寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱：太平鳥）成立至今已有二十余年，今年年初太平鳥走出國門，驚艷亮相紐約時裝周。5月15日，《證券日報》記者趕赴太平鳥與公司董事長張江平進行了獨家專訪。

線上線下齊發展

太平鳥是一家以零售為導向的多品牌時尚服飾公司，以“讓每個人盡享時尚的樂趣”為使命，秉持“活出我的閃耀”的品牌主張，致力于為消費者提供中等價位的優質時尚服飾。

2017年，太平鳥實現營業收入71.42億元，同比增長12.99％，歸屬于母公司所有者的凈利潤為4.56億元，同比增長6.72％。

“公司實現零售并不是一天兩天的，我這么多年一直在研究‘零售’這兩個字，目前太平鳥在全國已擁有4000多家門店，但在這方面還存在很大的發展空間，我們前進的腳步不會停，只有讓消費者認可我們的產品，才能促成利益的交換，這里面其實有‘講究’。”張江平向《證券日報》記者如是說。

太平鳥借鑒國際領先品牌服飾企業的SPA運營模式，結合國內市場情況，建立了有自己特色以零售為導向的商業運營優勢。

首先太平鳥實行小區域、網格式的扁平化營銷網絡管理模式，其次設立與加盟商共贏機制，再對門店拓展標準、裝修、商品陳列、商品管理、運營和店員培訓等各方面進行統一管理，以保持全國各地一致的門店形象。

張江平指出：“我們堅持以客戶為中心，源源不斷地提供最新、最快、最好的產品和服務，通過精益零售讓消費者享受時尚帶來的快樂。”

隨著商業產業提升和消費轉型升級，實體門店的消費者逐漸從街店轉移到了購物中心。為此太平鳥及時調整了發展策略，瞄準重點城市核心商圈，加速購物中心布局，與萬達、銀泰等集團達成了戰略合作意向。

同時，由于電商的加速發展，太平鳥線上業務也迅速增長。張江平向《證券日報》記者表示：“我可以通過互聯網的大數據了解目標群、掌握區域性銷售情況，從而提前布局線下供應鏈。”

截至2017年末，公司全品牌天貓旗艦店的粉絲數量突破2200萬人，同比增長42％。“我們可以充分利用這些資源，影響線下品牌的開發、生產。”張江平說道。

據了解，太平鳥一直堅持推進線上線下全渠道融合，與天貓在新零售方面持續進行探索合作，在原先O2O項目基礎上，擴大了品牌線下門店與線上零售的互動。

未來，太平鳥也將繼續參與阿里“出海計劃”，通過出口電商渠道開拓國際市場，輸出太平鳥的品牌與企業文化。

打造時尚生態圈

太平鳥以“成為中國時尚新生代首選品牌”為戰略目標，打造品牌組合多重梯度，擁有核心品牌太平鳥男裝PEACEBIRD MEN與太平鳥女裝PEACEBIRD WOMEN、少女裝品牌樂町、童裝品牌Mini Peace和2013年引入的由麥當娜創立的時尚品牌MATERIAL GIRL等。

伴隨新生代消費群體年齡增長、消費傾向變化，太平鳥將持續滿足其消費需求。張江平直言：“要抓住年輕人的心，必須要做出讓年輕人興奮的產品，我們在這一塊動了非常大的腦筋。”

據了解，太平鳥持續推進品牌跨界，已有的包括PEACEBIRD WOMEN和PEPSI；PEACEBIRD MEN和COCA COLA；樂町和MARK；MINI PEACE和小黃人等，通過合作實現共贏，創新營銷吸引粉絲經濟。

張江平向《證券日報》記者透露，太平鳥還將繼續推出新的品牌。從目前的成熟品牌線出發，通過渠道、設計、營銷等資源共享，幫助新品牌成長，進一步滿足細分市場的消費者需求。

未來，太平鳥將繼續開展后臺顧客口碑、品牌口碑的建設工作，持續提升品牌影響力與價值；進一步加大太平鳥品牌的覆蓋范圍，通過引入與服飾品牌風格統一的時尚家居產品線太平鳥巢，培育法式童裝PeTiT AvRiL、町家居、女裝內衣產品線等多種方式，提升太平鳥品牌的親和力和客戶體驗，增強客戶黏性，持續完善公司品牌的生態圈。

（來源：證券日報 趙耘旎）