品牌集合店近年來越來越受品牌和消費(fèi)者青睞，商場也順勢做起了品牌集合店的生意，百盛、金鷹等紛紛試水美妝市場。

百盛的美妝生意經(jīng)

“百盛一直以來都很善于變陣經(jīng)營的零售商，所以經(jīng)過百貨痛苦期后我們做了很多敢為行業(yè)先的創(chuàng)新”，百盛CEO張瑞雄告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“但我們更會往盈利、內(nèi)容兩個方向出發(fā)”，所以百盛推出了自營美妝集合店。

事實(shí)上，集合店的優(yōu)勢在于其品牌商品多元化，滿足顧客的不同需求。

張瑞雄表示：“我們在追求營業(yè)額和利潤的同時，也充分注重顧客的實(shí)體體驗(yàn)”，之所以先決定開出美妝集合店，一則是因?yàn)槊缞y是百盛的強(qiáng)項(xiàng)，二則是因?yàn)槊缞y市場增長迅速。

事實(shí)上，百盛的美妝集合店分為兩種，一種是Parkson Beauty，另一種則是PLAY UP。

今年8月15日，Parkson Beauty在長沙IFS正式開幕，百盛美妝集合店率先將雅詩蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、LVMH集團(tuán)、Chanel、資生堂集團(tuán)、愛茉莉太平洋集團(tuán)等旗下的頂尖美妝護(hù)膚品及品牌限量SPA館帶進(jìn)長沙核心商圈。此外，Parkson Beauty還包含全球限量級SPA配套旗艦店及8所獨(dú)立空間提供專業(yè)美容服務(wù)體驗(yàn)，為客人提供高端美容護(hù)理。

根據(jù)百盛最新財(cái)報(bào)，2018年上半年百盛集團(tuán)營業(yè)額為77.5億元，較同期上升1.1%，此增長主要受惠于化妝品與配飾類別銷售強(qiáng)勁帶來的金額增加�！暗矫髂關(guān)arkson Beauty將會開出十幾家，將選擇進(jìn)駐高端購物中心為主”。

不同于Parkson Beauty 3000平方米的面積，PLAY UP更多的是做年輕人的生意，面積在300平米左右，所選的產(chǎn)品也更多是潮流爆品，將進(jìn)駐更多的購物中心。

鞋子、內(nèi)衣、時尚女裝集合店將開出

經(jīng)過美妝店的牛刀小試，百盛接下來將目光鎖定在鞋子、內(nèi)衣和時尚女裝領(lǐng)域開出集合店。根據(jù)張瑞雄介紹，首家鞋類集合店將于明年一季度在成都開出。

事實(shí)上，鞋類集合店和服飾集合店目前在國內(nèi)發(fā)展勢頭良好，鞋企如百麗MAP、星期六SATURDAY MODE、達(dá)芙妮Walk&meet等外，服裝品牌集合店美特斯邦威、江南布衣、太平鳥等紛紛試水。

好的零售品牌始終是百貨購物中心不可或缺的內(nèi)容，百盛也是抓住了集合店良好勢頭的趨勢，決定內(nèi)部紛紛試水單品類集合店，為了做好集合店，百盛設(shè)立了不同品類的事業(yè)部，并可獨(dú)立擴(kuò)張�！澳壳耙�(guī)劃集合店面積在2000平米左右，并且毛利高，復(fù)制快，相對來說投入低，所以能夠快速復(fù)制。”

新項(xiàng)目Parkson Young Mall即將亮相

除了強(qiáng)化品類集合店，百盛在業(yè)態(tài)的多元化上也在持續(xù)嘗試。

2016年百盛與韓國衣戀集團(tuán)首度合作推出城市奧萊-百盛優(yōu)客城市廣場，轉(zhuǎn)型后的門店客流量與銷量均有顯著上升，并持續(xù)大幅增長，并于2017年在南昌開出第二家百盛優(yōu)客城市廣場。

“未來百盛將開出自己運(yùn)營的優(yōu)客城市廣場，而不僅是與衣戀集團(tuán)合作，會以不同的形式在其他城市開出�！�

青島金獅廣場是百盛在中國的第一家購物廣場，接下來百盛還將于近期在成都打造針對年輕一代而設(shè)的新銳時尚潮玩新領(lǐng)地——Parkson Young Mall，和金獅廣場不同的是，Parkson Young Mall屬于小型購物中心，面積約為4.5萬平方，進(jìn)一步擴(kuò)大其購物中心版圖。

此外，百盛在上海還開出了十余家““Hogan Bakery”哈肯鋪面包連鎖店。

綜合來看，在百貨店面臨轉(zhuǎn)型升級背景下，同時各項(xiàng)經(jīng)營成本持續(xù)上漲，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，并確保盈利及可持續(xù)發(fā)展，是老百貨遭遇的共性問題;而百盛通過重點(diǎn)做強(qiáng)核心品類，并強(qiáng)化內(nèi)部成本管控，從財(cái)報(bào)來看，在盈利上已經(jīng)取得了顯著改善，2017年公司經(jīng)營利潤人民幣8366萬元，與上年同期虧損人民幣2.01億元相比扭虧為盈增長人民幣2.86億元;2018年上半年經(jīng)營利潤為1.26億元，較去年同期增長78.7%。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）