在雙十一前夕，都市麗人公開與拼多多劃清了界限。
近日，“都市麗人電商官方微博”兩次公開聲明指責(zé)拼多多“發(fā)布不實(shí)營銷內(nèi)容”、“強(qiáng)迫售賣”等行為，并表示已于2018年10月10日停止在拼多多平臺(tái)上的一切業(yè)務(wù)。
10月16日上午，都市麗人公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，“目前公司已經(jīng)發(fā)了一次法務(wù)函，兩次公開聲明，一次律師函�！�
拼多多官方則對(duì)此事不予置評(píng)。但一位不愿透露姓名的拼多多內(nèi)部人士稱，此事與拼多多商家遭遇天貓強(qiáng)制“二選一”而退出拼多多3年慶活動(dòng)的有關(guān)。但這一說法遭到了都市麗人方面的否認(rèn)。
都市麗人電商官方微博
從都市麗人的聲明來看，它從10月8日起就與拼多多平臺(tái)針對(duì)品牌信息違規(guī)使用，編造不實(shí)銷售信息誤導(dǎo)消費(fèi)者的問題進(jìn)行過多次溝通，但拼多多未及時(shí)處理，于是在10月9日正式提起關(guān)閉店鋪申請(qǐng)，并下架所有產(chǎn)品，公告“停止?fàn)I業(yè)”通知，正式發(fā)起律師函。但10月10日和11日，拼多多仍在平臺(tái)上銷售其品牌的產(chǎn)品，并借用品牌名義發(fā)布品牌促銷信息。
10月10日第一份聲明
10月12日第二份聲明
針對(duì)此事，電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)界面新聞表示，問題關(guān)鍵取決于都市麗人最初入駐拼多多平臺(tái)時(shí)簽署的合同內(nèi)容，即商家是否在法律上有隨時(shí)退出平臺(tái)的權(quán)利。“如果平臺(tái)合同有約定商家不能單方面隨意退出平臺(tái)，或者規(guī)定品牌退出平臺(tái)有一定條件，比如退出平臺(tái)提前多久通知、需承擔(dān)多少違約責(zé)任、要清理完多少庫存、要把新的拼團(tuán)訂單完成等，那么拼多多則沒有責(zé)任。反之，如果合同約定都市麗人在法律上擁有隨時(shí)退出平臺(tái)的權(quán)利，那么拼多多就可能涉嫌侵權(quán)。”
根據(jù)都市麗人的介紹，品牌的加盟商早在2016年5月申請(qǐng)入駐了拼多多，2018年6月拼多多平臺(tái)轉(zhuǎn)為品牌自營。今年7月拼多多上市后，備受“假貨”、“山寨”等輿論影響的拼多多開始重視品牌形象，9月在平臺(tái)上線了“品牌館”欄目，都市麗人也是入駐拼多多“品牌館”的品牌商家之一。
而10月10日，與都市麗人發(fā)布第一份聲明同一時(shí)間，有消息稱拼多多平臺(tái)“3年慶主會(huì)場(chǎng)”幾乎所有品牌商家都遭遇了“強(qiáng)制二選一”，導(dǎo)致拼多多“3周年活動(dòng)”中的大批品牌商家被迫退出活動(dòng)、下架商品，甚至要求關(guān)閉旗艦店。這一消息后被拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)在微信朋友圈證實(shí)。
實(shí)際上，去年雙十一就發(fā)生過電商平臺(tái)爭(zhēng)奪品牌資源的“二選一”事件。此前曾有電商人士預(yù)測(cè)，隨著拼多多的上市壯大，今年雙十一有可能演變?yōu)椤叭x一”。
“都市麗人與拼多多的事件恰好發(fā)生在雙十一之前、拼多多三周年之際，作為大的服飾類品牌，不排除它受到了‘強(qiáng)制二選一’的壓力。”曹磊稱，“每年的‘6·18’和‘雙11’不僅是商家年中和年終大促的角逐，也是零售電商巨頭之間對(duì)決的主戰(zhàn)場(chǎng)，在商家極度依賴第三方電商大平臺(tái)引流的營銷模式下，對(duì)于這種被迫“二選一”的做法，眾多品牌商雖心存不滿但也無可奈何�！�
北京志霖律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師認(rèn)為，對(duì)于商家而言，電商平臺(tái)是其銷售渠道，銷售渠道自然越多越好，選擇哪個(gè)渠道是其經(jīng)營自主權(quán)，“二選一”限制其銷售渠道必然影響其商業(yè)利益。
（來源：界面新聞 楊秋月）
