為了弱化街邊店的品牌形象，改變薄利多銷(xiāo)模式，都市麗人重新打造新形象，開(kāi)始布局購(gòu)物中心門(mén)店。

11月16日，都市麗人首家Gen-X旗艦店在深圳皇庭廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。都市麗人全球首席戰(zhàn)略官Sharen Jester Turney表示，在消費(fèi)者追求時(shí)尚和個(gè)性化的趨勢(shì)下，都市麗人大眾化的定位和設(shè)計(jì)不再符合當(dāng)今年輕人的需求，從前以銷(xiāo)量為主的策略也必須向打造品牌形象過(guò)渡，旗艦店將不再以單純貨品陳列為主，而是根據(jù)內(nèi)衣功能性和故事主題打造消費(fèi)場(chǎng)景。

北京商報(bào)記者看到，無(wú)論門(mén)店的裝修風(fēng)格、產(chǎn)品品類(lèi)還是產(chǎn)品單價(jià)都和以往的都市麗人風(fēng)格大相徑庭。新門(mén)店裝修以粉色為主色調(diào)并配以白色大理石元素，試衣間以不同國(guó)家的城市風(fēng)格為主題，一改過(guò)去單一、缺乏設(shè)計(jì)感的低端感。店內(nèi)一件內(nèi)衣價(jià)格在100元-200元，一套家居服價(jià)格在200元-300元，而過(guò)去門(mén)店售賣(mài)的產(chǎn)品多為女士?jī)?nèi)衣，且大部分產(chǎn)品價(jià)格在百元以下。同時(shí)，還增加了襪子、打底褲以及束身衣等品類(lèi)，突破了過(guò)去品類(lèi)單一、產(chǎn)品定位中低端，以薄利多銷(xiāo)帶動(dòng)市場(chǎng)份額的定位。據(jù)門(mén)店負(fù)責(zé)人介紹，旗艦店內(nèi)的產(chǎn)品全部由都市麗人公司重新聘請(qǐng)的法國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，帶領(lǐng)整個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品做出更新。雖然價(jià)格有所提高，但仍在大眾消費(fèi)者的接受范圍內(nèi)。

事實(shí)上，陷入發(fā)展瓶頸的都市麗人不得不開(kāi)始轉(zhuǎn)型。Sharen Jester Turney表示，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚度越來(lái)越敏感，內(nèi)衣行業(yè)更要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行捕捉，內(nèi)衣的客群已不再以年齡層而是以消費(fèi)者心理需求來(lái)劃分。一件時(shí)尚性感的內(nèi)衣，購(gòu)買(mǎi)者既可以是20歲左右的年輕人，也可以是40歲左右的中年消費(fèi)者。此外，都市麗人還將加強(qiáng)電商領(lǐng)域的嘗試。據(jù)悉，今年都市麗人已與唯品會(huì)、京東等電商平臺(tái)合作，推進(jìn)分銷(xiāo)渠道改革、潛在合并、收購(gòu)與合作項(xiàng)目。此外，都市麗人還開(kāi)始代理日本嬰童裝，擴(kuò)大了產(chǎn)品類(lèi)型。

奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英認(rèn)為，內(nèi)衣服飾國(guó)有品牌逐漸走入大眾視野，迎來(lái)了較好的發(fā)展階段。都市麗人想要在這一階段對(duì)自我定位進(jìn)行調(diào)整，首先要做的是更新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，符合消費(fèi)者要求，同時(shí)還需要不斷進(jìn)行品牌升級(jí)，追隨時(shí)尚度的變化，探索市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，并維護(hù)自己的原有業(yè)務(wù)體系，從中高端和大眾兩大定位相互融合發(fā)展，刺激業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

商務(wù)部品牌專(zhuān)家顧環(huán)宇表示，雖然內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，但也不乏一些新興品牌和產(chǎn)品被大眾消費(fèi)者所接受，這均取決于該類(lèi)品牌是否了解并解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，從而引起消費(fèi)者共鳴。都市麗人以往的形象定位較為低端，想要逆轉(zhuǎn)消費(fèi)者的看法，在向時(shí)尚、高端發(fā)展的過(guò)程中也充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。該品牌首先需要從設(shè)計(jì)、價(jià)格、定位等硬件方面滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，才能通過(guò)市場(chǎng)資產(chǎn)的慢慢積累逐被消費(fèi)者接受。

（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 王曉然 劉卓瀾 劉卓瀾/攝）