在新零售的驅動下，合肥近年來人口持續導入且城市化進程不斷加速，新業態新品牌孵化及拓展安徽市場的首店自然首選省會合肥。

今年前十個月，首店在合肥更是加速集聚，據中商數據不完全統計，期間已有66家新品牌首店進駐合肥市場，創歷史新高，且后續首店品牌如宜家、盒馬鮮生源源不絕，為廬州市場注入新的活力。

所謂“首店”，是指享有一定聲譽的知名品牌或較有代表性創新品牌首次涉足合肥市場開出的第一家門店。

今年首進合肥的首店品牌新貴們，順應合肥的城市變化節奏，緊隨一線城市步伐，類型更趨多維化時尚化生活化。

一大波優質品牌落地或趕往合肥

一線奢侈品大牌、國際輕奢品牌、設計師品牌、潮牌、創意品牌、文化品牌百花齊放，滿足合肥消費者對美好生活的精致追求。

風靡全球的國際一線品牌如Tiffany & Co蒂芙尼珠寶與Blancpain寶珀表，輕奢品牌如美國RalphLauren服飾與意大利FURLA皮具，潮牌與設計師品牌如PUMA BLACK LABEL 與COMME MOI的首店爭相涌入合肥銀泰中心。美國知名潮牌Champion進入京滬杭等大都會不久璇璣登陸合肥萬象城。合肥銀泰城則引入年輕化藝術化的本土首店品牌如曼卡龍、藍色火焰珠寶、艾卡米勒潮流童裝、3S、READ ME、赫蕾娜時尚女裝。倡導健康運動新概念的DUOZOULU多走路則進駐之心城。

年輕人和高校生眾多的合肥，零售業態首店又豈能少了文化業態的助陣，繼西西弗書店之后，當當書店、筑夢書屋、徽州書局、文創品牌集合店MOXI墨西等各具特色的首店今年聯袂登陸合肥。

專業店則順應生活方式的變化不斷細分市場，繼紅孩子、孩子王、三只松鼠線下投食店、宏圖Brookstone、大創生活、全棉時代、絲芙蘭、屈臣氏、迪卡儂等專業店之后，Motobaby母嬰集合店、BeU-Renders化妝品集合店、INLAB潮牌集合店、海瀾優選生活館、NOME家居雜貨的首店今年相繼登陸銀泰中心、銀泰城、百大心悅城、萬達茂和包河萬達廣場，小米有品、蘇寧極物、瑞典宜家家居等大批專業店也正整裝待發即將登陸合肥。

應對現代人對顏值與美味的兼顧，復合型跨界主題餐廳也從一線城市來到了合肥，Clever D高顏值親子餐廳首店入駐銀泰中心，國際化的異國風情餐廳首店也與日俱增，憶暹羅東南亞餐廳、明星網紅日料米亭味自慢料理、BoomBoom Taco墨西哥菜分別入駐金大地1912、百利中心、萬象城。

中餐方面，浙菜、京菜、火鍋則是合肥小資青年的最愛。綠茶餐廳、春天里、蘇小小三大杭幫餐廳首店登陸合肥萬象城與百大心悅城，那家小館與溢京香北京宴兩大京菜首店則選址漫樂城與百大心悅城。火鍋方面，井格重慶火鍋、王爺鍋、蜀蒼龍火鍋均首次進入合肥市場。

娛樂品牌方面，奧飛歡樂世界、蜜芽樂園、大力小子等各種IP主題樂園分別進駐百大心悅城、漫樂城和商之都中心廣場，更高端化更國際化的兒童培訓如馬術培訓燕龍愛馬馬術中心，與個性化社交時代接軌的24小時私教健身中心如小蠻熊運動24h健身開進綠地繽紛城，魅力十足的嘻哈幫街舞與天真藍照相館首店則進駐萬象城。

新零售之城：重塑城市生活

合肥今年新開業的66家新首店品牌中，92%的門店選址于購物中心內，街鋪占比僅8%，可見強勢品牌和新興品牌的首店都更熱衷于擁有多重優勢的購物中心。

事實上，目前合肥人氣和營業額最高的五大天王級購物中心中心，銀泰中心、之心城、包河萬達廣場、萬象城、銀泰城當年的崛起的征途中除了定位精準運營精細之外，引入大量合肥首店是五大成功逆襲高手的共同秘訣。

據中商數據合肥首店報告顯示，合肥今年引進首店最多的TOP12大購物中心分別為，銀泰中心以13家首店摘得桂冠，漫樂城與萬象城各9家首店并列亞軍，銀泰城以7家新首店獲得季軍，百大心悅城6家首店成為殿軍，之心城綠地新都會國購廣場各3家首店，包河萬達廣場萬達茂百利中心商之都中心廣場各2家首店。

以銀泰中心萬象城銀泰城之心城為代表的中生代實力商場與今年新開業的漫樂城百大心悅城等新生代選手共同撐起了合肥首店新格局。

各類新型首店加速在合肥聚集，打破了“你有我有、千店一面”的傳統商業格局，各大商圈、購物中心借勢于首店商機得以重塑商業地標形象，爭做時尚潮流的策源地。

以上匯聚了眾多新首店的頭牌購物中心也成功帶動各自所在商圈華麗升級。即銀泰中心——四牌樓商圈、漫樂城——徽州大道商圈、萬象城——奧體商圈、銀泰城——天鵝湖商圈、百大心悅城——省府商圈……

值得注意的是，今年合肥13個國際品牌首店中有12家齊聚在銀泰中心，可見坐擁肥淮河路步行街最繁華之地，日均人流量約70萬的銀泰中心已把合肥時尚地標牢牢掌控在手。隨著可直達四牌樓地鐵站的銀泰中心二期開建，未來的銀泰中心必將保持合肥及安徽全省的時尚首店收割機美譽。

繼銀泰、華潤、綠地、保利、金源、砂之船、首創、華盛、悅方、融僑等過江龍紛紛扎根合肥之后，濱湖銀泰城、高新銀泰城等在建項目也將陸續投入運營，這些實力派必將帶入更多各具特色的首店品牌進入合肥市場，帶動合肥商業進一步加速洗牌。

過去十年，是合肥商業力量爆發的十年，也是消費者生活品質提升消費升級的十年，更是商業加速變革迭代洗牌的十年。以新零售為內核的首店品牌蜂擁入廬，合肥新商業呈星火燎原向整體崛起之勢，隨著合肥城市的影響力和向心力日益彰顯，阿里經濟體內盒馬鮮生、銀泰系及培育孵化中的一大波新商業首店品牌正在火速趕往合肥。

伴隨著新零售新業態的首店新品牌在合肥全城遍地開花，不僅提升了合肥城市整體形象與繁榮度，帶動商圈及購物中心的賦能升級，更推動合肥市民生活方式的迭代和消費品質的提高。千姿百態爭奇斗艷的首店新品牌與風云際會氣象萬千的合肥新商業，互為因果互相促進，既重構了合肥市民生活方式，也重構了合肥的商業格局，甚至重構了合肥這座城。

2018 年 4 月 26 日，“新零售”的概念提出者和全球領跑者阿里巴巴再次領先提出“新 零售之城”的概念：用新零售智能服務提升城市生活品質，讓“新零售”從一種創新商業模式，落地為真切可感的日常生活。

一時間北京、上海、杭州、蘇州、成都、深圳、西安、南 京、武漢和廣州等紛紛加入“戰局”，福州更是直接把“打造新零售之都”寫入政府工作報告。城市之間爭創“新零售之城”的架勢絲毫不亞于城市的“搶人大戰”。新零售將成為未來城市的顏值擔當和實力象征。

如何創建并成為開放、包容、高效、智慧的“新零售之城”，是新時代擺在所有中國城市面前的思考題。