曾因山寨店氣得跳腳并被迫改名的喜茶終于告贏了一場侵權官司。

小食代注意到，近日，中國裁判文書網公布的《深圳美西西餐飲管理有限公司、聶云宸等與深圳市皇茶優品餐飲投資管理有限公司侵害商標權糾紛一審民事判決書》顯示，被告深圳市皇茶優品餐飲投資管理有限公司于本判決生效之日起，立即停止侵犯第14526247A號圖形注冊商標專用權的行為。

同時，判決書顯示，被告于本判決生效后十日內賠償原告聶云宸、原告深圳美西西餐飲管理有限公司經濟損失及合理費用人民幣50000元。被告商家旗下經營著“royaltea皇茶”深圳龍華星河coco店、深圳東門九龍城店等多家店鋪。該案件判決日期為2018年10月24日。

“山寨”糾紛

也就是說，被告旗下的“royaltea皇茶”將不再能夠使用已被注冊的皇冠形狀的logo。小食代查閱國家知識產權局商標局資料看到，上述提到的“第14526247A號圖形注冊商標”長這樣——

“該案件發生于2016年。2012-2016年，皇茶是我們使用的品牌商標，我們一直有權維護自己的品牌名譽。”喜茶有關負責人今天回復小食代稱。

歷時兩年多，曾被山寨問題困擾多時的喜茶終于打了一場小勝仗。這家網紅新式茶飲品牌最初的名字正是叫“皇茶”，但由于該品牌名無法獲得注冊，早期山寨店泛濫卻無法可施。之后，創始人聶云宸不得不花費70萬購買“喜茶”商標，啟用了全新品牌名。

但與此同時，小食代留意到，喜茶還撤訴了好幾樁糾紛。

近日在網上公布的《深圳美西西餐飲管理有限公司與深圳市皇茶優品餐飲投資管理有限公司商業詆毀糾紛一審民事裁定書》顯示：原告深圳美西西餐飲管理有限公司訴被告深圳市皇茶優品餐飲投資管理有限公司商業詆毀糾紛一案，于2016年7月12日立案，原告于2018年10月25日提出撤訴申請。

此外，《聶云宸、深圳美西西餐飲管理有限公司等與廣東皇茶投資有限公司等商業詆毀糾紛一審民事裁定書》顯示：原告聶云宸、原告深圳美西西餐飲管理有限公司訴被告廣東皇茶投資有限公司、被告深圳市龍華新區香頌領尚餐飲店商業詆毀糾紛一案，原告申請撤回起訴。

喜茶有關負責人今天回復小食代稱，這是“基于不同案件的具體情況做出的考慮”。

其實說到底，餐飲品牌的核心競爭力仍要歸結到產品本身。也許隨著更名后的“喜茶”逐漸擴大品牌影響力，“皇茶”品牌引發的山寨糾紛從商業利益角度來看已不再那么重要。不過，盡管多了法律保障，但換了新招牌的“喜茶”依然沒能徹底逃離被山寨的煩惱。

有趣的是，這居然也會成為喜茶開店選址的一個參考。喜茶首席品牌官肖淑琴去年曾向小食代透露，當喜茶決定是否要去某一個城市開店時，主要有兩種考量：一個是在網絡上看用戶的呼聲，另一個就是看山寨店的數量。

“如果某一個區域的山寨店開得很多，說明這里對喜茶是很有需求的，我們也會優先考慮這個城市。”肖淑琴說。

小食代今天從喜茶方面了解到，截至目前，喜茶門店總數已超過140家。問及2019年開店計劃時，該公司表示“尚不便公布”。目前，喜茶的門店類型已經開始逐漸多元化，除了標準店以外，還有旗艦店型LAB店、黑金店、白日夢計劃店、粉紅店。

“抄襲”爭議

在這家網紅茶飲品牌極力打擊“山寨店”來維權的同時，喜茶自己卻也因被指責“產品抄襲”而成為了被聲討對象。

相信不少看官還有印象，數月前，同為新式茶飲品牌的奈雪の茶創始人彭心發朋友圈指責競爭對手喜茶產品抄襲，并點名喜茶創始人聶云辰。該話題還一度沖上了新浪熱搜榜。

“盡管這個話題有一定關注，但我們覺得沒必要專門回應，因為這個指控很荒謬，并且在一周后突然上熱搜非常可疑，我們不想配合別人炒作。”喜茶有關負責人今天回復小食代稱。

談到引發這輪抄襲爭議的“車厘子茶飲”，上述負責人表示，喜茶多肉車厘的研發，與喜茶任何一款產品一樣，都經歷過不斷的升級迭代，即便是上市以后，也在不斷優化。

“創新不是搶先占位，而是提供更好的產品，我們每一款產品都是由團隊自主研發創作的。”該公司表示。

喜茶否認抄襲的核心理由是，這并非車厘子與茶的簡單組合。

“如果只是簡單用車厘子與茶的組合，做出來的可能僅僅是杯果汁而已。但在多肉車厘的研發過程中，我們嘗試了智利、美國、澳洲等不同產地的車厘子，再與喜茶定制的八款經典茶底進行組合嘗試，最終采用智利車厘子與喜茶定制四季春茶底的組合，保證口味基調的和諧和品質過關。”該負責人告訴小食代。

他進一步解釋道，在新品研發過程中，喜茶又嘗試將車厘子去核、搗成果泥，“來激發車厘子香氣”；而為了豐富口味的層次，又嘗試加入了草莓、樹莓和藍莓等莓果，“最終綜合甜度和果肉的飽滿度等維度選擇了草莓”。

喜茶方面聲稱，市面上的其他車厘子飲品，不僅沒有使用車厘子果泥，也沒有加入草莓，甚至還留有車厘子果核在飲品中，且缺乏香氣。

“如果我們看到任何東西有可以創新的點，我們可以做得更好，我們就一定會去做。無論是更優質的原料，更好的產品，還是更合理的價格。”喜茶向小食代表示，這是其所理解的“市場競爭促進進步的方式”。

（來源：小食代 何丹琳）