里不是“待開(kāi)發(fā)”商圈，在條件允許的情況下，先入為主未嘗不可。
天氣回暖，我還蠻期待下沉式廣場(chǎng)能否稍許帶來(lái)些質(zhì)變。
（文/聯(lián)商百人薈成員kaga，本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明來(lái)源和作者。）
