日前，正在轉型升級新零售業態的人人樂將“吸金”之手伸向了化妝品市場，宣布將以3.5億元認購青島金王非公開發行股票，深化戰略合作。

3月21日，人人樂連鎖商業集團股份有限公司（以下簡稱“人人樂”）發公告稱，公司與青島金王應用化學股份有限公司（以下簡稱“青島金王”）均具備新零售產業及相關資源、渠道優勢，為落實深化雙方的戰略合作關系，公司擬使用自有資金參與認購青島金王非公開發行的股票，參與認購的價格范圍為不低于23.20元/股，認購資金不超過人民幣3.5億元。

對于此次對外投資的目的，人人樂方面表示，青島金王的化妝品產業近年來發展與增長迅猛，目前己擁有的200多品牌經銷代理權，有完善的線上和線下的全銷售渠道，青島金王化妝品產業布局和供應鏈體系的優勢，與公司終端零售市場的優勢資源強強聯合，將打通青島金王源頭供應鏈系統直接到終端零售市場的新模式，通過參與青島金王非公開發行，將促進及打通雙方在“新零售、資源、渠道及技術開發”等領域全面戰略合作伙伴關系。

從1996年成立至今，在深圳起家的人人樂，已經走過22年。近年來，由于傳統商超業態受到多渠道分流的沖擊，人人樂的業績也不容樂觀。2014年至2017年，人人樂共虧損了近15億元。

人人樂2017年度業績報告顯示，2017年，人人樂實現營業收入88.55億元，較去年同期下降12.81％；歸屬于上市公司股東的凈利潤-5.36億元，較去年同期下降986.18％；實現營業利潤-4.35億元，較去年同期下降 454.86％；實現利潤總額-5.27億元，較去年同期下降 570.54％。截至報告期末，人人樂擁有總資產52.51億元，較期初下降7.14％，歸屬于上市公司股東的股東權益17.71億元，較期初下降 23.23％。

對此，人人樂方面表示，報告期內營業收入下降，主要受到其關閉11家虧損門店的影響；原有業態在結構調整期間對經營產生的階段性影響；新業態仍然處于培育階段對整體營業收入的增長貢獻有限的影響。此外，盡管實體零售行業在新零售的推動下，下降趨勢有所放緩，但實質性影響依然存在。

有數據顯示，2014年至2017年，這家年營業額百億規模的上市公司一共虧損了近15億元。

下行趨勢使得人人樂必須轉型，來改善現有局面。據了解，2017年，人人樂在原有賣場的空間布局、商品結構和線上服務等方面進行了改造升級。同時，推出了Lesuper（高端精品超市）、Lelife（社區生活超市）、Lefresh（生鮮超市）等新型零售業態，目前均處于開店培育期。截至2017年上半年，公司共計開設了9 家高端精品超市和4家網購社區生活超市。

事實上，隨著化妝品消費在中國市場的高漲之勢，不少傳統零售業態都將此做為提升業績的切入點之一。此前在化妝品銷售上嘗到甜頭的百盛百貨，就順勢推出了美妝集合店Parkson Beauty。人人樂此次與青島金王深化戰略合作，無疑也是看中了化妝品市場當前巨大的消費潛力，以此來提高資金使用效率，增加財務收益。

青島金王上市公司的業績，在轉戰化妝品市場后也煥發出“第二春”——其在2017年前三季度的凈利潤甚至超過了國內日化第一股上海家化，在總業績上也大有趕超之勢。而青島金王1月10日發布的業績預告修正公告顯示，預計2017年全年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤39847.63 萬元—45407.76 萬元（約3.98億元—4.54億元），同比增長115% -145%。

據青島金王方面表示，下一步，公司要將資源集中在可復制型新零售場景的打造上，通過引入新品牌并將向零售終端供給潮品、爆品，實現采購總代理，打造全新的C2M個性化服務體驗平臺。每個零售終端經營者自主發展會員，提供更加個性化的覆蓋線上線下的全渠道購物體驗。

在人人樂轉型升級新零售業態的路上，如何充分利用青島金王的優勢，將化妝品品類打造為利潤增長點之一，還有待觀察。 

（來源：化妝品財經在線 作者：彭適）