3月18日，日本資生堂集團(tuán)旗下針對(duì)敏感肌膚的品牌“d program安肌心語(yǔ)”宣布將于4月原裝引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)悉，首批上市的d program安肌心語(yǔ)產(chǎn)品涵蓋基礎(chǔ)清潔、平衡、凈痘、倍潤(rùn)、塑顏煥活五個(gè)系列，品類包括潔面、護(hù)膚水、護(hù)膚乳。值得注意的是，此次引進(jìn)新品為資生堂與屈臣氏獨(dú)家合作，屈臣氏除了提供渠道資源之外，還會(huì)與資生堂共同出資推廣此品牌。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，d program安肌心語(yǔ)創(chuàng)立于1997年，全系產(chǎn)品主打低刺激配方成分，并通過高標(biāo)準(zhǔn)的致敏測(cè)試。資生堂方面表示，在日本受到肌膚敏感困擾的女性比例高達(dá)99%，而伴隨年齡的增長(zhǎng)和環(huán)境的變化，中國(guó)現(xiàn)代女性面臨的肌膚敏感癥狀威脅也愈發(fā)普遍。來(lái)自工作、家庭的壓力、飲食睡眠的不規(guī)律，以及空氣問題的影響都會(huì)使肌膚變得脆弱易敏感，敏感肌群體也呈逐年擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)，資生堂也正是瞄準(zhǔn)這一機(jī)遇，決定將日本敏感肌護(hù)膚的銷售冠軍品牌在此時(shí)機(jī)d program正式帶入中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)消費(fèi)者正在越來(lái)越關(guān)注針對(duì)敏感肌膚的化妝品選擇，各大化妝品巨頭也紛紛加碼敏感肌膚護(hù)膚市場(chǎng)。今年1月，繼“勃朗圣泉”后，歐萊雅集團(tuán)又宣布旗下敏感肌品牌適樂膚（CeraVe）正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)歐萊雅2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，其活性化妝品部門的銷售額為12.31億歐元，同比增張11%，增速僅次于高端美妝。英敏特報(bào)告《皮膚管理-中國(guó)2018》顯示，在中國(guó)，“過敏肌適用”的宣稱近年來(lái)于中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)增多，比例已于2017年高過日本。66%的中國(guó)城市消費(fèi)者認(rèn)為生活方式是引起他們皮膚問題的重要因素，38%的被訪者會(huì)使用針對(duì)敏感肌膚的產(chǎn)品來(lái)改善皮膚問題。

（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 王曉然 徐天悅）