2019年世界移動(dòng)通信大會(huì)期間，三星和華為則分別展示了自家的折疊屏手機(jī)，Galaxy Fold和HUAWEI Mate X，但其實(shí)早在去年三星、華為、小米等手機(jī)廠商就已提前爆出自家的折疊屏概念機(jī)。
之所以各大手機(jī)廠商紛紛轉(zhuǎn)向發(fā)展折疊屏手機(jī)，是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)逐漸萎靡，據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的出貨量為3.90億部，同比下降了15.5%。手機(jī)廠商們也在尋求新的突破口，于是手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向折疊屏手機(jī)。
手機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)多年高歌猛進(jìn)的發(fā)展，智能手機(jī)已經(jīng)相當(dāng)普及， 增長(zhǎng)觸及天花板，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，而無(wú)法打開(kāi)新的增量市場(chǎng)的背后，是手機(jī)行業(yè)已經(jīng)面臨才思枯竭的境地。折疊屏的出現(xiàn)是一次轉(zhuǎn)機(jī)，但想要真正實(shí)現(xiàn)突破，也要看折疊屏手機(jī)接下來(lái)的發(fā)展如何。
“江郎才盡”的手機(jī)行業(yè)背后面臨著什么？
“江郎才盡”的手機(jī)行業(yè)因相對(duì)固化的產(chǎn)品定義，應(yīng)用場(chǎng)景受到限制，而交互模式也一直圍繞主流，缺乏新意，手機(jī)應(yīng)用生態(tài)又處于飽和狀態(tài)，這些問(wèn)題的存在導(dǎo)致手機(jī)行業(yè)一直處于萎靡不前的狀態(tài)。
其一應(yīng)用場(chǎng)景受到限制。傳統(tǒng)直板手機(jī)的屏幕大小，影響了影音娛樂(lè)、游戲的效果，也無(wú)法滿足輕度辦公，限制其應(yīng)用場(chǎng)景的拓展。應(yīng)用場(chǎng)景受限則意味著無(wú)法打開(kāi)更大的市場(chǎng)，于是介于電腦和手機(jī)之間的平板便應(yīng)運(yùn)而生。盡管手機(jī)屏幕越做越大，但是依舊要考慮到便攜性，所以手機(jī)邊界很難拓展，也丟失一部分商業(yè)可能性。
其二交互模式缺乏新意。現(xiàn)階段市面上出現(xiàn)的主流交互模式有指控交互、語(yǔ)音交互等，同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重，舊的交互模式已經(jīng)無(wú)法滿足用戶對(duì)創(chuàng)新體驗(yàn)的需求。
屏幕界面沒(méi)有出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性變化導(dǎo)致交互模式也無(wú)法變化，在巨頭的引導(dǎo)下，蘋(píng)果和安卓為各自平臺(tái)設(shè)立了用戶界面的元素和體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)者只能在此基礎(chǔ)上按部就班，加上手機(jī)屏幕的限制，開(kāi)發(fā)者需要考慮到信息密度、界面布局等諸多元素，想要?jiǎng)?chuàng)造全新的交互模式并不容易。
其三開(kāi)發(fā)者找不到新的變現(xiàn)途徑。經(jīng)過(guò)創(chuàng)意井噴的發(fā)展時(shí)期后，手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期。手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)被巨頭公司的主流APP占據(jù)頭部?jī)?yōu)勢(shì)，小程序的出現(xiàn)使得應(yīng)用開(kāi)發(fā)者進(jìn)一步被邊緣化。面對(duì)飽和的APP生態(tài)，手機(jī)行業(yè)如果因新技術(shù)迎來(lái)突破性的變化，這對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)也是新一輪的機(jī)會(huì)。
受到行業(yè)追捧的折疊屏手機(jī)
相比于手機(jī)行業(yè)所面臨的問(wèn)題，折疊屏的出現(xiàn)則是一次創(chuàng)新性的改變，為智能手機(jī)帶來(lái)新的交互方式，也有利于新技術(shù)與智能手機(jī)更好地融合，這些優(yōu)勢(shì)也能為智能手機(jī)打開(kāi)更廣的市場(chǎng)，打破增長(zhǎng)天花板。
一來(lái)具有創(chuàng)新性，更廣的應(yīng)用場(chǎng)景。折疊屏手機(jī)大屏便攜的設(shè)計(jì)，使得在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)移動(dòng)辦公成為可能，為視頻圖文內(nèi)容的呈現(xiàn)帶來(lái)更佳的視覺(jué)感受，為游戲娛樂(lè)帶來(lái)更好地觸控體驗(yàn)，同時(shí)也為打開(kāi)更廣的市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。
折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)不僅拓寬手機(jī)的應(yīng)用邊界，其手機(jī)、平板二合一的性質(zhì)也為市場(chǎng)帶來(lái)更多的商業(yè)價(jià)值，開(kāi)發(fā)者在擴(kuò)大的應(yīng)用場(chǎng)景中也能找到創(chuàng)新應(yīng)用的機(jī)會(huì)。做為一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)方向，很可能影響現(xiàn)有手機(jī)市場(chǎng)格局，同時(shí)中小手機(jī)廠商也能分到一杯羹。
二來(lái)新的交互方式。折疊屏手機(jī)屏幕的變化革新了人機(jī)交互的方式，如三星首席執(zhí)行官高東真所說(shuō)：我們已經(jīng)克服了許多障礙，包括讓折疊線隱形，我們只需要提供用戶界面的詳細(xì)信息即可。交互方式的變化也成為折疊屏出現(xiàn)的契機(jī)。
交互模式的改變將引發(fā)新一輪創(chuàng)新，拉動(dòng)一批新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，例如在蘋(píng)果手機(jī)推出的人臉識(shí)別后，眾多手機(jī)廠商都開(kāi)始跟進(jìn)，在新技術(shù)革新下，原有產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)生改變，同時(shí)也帶動(dòng)了更大的產(chǎn)業(yè)變局。
三來(lái)對(duì)于AR的發(fā)展具有想象力。2016年由Niantic開(kāi)發(fā)的一款A(yù)R游戲Pokemon GO，就曾風(fēng)靡全球，一經(jīng)上線玩家就突破千萬(wàn)，下載量超過(guò)5億次，足以可見(jiàn)用戶對(duì)AR這一技術(shù)的推崇，我們對(duì)AR也有了全新的認(rèn)識(shí)。
折疊屏手機(jī)為需要立體畫(huà)面與三維空間設(shè)計(jì)的AR游戲與應(yīng)用打開(kāi)了新的想象空間。因?yàn)槠聊坏奶厥庑裕軌蛟鰪?qiáng)用戶對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的體驗(yàn)效果，通過(guò)手機(jī)中AR技術(shù)的應(yīng)用可以足不出戶就試穿網(wǎng)店新衣，也可以讓虛擬游戲來(lái)到現(xiàn)實(shí)世界，提高娛樂(lè)性，同時(shí)也能幫助普及AR技術(shù)。
能不能成為主流取決于以下三大問(wèn)題能否解決
折疊屏的到來(lái)略顯倉(cāng)促，除了存在技術(shù)限制之外，價(jià)格門(mén)檻、手機(jī)尺寸和重量帶來(lái)的用戶體驗(yàn)差等問(wèn)題都有待解決。
首先價(jià)格偏高，用戶體驗(yàn)差。從2019MWC展示的最新折疊屏手機(jī)定價(jià)來(lái)看，三星Galaxy Fold的定價(jià)約在1.3萬(wàn)元，HUAWEI Mate X的定價(jià)則約為1.75萬(wàn)元，萬(wàn)元以上的價(jià)格將一部分消費(fèi)者“拒之門(mén)外”，而普通iPad 5000元上下的價(jià)格則從側(cè)面體現(xiàn)出折疊屏手機(jī)價(jià)格的不合理性。
除了價(jià)格，折疊屏的重量和厚度也存在詬病。華為Mate X機(jī)身厚度還算正常，但機(jī)身重量則相當(dāng)于1.5倍的iPhone XS Max的重量。三星Galaxy Fold的機(jī)身厚度則更加夸張，機(jī)身最厚的地方快接近三部iPhone XS Max壘起來(lái)的高度。
因?yàn)槭浅醮a(chǎn)品，折疊手機(jī)給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)也許并不如意，但在以后的迭代更新中，機(jī)身設(shè)計(jì)的更加合理，控制住成本后，手機(jī)價(jià)格也能更加親民。屆時(shí)，折疊屏手機(jī)也能迎來(lái)爆發(fā)，打開(kāi)更廣的市場(chǎng)。
其次技術(shù)難題，供應(yīng)鏈的問(wèn)題待解決。以往國(guó)產(chǎn)手機(jī)長(zhǎng)期在零部件供應(yīng)鏈依賴日韓廠商，比如OLED面板主要被韓國(guó)三星和LG壟斷，而折疊屏手機(jī)的核心技術(shù)轉(zhuǎn)軸也只掌握在韓系廠商手中。無(wú)論是技術(shù)，還是供應(yīng)鏈的問(wèn)題對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)也都是極大的挑戰(zhàn)。
目前對(duì)一些手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，只有擁有成熟的技術(shù)和完整的供應(yīng)鏈，才能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)并搶占市場(chǎng)有利地位。而市場(chǎng)對(duì)可折疊屏手機(jī)的熱捧也在激勵(lì)如京東方、天馬等為代表的國(guó)內(nèi)廠商也開(kāi)始發(fā)力供應(yīng)鏈，促進(jìn)產(chǎn)品市場(chǎng)的成熟。
最后初期開(kāi)發(fā)者應(yīng)用少。折疊屏帶來(lái)了更大的交互空間，但同時(shí)一些應(yīng)用也需要隨之做出改變，但由于前期市場(chǎng)投入規(guī)模小，加上軟件適配的問(wèn)題，軟件生態(tài)不完整，缺少開(kāi)發(fā)者。
當(dāng)下專(zhuān)門(mén)為大屏適配的軟件越來(lái)越少，而簡(jiǎn)單的應(yīng)用移植效果也差強(qiáng)人意，就像華為Mate X玩王者榮耀屏幕伸展時(shí)，因?yàn)榉直媛蕟?wèn)題，游戲界面發(fā)生明顯變化，影響到游戲的效果。應(yīng)用屬于手機(jī)的核心之一，解決不了應(yīng)用少的問(wèn)題，市場(chǎng)也不會(huì)得到太大的擴(kuò)展。
當(dāng)然為了解決前期開(kāi)發(fā)者應(yīng)用少的問(wèn)題，一些手機(jī)廠商開(kāi)始著手開(kāi)發(fā)應(yīng)用，例如三星專(zhuān)門(mén)為折疊屏手機(jī)打造了基于Android 9.0的One UI，并且正在重新設(shè)計(jì)幾乎所有的App。但前期市場(chǎng)量級(jí)相對(duì)較小，還處于試水階段，而想要真正解決應(yīng)用數(shù)量少的問(wèn)題，還必須吸引應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，建立完整的軟件生態(tài)，才能占據(jù)主流市場(chǎng)地位。
文/首席發(fā)言者公眾號(hào)