在購物中心等商場(chǎng)的中島或邊店位置出現(xiàn)了越來越多的美瞳（彩色隱形眼鏡）品牌線下店。

根據(jù)36氪的報(bào)道，在一二線城市商場(chǎng)中，美瞳品牌Miomi已經(jīng)開出了140多家線下門店，店鋪加盟和直營比例各占一半。美瞳品牌HITOMI希多蜜也集中在商業(yè)中心通過直營和加盟方式開設(shè)線下店，據(jù)其官網(wǎng)顯示“品牌立足北上廣深在全國已開設(shè)300多家實(shí)體店”。界面新聞?dòng)浾咚阉鞔蟊婞c(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)，在上海，Miomi有12家門店，HITOMI希多蜜有18家門店，主售美瞳4inlook美目美佳隱形眼鏡店有35家。

HITOMI希多蜜美瞳品牌

4inlook美目美佳隱形眼鏡店

隱形眼鏡市場(chǎng)規(guī)模的不斷加大，以及美瞳在中國市場(chǎng)可期的增長空間，促使美瞳線下店快速增長。

來自歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2014年到2018年，中國隱形眼鏡（包括矯正型和美容型）市場(chǎng)的總零售額從約37.1億元增長到了近50.4億元，預(yù)計(jì)2023年可達(dá)到62億元。另有市場(chǎng)咨詢公司捷孚凱GfK中國的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國隱形眼鏡及護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模約為90億人民幣，同比增長16%。按36氪報(bào)道中引用的公開數(shù)據(jù)，對(duì)標(biāo)日韓和臺(tái)灣等亞洲市場(chǎng)，中國美瞳市場(chǎng)還有三倍的增長空間。

未來規(guī)模可觀的美瞳市場(chǎng)，目前主要被如博士倫、海昌、強(qiáng)生等傳統(tǒng)隱形眼鏡品牌占據(jù)，像HITOMI希多蜜、Miomi這類美瞳品牌正試圖通過豐富的品類、更好的服務(wù)體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。

歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國隱形眼鏡市場(chǎng)排名前五的品牌共占據(jù)了約一半的市場(chǎng)份額，按市場(chǎng)占有率排名依次為海昌、強(qiáng)生日拋（1-Day Acuvu）、博士倫、純視（博士倫旗下品牌）、海儷恩（海昌旗下品牌）。但對(duì)于需求日益多元的美瞳消費(fèi)者來說，傳統(tǒng)美瞳產(chǎn)品在顏色、直徑等SKU選擇上有限，并且傳統(tǒng)隱形眼鏡線下店在美瞳的試戴服務(wù)上也不夠完善。這就為側(cè)重美瞳銷售的隱形眼鏡品牌提供了發(fā)展機(jī)會(huì)。

美瞳品牌Miomi創(chuàng)始人曲世杰有著十多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在他看來，由于隱形眼鏡的利潤空間不如框架眼鏡，傳統(tǒng)眼鏡店并不重視隱形眼鏡的銷售，其銷售占比只有10%，由此往往也缺乏完善的佩戴服務(wù)。而佩戴服務(wù)對(duì)隱形眼鏡消費(fèi)者來說又格外重要，有約1/3的消費(fèi)者沒有佩戴過隱形眼鏡的，這些有購買意愿但無佩戴經(jīng)驗(yàn)的用戶是一個(gè)很大的增量市場(chǎng)。

據(jù)界面新聞了解，Miomi定位高端美瞳市場(chǎng)，目標(biāo)人群是18-30歲的年輕用戶，客單價(jià)在420-460元左右。產(chǎn)品上，提供隱形眼鏡和140多種顏色、不同直徑大小的美瞳，線下門店提供摘戴教學(xué)、彩片試戴服務(wù)，并承諾無條件退換。而4iNLOOK的日拋產(chǎn)品則像化妝品一樣，會(huì)提供小樣給用戶試用。

不過，線上電商渠道的快速發(fā)展對(duì)美瞳的線下門店帶來了沖擊。電商平臺(tái)上的進(jìn)口美瞳產(chǎn)品日益增多，在日系跨境電商平臺(tái)“豌豆公主”上，美瞳被設(shè)立為一個(gè)單獨(dú)的品類，出售包括LILMOON、EverColor在內(nèi)的多個(gè)熱門品牌；2017年，日本隱形眼鏡品牌Sincere與阿里健康達(dá)成合作，在天貓進(jìn)行在線分銷，出售妃愛麗、EYE BEAUTY、select fairy、樂康POP等子品牌的產(chǎn)品。

美瞳屬于直接接觸眼角膜產(chǎn)品，目前按風(fēng)險(xiǎn)類別較高的第三類醫(yī)療器械進(jìn)行管理。此前曾曝出過美瞳“三無產(chǎn)品”的負(fù)面消息，在促使美瞳品牌加強(qiáng)自律的同時(shí)，也提醒消費(fèi)者務(wù)必通過正規(guī)渠道購買合格廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品。

（來源：界面新聞 楊秋月）