微信已經搭建了一個超級社交生態。微信社交已經成為越來越多人主要社交方式。

依托朋友圈、微信群、公眾號等一些工具手段，微信正在創建更高效率、更廣范圍的社交模式。特別是小程序的推出，在進一步提升社交的效率。

微信已經實現了人與人、人與信息的實時緊密鏈接。微信在逐步推進人與店、人與商品的鏈接。

微信社交在改變人們的傳統社交方式：

微信社交在拓展人們的社交范圍。由以往局限于一定范圍、一定地區、一定行業的社交，在微信的環境下，變成了更廣范圍、更廣地區、更寬行業的社交。使人們以往幾百人的社交圈，變成了幾千人的社交圈。

微信社交在拓展人們的社交空間。不僅帶來更大范圍的社交，而且微信社交帶來了更大的社交信息量；不僅實現了人與人的社交，而且微信社交在實現人與信息、人與店、人與物的更大的社交空間。

微信在改變人們的社交效率。微信讓人們的社交變得隨時隨地，微信也在消除人們以往社交過程中的信任障礙，微信在有效縮短人們的社交時間。微信讓社交變得更加高效。

社交是一切商業活動的基礎，無社交不商業。

一切的商業活動其實就是一個社交的過程，有效率的商業活動需要有效率的社交活動作為支撐。

傳統的社交方式存在很多缺陷，微信社交正在有效逆補這些缺陷。微信社交正在消除傳統社交的不充分、不深入，消除傳統社交的時間成本、位置阻力。微信社交將會幫助企業改變商業活動的效率。

越來越多的企業、越來越多的人在看清微信社交帶來的價值改變，在越來越重視研究、挖掘微信的社交價值。

從今年重點關注的幾個新營銷案例來看，都是在轉換、重視、運用了微信社交的價值改變，用微信的社交工具手段引入到新營銷的手段轉換過程中，取得了較好的成果。

江小白是這樣的成功案例，沒有微信的傳播功能很難成就江小白。消時樂也在做這樣的新營銷創新，用社群與傳播的方式，去改變經銷商、終端店對產品的認知，把用戶變成品牌的粉絲、企業的粉絲、產品的粉絲。泰山啤酒也在做這樣的創新，用價值傳播手段打造“漿絲”。

這些成功的案例都是借用微信的新社交方式、手段，建立新營銷模式。新營銷專家劉春雄教授提出的新營銷四要素：場景、IP、社群、傳播，其實背后的運營邏輯就是微信。也或者說沒有微信就沒有新營銷。

當然看清微信，并且在不斷快速創新依托微信的新商業模式的企業、個人越來越多。以拼多多為代表的社群電商，主要依托的就是微信，微商業已經成為很重要的新零售形態。

遺憾的是目前還有更多的企業并沒有看清微信的價值，特別沒有看清微信的社交效率改變所能為企業產生的營銷效率改變的重要價值。

很多企業還沒有公眾號，或者還沒有搞清楚公眾號該做什么？很多企業也沒有好好研究清楚朋友圈、微信群的主要價值。

特別是一些企業的決策者，很少玩微信，很少用微信傳播企業的價值內容。

我的觀點：本輪的新營銷轉換，微信將在其中扮演非常重要、非常主要的角色。因為新營銷的轉換就是以新傳播為載體，新傳播的主要承載者就是微信。

如果企業沒有從研究微信、研究新傳播開始研究企業營銷轉型，就一定是沒有找到企業營銷轉型的方向。

“老板沒有玩微信，一定代表企業沒有轉換互聯網”。

也正是由于越來越多的企業、個人看清了微信的社交價值功能，微信也在面臨新的挑戰，也或者說，玩微信也在面臨新的模式、理念的轉換。

微信正在進入5000朋友圈時代。

很多人的微信朋友圈已經達到幾千人，甚至已經突破5000人的上線。很多微信用戶正在面臨百群時代，很多人面臨幾百群的新微信環境時代。

5000人的朋友圈意味著什么？不僅是更廣泛的社交，更意味著信息過度。5000人每人每天發一條朋友圈信息，5000條信息，不要說閱讀，想象都可怕。100個群每個群每天100條信息，過萬條的信息，確實非常可怕。

適度的信息是一種價值，過度的信息可能帶來的是一種負擔、甚至是一種打擾。

面對社交的重要性，面對微信社交的重要價值，面對微信即將走入5000時代，如何用好微信、如何做好微信、如何管理好微信是當前的一個重要話題。

要創建有價值的微信社交。基于社交的重要性，基于微信社交的重要價值，在當前環境，創建有價值的社交是用好微信的重要基礎。

如何產生對你的微信朋友的影響，主要要靠傳播內容的價值。特別是面對5000時代，信息過剩，如何才能更好的影響到你的微信朋友，更要靠更好的價值內容。

減少對朋友的打擾。5000時代做好微信的關鍵是減少對朋友的打擾。朋友太多了、信息量太大了。

減少朋友圈垃圾信息。低級的廣告、自嗨、飯局、嗮各種私人生活，可能都會對朋友帶來打擾。

減少一些沒有價值的投票、點贊。這些活動是在是沒有太大的行業價值。

做群好管好，減少瞎聊。在一些有價值的微信里不顧他人感受的瞎聊，只會為他人帶來負擔。

減少垃圾信息量，也才是對朋友的尊重。

其實在微信傳播時代，判斷傳播內容價值的標準是能否產生二次傳播。不能產生二次傳播的內容都應該是垃圾信息。

發揮好微信最重要的價值。當前對企業，包括所有的營銷人員，一定好好研究微信的重要價值，一定要發揮好微信在企業營銷活動中能夠發揮的重要作用。

這個價值就是用微信去找到你的目標用戶、用微信去影響你的目標用戶，用微信去改變你與用戶之間的關系。

微信一定是承載企業新營銷轉換的主要工具。企業和所有營銷人員一定要圍繞微信構建起一套完善的新營銷體系。

管理好自己的微信。微信越來越重要，未來一段時間還會更加重要。5000時代如何管理自己的微信也越來越重要。

如何借助微信提升自己的社交效率，如何借助微信提升企業的營銷效率。必須要靠更好的管理好自己的微信，如何用好傳播，如何管理朋友圈、如何更好的做好微信群，需要花一點時間來把自己的微信做得更有效率，產生更大的價值。

筆者鮑躍忠微信bc7180

商務部萬村千鄉市場工程專家

專注于互聯網營銷模式創新