聯(lián)商網(wǎng)消息：購物中心正變得越來越好玩。
近日，印力集團(tuán)2018第二屆SUPER V 花花節(jié)正式啟動(dòng)。本屆活動(dòng)從7月20日開啟，為期10天，在延續(xù)首屆花花節(jié)“動(dòng)起來、吃到愛、賞不完、買翻天”的服務(wù)及活動(dòng)理念上垂直拓展，繼續(xù)以“美食”為主打特色，將“品牌原創(chuàng)概念”和“城市生態(tài)概念”緊密結(jié)合把脈商業(yè)。
據(jù)悉，花花節(jié)“COLOR EAT，COLOR LOVE”活動(dòng)將在北京、杭州、西安三地共同舉辦。
7月21日，作為印力集團(tuán)6個(gè)城市公司之一，印力杭州城市商業(yè)公司旗下的旗艦項(xiàng)目西溪印象城花花節(jié)SUPER V 正式啟幕。
本次花花節(jié)SUPER V 的主場(chǎng)活動(dòng)包括“廚神駕到”、“食在龍游”、“美好食界”、“花漾手作”、“幸福豐物”等，精彩貫穿其中。
當(dāng)天，作為“廚神駕到”其中一站，“國(guó)際星廚”劉一帆親臨助陣，為本次西溪印象城花花節(jié)SUPER V 增色不少。現(xiàn)場(chǎng)，劉一帆通過親手制作健康美食，把食物分享給現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者，并邀請(qǐng)女嘉賓上臺(tái)親授制作美食PK，同時(shí)，他還分享了對(duì)美食的看法以及對(duì)生活的感悟。
值得一提的是，劉一帆還現(xiàn)學(xué)現(xiàn)做杭州本地特色美食，讓在場(chǎng)的消費(fèi)者大飽眼福和口福。
西溪印象城方面表示，“我們想通過這樣的一次活動(dòng)，通過食物去傳遞對(duì)身邊人的愛。通過制作色彩美食去‘點(diǎn)亮’身邊人，并一起關(guān)愛抑郁癥患者。”
除了“廚神駕到”，據(jù)悉，西溪印象城還針對(duì)會(huì)員推出“主題自駕游”活動(dòng)（通過積分商城，用5000積分兌換，搭乘免費(fèi)大巴前往龍游體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛朗场L(fēng)情）。此外，還邀請(qǐng)女性消費(fèi)者參與鮮花飾品手作（用1000積分兌換體驗(yàn)私人精致手作）。
同時(shí)，又聯(lián)合10余家新餐飲品牌，用720積分兌換，獲得花花節(jié)super v專屬聯(lián)票折扣（內(nèi)含大渝火鍋100元代金券，董鮮生50元代金券，滬小二50元代金券）。據(jù)介紹，在花花節(jié)活動(dòng)期間，西溪印象城餐飲消費(fèi)可四倍積分，零售消費(fèi)雙倍積分（詳見商場(chǎng)指示）。
如今，IP運(yùn)用模式已經(jīng)逐漸深入到中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域，借用IP流量來實(shí)現(xiàn)引流，也成為眾多購物中心的妙招。《聯(lián)商網(wǎng)》在現(xiàn)場(chǎng)看到，西溪印象城聯(lián)合IP“豐物展”在西連廊開了一家快閃店，以“豐”為主，寓意五谷豐登，現(xiàn)場(chǎng)人氣也很旺。
短短幾年之間，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，購物中心對(duì)IP的理解和運(yùn)用，已經(jīng)從單純通過IP吸納客流，向如今的與中國(guó)IP合作、打造原創(chuàng)IP、將自身作為IP進(jìn)行運(yùn)營(yíng)等多元化趨勢(shì)發(fā)展。
可以看到，場(chǎng)景已成為購物中心最重要的流量入口，而且新玩法層出不窮。毫無疑問，原創(chuàng)IP、名人IP以及多元化活動(dòng)的巧妙結(jié)合，同時(shí)，借助“美食健康”和“關(guān)愛抑郁癥”等一系列話題與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，西溪印象城為會(huì)員們打造了一場(chǎng)專屬的節(jié)日盛宴，也為購物中心的場(chǎng)景化營(yíng)銷提供了新的思路。
（來源：聯(lián)商網(wǎng)）
