聯商網消息：截止6月18日24時，天貓、京東、蘇寧618業績已經出爐。在《聯商網》看來，與以往不同的是，今年618更多強調線上和線下的聯動，線上平臺希望通過賦能線下商業，來達到同頻共振的效果。

來看下截止6月18日24時，天貓、京東、蘇寧618具體戰果：

天貓618：新零售驅動線上線下大爆發

今年618期間，在新零售推動下，線上與線下商業都出現了大爆發。

1、618當天約有7000萬人涌入同步參與天貓618活動的線下門店，包括全國范圍內超過70個新零售商圈、10萬家天貓智慧門店以及銀泰、盒馬、大潤發的全國門店。

2、18日凌晨剛過一分鐘，養生堂樺樹汁面膜賣出10萬片。天貓618期間，面膜累計售出超過2億片。太陽鏡銷量超過1.4億副，防曬霜銷量翻一番。

3、超過2000萬件男士T恤被搶購，女士牛仔褲的成交同比增長超70%，明星品牌周生生、六福、周大生和潘多拉的天貓旗艦店銷售增長也都在300%以上。

4、18日凌晨，天貓手機5秒銷量破萬臺，電腦數碼22秒銷量突破10萬件，幫助天貓手機數碼的增速穩居行業第一。蘋果、華為、vivo等手機大牌同比增長翻番;博世、堅果、米家等家電品牌同比增長均超過3倍。

5、618期間，超過1.3億只粽子和超過2000萬枚咸鴨蛋在天貓被買走;5000萬罐啤酒與超過1億只小龍蝦，也被搶購一空;低溫奶同比增速高達300%，僅蒙牛純甄酸奶就賣出1200萬瓶;榴蓮售出300萬斤，相當于賣空泰國12個榴蓮園; 新鮮上市的荔枝更是被吃貨瘋搶300萬斤，其中海南妃子笑占比超90%。硬通貨茅臺每場都在12秒左右被搶光。

6、天貓618健康體驗套餐銷售同比增長4.5倍，袋裝枸杞銷售超100萬件，種植牙的預定比去年同期增長2.3倍。

7、深圳福田星河COCOPARK一天涌入20萬人，上海中山公園龍之夢購物廣場涌入16萬人。根據口碑的線下商戶數據，天貓618首日帶動商場消費金額同比增109%，交易筆數同比增73%。6月16日-17日，居然之家北京地區實現銷售7.12億元，同比去年端午期間銷售增長231%。

8、大潤發首次參與天貓618。6月11日，大潤發宣布全國100家門店率先完成新零售改造，用手機淘寶就可以買到大潤發的商品，并實現1小時內送達。

9、天貓618期間，用戶在天貓618線上的“全城狂歡”活動，領取各類線下優惠券、購物津貼達600萬張，這將為線下帶來數百萬客流。

10、618期間，一體式智能坐便器的銷售同比增長超過5倍，電動牙刷的銷量同比增長約2倍，指紋鎖的銷量增長約2.7倍。

11、天貓618期間，自動炒菜機銷量增長2倍，自動擦窗機銷量增長4倍，自動洗菜機銷量增長23倍，自動食物垃圾處理器銷量增長266倍，自動蒸汽拖把銷量爆增321倍。

12、全球限量的阿迪達斯X菲董男版聯名款，開賣不到一分鐘就被搶空。李寧在紐約時裝周的T臺同款，在天貓618也是一搶而空。

13、天貓國際在618期間的訂單量在中國跨境進口電商總訂單的占比超七成，在線上線下保持三位數高速增長。

男性防曬、乳液、潔面、化妝水實現同比超10倍增長;世界杯球衣以及周邊漲了4.3倍，Champion冠軍T恤成為中國球迷熱門之選。天貓國際西湖銀泰線下店在6月16日的客流增長135%。

京東618：累計下單金額超1592億

從2018年6月1日0點到6月18日24點，京東618累計下單金額達1592億元。

1、在這些訂單中，出庫訂單金額同比增長超過37%。618期間，90%以上自營訂單實現當日達或次日達。

2、618期間，在微信平臺和手機QQ平臺上，京東累計上線了23種不同類型，近300個社交互動玩法，參與人次突破3.6億。

3、今年618，京東聯手超過50萬家門店商超掀起“無界狂歡”，其中在京東到家平臺上，618當日，沃爾瑪銷售額達去年同期4倍;永輝超市銷售額達去年同期5倍;步步高銷售額環比達2.6倍;世紀聯華銷售額達去年同期7倍。

4、今年618期間，京東物流在部分城市開通24小時“閃電送”，借助前置倉模式和消費預測等措施提供快至分鐘級的送貨體驗。

5、6月18日上午，京東開啟全球首個全場景常態化配送運營。該運營不僅囊括小區配送、園區配送、快遞員接駁等多種應用場景，還通過智慧配送站的多車型、多線路循環配送，探索全新調度運營模式。

6、618期間，京東不同層級無人倉項目已達到27個，日訂單處理能力同比增幅達1415%。

日前在華北上線的行業首個自動化冷鏈分揀中心，將產能提升至同等面積場地的2.5倍;外骨骼機器人、語音交互耳機等設備的投用，不斷提升運營效率和改善著一線員工的工作狀態。

7、京東未來十年將輸出全球供應鏈服務，將中國模式反向拓展到海外，實現低成本、高效率的中國制造通全球、全球商品通中國。

在618期間，京東泰國平臺正式上線運營，京東印尼平臺喜迎2周年，并建成首個無人超市。京東物流已合作超過110多個海外倉，未來將把各國本地交付時效提升至48小時以內。

8、京東物流計劃搭建中國制造通向全球，全球商品進入中國的雙通網絡，通過設立海外倉、開通跨境專線、智慧化多式聯運等方式，實現體驗和效率的雙重優化，縮短全球商品的“距離”。

9、618期間，京東金融白條活躍用戶數達到去年同期的167%，京東金融為商戶及用戶提供的貸款支持金額為去年同期的348%。京東金融保險在618期間推出了運費險、延長保、碎屏保、意外保、品質保等保險保障，覆蓋京東商城90%的商品。

蘇寧618：截止18日18時 銷售額同比增121%

截至6月18日18時，蘇寧618整體銷售額同比去年增長121%。此外，蘇寧易購5000家互聯網門店成為流量戰場。

1、家電方面，618蘇寧持續穩居海爾、美的、海信、西門子、格力等品牌最大渠道。

2、超市、母嬰等迎來爆發，雀巢奶粉、泰國金枕頭榴蓮、雪花啤酒等闖入單品訂單排行榜前十名。

3、新業態表現搶眼，以蘇寧小店為例，16座城市的店面共接到15萬單配送需求，深夜售出世界杯套餐已超過16萬份。

4、占據雙線優勢的蘇寧易購，今年618銷售額同比去年增長121%。其中，海爾、蘋果、美的占據品牌銷售額榜前3強。iPhone 8P、iPhone X、小米8、榮耀暢玩7A、美的空調、雀巢奶粉、泰國金枕頭榴蓮、雪花啤酒、達利園小面包、維達手帕紙為TOP 10單品訂單。

5、女性承擔起618當天67%的訂單，洗碗機、掃地機器人、全自動洗衣機成都市女性新寵。對于男性來說，破壁機、智能電視、蘇寧小Biu智能音箱迎來銷售新高點。

此外，618當天數據顯示，女性battle三寶分別是首飾、香水和包包。男性則喜歡在手環、手表、無人機上花銀子。

6、數據顯示，尿不濕、奶粉、兒童玩具等母嬰產品同比去年增長150%，且購買母嬰類產品顧客客單價相對較高。

7、世界杯期間，蘇寧超市整體銷售額同比增長402.58%，小龍蝦代表隊“鰲鰲”領先。適合看球的大屏手機增長明顯，iPhone 8 Plus、小米8、榮耀10等成為剁手黨必搶的熱門機型。

8、蘇寧超市數據顯示，粽子銷量同比去年增長200%，蛋黃鮮肉粽、板栗鮮肉粽、豆沙粽位列銷量TOP3口味。

9、自608大促全面爆發后，蘇寧智慧零售業態銷售總額同比增長30%，訂單總量同比增長24%。蘇寧易購門店用1500余場“門店看球吧”為10萬球迷們提供“看、吃、逛、買”的場景服務。截至6月18日18時，16座城市的蘇寧小店共接到15萬單配送需求，深夜售出的世界杯套餐已超過16萬份。

10、618期間，蘇寧易購零售云店和直營店總數達到2994家。小鎮青年購買電視、冰箱等大家電越來越追求智能化，凈水設備銷量也大幅增加。

11、6月18日當天，蘇寧共計售出空調49萬套，美的、奧克斯、格力分列冠亞季軍。奧克斯表現頗為搶眼，增長率居三甲品牌之首。

12、“臥龍一號”常態化運營在北京送出第一單，用時僅16分鐘28秒。

13、618當天使用蘇寧支付的最佳幸運用戶累計享受優惠補貼5234元。618當天0點至18點，蘇寧卡訂單同比增長3521%。

值得注意的是，隨著線上流量紅利逐步見底，消費不斷升級，電商企業面臨著銷售持續增長的壓力，線上線下不斷融合，場景打造成了電商們的新動向，今年，聯動實體零售相較以往更加明顯。

此外，今年這三大平臺促銷活動期達到27天，成為史上最大“618大促”活動，電商平臺將大促時間拉長稀釋著消費者的購買力和品牌商的參與熱情。同時，歷經多次電商促銷之后，消費者已變得成熟，對電商促銷也有了新的要求和期盼。

平臺想要健康發展，開放合作是大勢所趨，不管促銷噱頭怎么變，電商最終還是要把精力放在改善服務上，靠提升購物體驗來培養消費者黏性，形成平臺、商家、消費者三方共贏的局面。

（來源：聯商網 陳新生）