玩具反斗城（Toys“R”Us）要卷土重來了。

經(jīng)歷近一年半的破產(chǎn)重組后，玩具反斗城的前首席營銷官 Richard Barry 和多位前高管組建了一個新團隊，利用手中還保留著的玩具反斗城的子品牌 Babies R Us 、標志性的長頸鹿形象等知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)立新品牌 Tru Kids。新總部位于新澤西州的帕西帕尼，主要面向美國市場，計劃于 2019 年的假日購物季前開始正式運營。

Tru Kids 要吸取玩具反斗城衰敗的教訓，以電子商務為主來推動業(yè)務的發(fā)展，同時也會開設實體門店，門店將以為消費者提供體驗和試用為主。目前關(guān)于 Tru Kids 運營相關(guān)的信息有限，尚不知是否會接手玩具反斗城還未處理完的門店。

但 Richard Barry 表示，Tru Kids 店鋪的面積將在 1 萬平方英呎（約 929 平米），是玩具反斗城門店的 1/4 左右。除美國市場外，還會在亞洲、歐洲和印度開設 70 家門店，共將和合作伙伴在 30 個國家經(jīng)營 900 家門店，預計年收入在 30 億美元。

由于玩具反斗城還未還清一些制造商和零售商的欠款，一些它的老客戶表示，他們會對和新品牌 Tru Kids 的合作持謹慎態(tài)度。

過去一年中，在美國整個玩具零售行業(yè)下滑的背景下，玩具反斗城的破產(chǎn)加劇了制造實體玩具公司的危機。

據(jù)市場研究機構(gòu) NPD，在經(jīng)歷了連續(xù) 4 年增長后，2018 年美國玩具銷量下滑了 2%，受影響較嚴重的玩具種類主要是毛絨玩具、積木類玩具等。塔吉特和沃爾瑪?shù)冗B鎖零售商都于去年在店內(nèi)增加了擺放玩具的貨架，但美國玩具貨架展示總數(shù)仍少于 2017 年。

對于玩具制造商來說，玩具反斗城不僅是主要的線下出貨渠道，也是在市場中投放新玩具試點的地方。玩具反斗城在美國有約 1000 家左右門店，現(xiàn)只有 35% 的門店被接手，接手這些門店的也不全是與玩具相關(guān)的公司。

另一方面，玩具反斗城破產(chǎn)清算后，大量的商品開始清貨處理或大打折扣，削弱了競爭對手公司的銷量和收入。美泰 2018 年的銷售額同比下降了 8% 至 45.1 億美元，其中有 6% 來自玩具反斗城破產(chǎn)清算的影響。孩之寶 2018 年的收入同比下降了 12% 至 45.8% 億美元，孩之寶在財報中表示業(yè)績下降主要是受到了匯率波動和玩具反斗城破產(chǎn)清算的影響。

零售商通過改頭換面再繼續(xù)經(jīng)營的案例屢見不鮮。去年美國一家玩具零售商 F.A.O. Schwarz在關(guān)閉 3 年后，通過私人股權(quán)交易公司 ThreeSixty 進行重組后重新經(jīng)營。玩具反斗城的亞洲業(yè)務也在去年 11 月進行了重組。

玩具反斗城亞洲的債權(quán)人和合作伙伴共組成了一個名為玩具反斗城泰姬集團的股權(quán)機構(gòu)，共同收購玩具反斗城亞洲公司 85% 的股權(quán)，讓其與美國母公司完全分離，并繼續(xù)在亞洲進行市場擴張。 

（來源：好奇心日報 張丹）